国外康养旅游发展历程

　　对于养生旅游的推行，欧洲无论是在客源地或目的地两方面都是养生旅游的佼佼者，其中德国是最大的客源市场，奥地利是最佳目的地，紧随其后的有东欧几个新兴国家。在北美洲，加拿大的养生旅游最发达。夏威夷气候温和、风景秀丽、生活悠闲，是北美洲另一个主要的养生旅游目的地。亚太地区，澳大利亚是处于领先地位的养生旅游目的地，自 2002 年以来，其水疗设施增加了 129%。泰国的竞争力也越来越强，马来西亚紧随其后。泰国发展养生旅游的条件得天独厚， 由于有按摩的传统习惯，再加上旅游业的日益兴旺，泰国养生旅游的发展领先于亚洲其他国家。

　　2004 年，泰国首开亚洲先河，针对养生水疗、传统泰式按摩、养生产品和服务，制定了“安全、卫生、优质”的指导方针和标准。在日本，温泉由来已久，2000 年以来出现了新一轮传统温泉的投资热潮，温泉度假市场发展势头良好。如今，对于养生旅游的发展，各国逐步形成了自己的特殊，如中国文化养生、日本温泉养生、泰国美体养生、法国庄园养生、瑞士抗老养生、美国养老养生、韩国美容养生、阿尔卑斯高山养生等，同时也发展出健康管理、医疗旅游、健身俱乐部、养生休闲目的地、养生休闲旅游区等不同的养生旅游开发模式。

　　德国是世界上发展康养产业最早的国家。19世纪40年代，德国就在巴特·威利斯赫恩镇创建了世界上第一个森林浴基地，目前德国357021平方千米的国土面积中共有约350处获得批准，形成了以国家自然景观为核心的康养旅游体系。德国也是世界上高度重视“健康”的国家。

　　其市场调查机构Trend Bureau和TNS市场研究公司联合推出的“价值指数2016”调查报告显示，当今德国人把“健康”视为人生价值首位，其后依次为自由、成功、自然、群体和家庭。德国人认为“健康”与“自然”能产生紧密联系，德国康养产业的重心其中有一项就是自然体验。79%的德国度假者认为“体验自然”是他们选择旅游目的地的重要原因，21%的人认为能够待在户外是他们参与体育运动的一大出发点。

　　近年来，越来越多“温和”的户外运动得到规模化发展，如北欧徒步、徒步旅行和自行车运动，反映出德国人“健康”意识的提升。德国把康养旅游作为基本国策。公民到“国家自然景观公园”的开销均可列入国家公费医疗的范围，同时硬性要求公务员进行康养旅游。德国在大规模地推行“康养旅游”项目后，医疗、养老、养生、旅游等要素不断融合，国家健康水平不断提升，国家医疗费用总支付锐减30%。

　　泰国的健康旅游多年来持续稳步增长，在该领域与其邻国的竞争一直处于优势地位。这与泰国在服务和运营方面具有优势是密切相关的，譬如接待温和礼貌、旅游价格适中，这些都给游客留下良好的印象。泰国健康旅游的目标消费群体是全球旅游市场，又对具体的目标市场做出区分，重点围绕中国、中东区域国家两大目标市场。

　　因此，泰国鼓励越来越多的中东游客、中国游客前往，并为不同国家的游客准备适合的目的地产品。调查发现，中东游客更倾向于健康服务，如泰国传统的健康疗法、水疗、美容疗法，尤其是传统的泰式按摩世界众知。

　　泰国健康旅游种类丰富、划分细致，大致包括泰国传统医疗旅游、草药美食之旅、当地草药旅游、自然农业之旅、温泉之旅、冥想训练和康复之旅。同时，这些健康旅游活动大多安排在景点中进行，景点内完善的设施及与景点相关的吃、住、行、娱、购组成了完善的健康旅游发展环境，也成为吸引游客前来参观的因素。比如住宿，会针对不同国家游客的习惯和信仰文化设计客房。参观旅游景点的路线是舒适的，很容易进入，从路线的开始沿街道有清晰的标牌指示直到目的地。另外，纪念品价格公道。概括而言，泰国发展健康旅游的经验除了有核心健康产品外，还包括旅游景点和设施必须给游客留下深刻印象，路线设计使游客轻松舒适抵达，配套设施方便使游客能逗留更长时间。

　　对于康养旅游，顾名思义为健康养生类旅游，国际上，一般被称为医疗健康旅游。康养是物质生活已经满足条件下，而衍生出来的精神层面的深度体验，乃至享受，与休闲比，已经不是生活质量提高问题，而是生命质量提升问题。养生旅游市场拥有良好的市场环境，发展空间巨大。未来5年，养生旅游的市场规模将呈快速增长态势，年复合增长率有望达到20%。2020年市场规模将在1000亿元左右。养生旅游作为大健康产业和旅游产业的复合型产业，值得投资者重点关注。

　　当下，随着物质生活水平的提高，人们对“健康、愉快、长寿”的欲望越来越强烈，而单纯的养生已难以满足人们对高品质生活的追求，融合时下发展迅猛的休闲旅游，养生旅游迎来重大发展机遇。

　　今天也是大概的介绍了国外康养旅游的发展状况，明天将会持续更新国外康养旅游典型案例，挖掘其中的经济知识，领略不同地区的风土人情。

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