这一次，我们蛮拼的！

　　目前，新浪湖南微博话题首届旅游发展大会和红网时刻新闻推出特别报道《我是家乡推荐官》，收获了社会各界不少眼球。报道中，14个市州书记、市长集体出镜，化身家乡旅游“推荐官”，这不仅推动了地方文旅事业提速发展，还展示了地方官员良好形象和亲民姿态，同时也将官员带头推介旅游的话题推向高潮。

　　——题记

　　8月22日，红网时刻新闻特别报道“我是家乡旅游推荐官”，怀化市委书记许忠建通过“一句话”“一张图片”“一个故事”等多角度的方式，如数家珍的向各地朋友介绍秀丽山水、厚重历史与民族风情，并发出“一粒种子 改变世界；三色怀化 等您神游！”的“怀化邀约”，热忱欢迎民众来怀“打卡”，赢得网络良好共鸣，点击量突破200万+。

　　在此之前，8月17日，新浪湖南话题 #市长带你畅游美好怀化在朋友圈火速“出圈”，怀化市市长黎春秋诚挚邀请大家畅游怀化，穿越古色斑斓的历史文脉，忆起别梦依稀的故园乡愁，找到深埋心底的“诗和远方”。

　　短短一个星期，书记、市长双双出境“代言”怀化旅游，“流量与话题齐飞”的怀化旅游跃然于互联网上。这么拼，到底为哪般呢？

　　首先，面对新形势下的机遇与挑战，真抓实干推进事业是贯彻落实中央和省委“稳住经济大盘、促进消费恢复”决策部署的具体实践。受新冠肺炎疫情多点散发和局地小范围暴发的影响，旅游行业持续承受较大压力，弹性出游需求收缩，节假日旅游出游人次同比下降，头部旅游企业业绩两极分化，短时间、近距离、高频次为特点的短途游、周边游、休闲游成为“新常态”。但随着2月份国家发展改革委、文化和旅游部等14部门联合印发《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》，明确了3个方面43条具体措施，为文化和旅游市场的复苏和振兴注入了信心。同时，5月，国务院出台《扎实稳住经济的一揽子政策措施》，对旅游等困难行业给予更大力度支持。各地文化和旅游活动逐步恢复，旅游市场开始回暖，并在暑期走热。“大丈夫相机而动”。此番，怀化市主要领导“转换角色”，带头推介家乡景点，可以说是贯彻落实国家对旅游业的纾困扶持政策的具体表现，也是提升怀化文旅知名度、美誉度和影响力的具体行动，更是释放怀化文旅市场具有无限潜力的自信信号。

　　其次，深化“旅游业转型升级”，领导干部在互联网上“种草”，既是一种“态度”，更是一种“承诺”。通过观察，笔者发现，党委政府主要领导代言“怀化旅游”并不是突然，而是高位推动、自上而下政策推动的必然。今年4月怀化印发《怀化市促进文旅行业恢复发展扶持办法》的通知，宣布暂退旅行社部分质量保证金、落实降费政策、加大旅游企业信贷支持、组织开展怀化人游怀化、兑现2021年度旅游高质量发展品牌奖励等8项决议。5月怀化发布《怀化市人民代表大会常务委员会关于促进生态文化旅游产业高质量发展的决议》，明确了规划设计、提升品牌、文旅融合、政策支撑、人才引进等十大主题内容。这是全省市（州）人大第一个就生态文旅产业发展作出的专门决议。可以说，“两个文件的发布”与“两位领导的推荐”是一脉相承、一以贯之的，既是怀化旅游应对疫情冲击、抢抓新经济要素的解困之举，体现了怀化实现旅游业转型升级的重要之举，彰显了“怀化形象”，展现了“怀化担当”，释放了“怀化诚意”。

　　第三，旅游搭乘“互联网+”东风，旅游热了，群众笑了，干部被认可了，新经济动能也就来了。一直以来，党政干部在民众心中形成的是“严肃”“板正”“庄重”的形象。但随着互联网的发展，尤其是短视频和网络直播的普及推广，越来越多的官员开始触网，利用网络倾听民声、了解民意、解决民忧，成为网红。这不是没有先例，雪地奔马的贺娇龙带货破亿，“侠客”刘洪帅气出圈留下美好。当然，早在2012年，一曲《张家界版江南style》，时任张家界市旅游局副局长、正处级调研员郑亚平，被网络戏称“史上最鸟的旅游官员”。这种“干部+网红”的化学反应，表面上呈现的是流量+话题，实质凸显的确是一个城市的影响力，伊犁、甘孜、张家界因“网红干部”而“常红网络”。因此，旅游借助“互联网+”，“+”的不是行业部门组合，而是大数据+、文化旅游+、社会治理+。例如丰富旅游产品、提高旅游服务质量、建好公共基础设施、打造优良城市环境等，只要有利于当地经济、社会的发展，有助于提高老百姓的生活水平，干部主动作为触网推荐家乡，这就可行。正如，中央纪委国家监委网站刊文，全国各地很多领导干部成为网红，在搭建了外界了解本地发展状况新窗口的同时，也创造了推动乡村振兴工作的新方式。

　　第四，互联网是新媒体时代全新沟通方式，主动拥抱互联网是新时代走好群众路线的最佳选择。在书记、市长亲荐怀化的同时，8月17日至19日，怀化市“旅游一夏 发现怀化”网络达人打卡采风活动全面启航。较以往不同的是，此次活动的主角是“网络达人”，无论从新闻、视频呈现，到线上线下互动，从内容强化深度，到增强互动温度的呈现，网络达人利用“第三方视角”对全市各大景点宣传进行了一次全新探索与尝试，相关作品在各个传播渠道迅速刷屏，社会各界反响强烈。截止目前，“行吟怀化”“走笔怀化”“慢游怀化”“世界那么大，偏偏爱怀化”“爱上怀化的N个理由”等牢牢占据话题“榜单”,成为流量“翘楚”，其中红网报道《许忠建：“一粒种子 改变世界；三色怀化 等您神游！”|我是家乡旅游推荐官》浏览量达到205万+。这充分说明了一点，网上群众路线，根本在“群众路线”，网民之所以“买单”，除了满足自身的实际需求外，更多的也是对领导干部身份的信任，以及对政府坚持以人民为中心的认可和肯定。因此，“学网懂网用网”是新时代走好网上群众路线的基本要求。领导干部只有创造性地运用网络思维走群众路线，不断提高通过互联网组织、宣传、引导、服务群众的本领能力，才能真正让互联网这个最大变量成为事业发展的最大增量。

　　最后，一言以蔽之，对于怀化旅游未来发展，我看好，我期待！