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　　2022年冬季，延边州按照“冰雪丝路”发展布局，以“长白天下雪”为大主题，以冰雪旅游为本体、以冰雪体育为基础、以冰雪文化为引领，坚持创新驱动，立足本州冬季旅游规律和热点，把政府形象宣传和企业的产品营销有机结合起来，提升冬季市场的影响力和拓展能力。

　　延边州充分利用本地优势，整合延边“冰雪旅游、冰雪体育、冰雪文化”为核心的冰雪产业链。通过举办2022延边州冬季旅游启动仪式暨雪季开板活动、延吉国际冰雪旅游节等延边冰雪品牌节庆活动，2022年延边州“奔跑吧 少年”速滑推广等体育赛事活动，黄泥河年猪文化旅游节、朝鲜族上元节等传统民俗活动，打造全国知名冰雪盛会，形成丰富多彩、亮点频现的冰雪季。

　　为全力营造冬季旅游氛围，激活冬季旅游市场，延边州积极参加中国·吉林国际冰雪产业博览会、2022宁波旅游展等展会活动，统筹推广冰雪旅游形象；重点打造冰雪休闲度假产品、冰雪观光体验产品、冰雪民俗文化产品等符合地域和文化特点的冬季“拳头”旅游产品和线路，引导企业开发各类“优惠套餐”，丰富产品供给，为游客提供多样化、个性化的出游参考，增强冬季市场活力，实现客流转化。

　　策划开展以冰雪旅游特色、精品线路、热门玩法、网红打卡等主题为内容的“向往的冬季在延边—寻找冬季色彩”短视频大赛，同时在新媒体平台开展“邂逅最美延边”话题，将游客参与和线上话题互动有机结合，共同发酵延边冰雪热度。通过攻略传播与“达人”效应齐发力的方式，打造热点，拉动文旅消费；发挥媒体平台优势，精准定向东北三省、京津冀、长三角、珠三角客源市场，加大投放冰雪资源宣传力度；组织媒体、旅游达人、旅行商到延边进行踏线、采风，全方位多途径提升宣传效果。

　　延边州紧抓冬季黄金时段，有效带动冰雪经济。利用县市冬季产品、节庆和赛事活动，通过政策资金引领，积极开展“冬季消费券发放活动”，为文旅消费市场复苏提供新动能。组织六鼎山文化旅游区、延吉梦都美民俗旅游度假村等州内冰雪景区积极参与全省文旅冰雪消费券活动，助推域内冰雪企业和群众享受消费券红利。

　　同时，联合州教育局、州体育局和州内冰雪企业开展“我们一起上冰雪”主题活动，组织学生开展冰雪趣味活动，开展具有传统和地域特色的冰雪项目竞赛、趣味比赛、亲子活动和户外体育活动，以及开展青少年冰雪运动科学健身普及活动；提升学校体育课后服务水平，让学生走出温室，走近冰雪，享受冰雪快乐。（张伟国 王雨）