以文促旅带动产业升级 湖南永州探索文旅融合新路径

　　本报记者夏晨翔永州报道

　　夏日傍晚，华灯初上，零陵古城中，木板青砖构筑的柳子街上人流如织，三五成群的游客身着汉服穿梭其中，感受着这座历史文化名城的韵味。

　　柳子街，位于湖南省永州市零陵区。而永州，古称即为零陵，潇、湘二水汇合于此，因此又有“潇湘”的雅称。唐朝永贞元年，柳宗元被贬为永州司马，在此期间，他著作的《永州八记》铸就了中国山水游记散文的巅峰，也让永州这座古城名扬天下。

　　《中国经营报》记者了解到，随着文旅产业被定位为推动产业转型升级的战略性支柱产业，近年来，永州市依托深厚的历史文化底蕴和丰富的自然生态资源，引入文旅小镇运营商，打造城市会客厅零陵古城。在全域旅游发展格局下，探索出了文化生态旅游深度融合的新路径，也为各地的文旅小镇提供了有益的借鉴意义。

　　整合资源“唤醒”千年古城

　　2016年，零陵区提出“进城、下乡、入水”全域旅游战略，计划以点带面，串点成线，点面结合，拓宽旅游空间，提升旅游品质。

　　青石板和鹅卵石铺墁的道路两旁，坐落着木板、青砖构筑的店宅合一的历史建筑，井然有序，错落有致，呈现着明、清时期的建筑风貌。

　　柳子街，因柳宗元在永州生活期间曾居住于此而以“柳子”冠名，2015年入选中国历史文化街区之一，亦是湖南省唯一入选的历史文化街区。

　　柳子街历史文化街区保护范围45.6公顷，保存有全国重点文物保护单位柳子庙、市级文物保护单位愚溪桥、节孝亭。还有《永州八记》之西山、“钴 潭”、“小丘”、“小石潭”和“八愚”遗址及“永州八景”之“愚溪眺雪”名胜遗址。

　　事实上，多年之前，虽然在永州市的城市发展过程中，丰富而厚重的历史文化资源得以有效保护，但随着新兴产业、城市规划向生态新城集聚，作为老城区的零陵区却逐渐出现了萧条、破败的景象。如何让千年古城焕发新生，让文化与旅游产业深度融合，实现产业转型升级，成为摆在当时政府面前的一道难题。

　　2016年，零陵区提出“进城、下乡、入水”全域旅游战略，计划以点带面，串点成线，点面结合，拓宽旅游空间，提升旅游品质。其中的“进城”，就是加强历史文化保护与传承，加大文化旅游项目建设，让游客走进零陵古城体验厚重的历史文化。

　　零陵古城应运而生，作为湖南省“十三五”重点工程、永州市文旅一号工程，零陵区引入了文旅产业运营商伟光汇通进行保护性开发建设。

　　据了解，在空间上，零陵古城将整个景区规划布局为“一轴、两带、三核、五街、七巷”，以国家4A级旅游景区柳子街历史文化街区为游览主轴线，发展北区、南区两大配套服务职能带，打造柳子文化游览核心区、北边永州文化精华展示区、南边民俗风情市集区三大核心。

　　在业态上，规划有七大主力业态，包括城市商业旅游购物区、美食餐饮区、酒店和主题客栈区、滨水休闲娱乐区、民俗文化体验区、小吃烧烤夜市区、文玩字画交易区，全面提升“吃、住、行、游、购、娱”等旅游和消费体验。

　　而在文化构建上，则以潇湘文化为核心，以明清建筑为主体，融入徽派建筑风格，集文化观光、风情体验、特色消费于一体。景区内设有牌坊、廊亭台柱、戏台、广场、小品等景点，从主牌坊开始，精心设有反映潇湘文化风情的24个故事景点，形成穿街过巷、文旅一体的游览线路。通过文化游、景点游的设计，让游客感受到永州悠远的虞舜文化、柳子文化、理学文化、草书文化以及市井民俗风情，形成一街一景、一店一画的商业氛围。

　　同时，古城将串联“点与线”，接驳永州九县两区各大文化旅游景点，重塑永州旅游时空圈，发展永州境内一日游、两日游、多日游，定位为零陵的城市会客厅，永州市旅游集散中心，以及大湘南和湘粤桂黄金旅游驿站。

　　统计数据显示，今年“五一”期间，零陵古城游客量达到21万人次，而自2018年正式开街以来，游客量已达到了1800万人次，直接间接带动就业人数1万余个。

　　文旅融合促进产业发展

　　“当时家人和朋友很多都不理解，甚至有的家人都不懂民宿是什么，但我还是看好民宿这个行业，更看好零陵古城未来的发展。”吕慧告诉记者。

　　专业做古风摄影的王乾原本在永州市冷水滩区开摄影工作室，在零陵古城开街运营后，古色古香的环境使这儿成了他拍摄外景的首选地。但是，由于两地距离较远，拍摄成本颇高，最终，他选择了直接将工作室搬到零陵古城。

　　“80后”的吕慧则是零陵本地人，在得知零陵古城的消息后，拥着“民宿梦”的她毅然决然地在古城内开起了第一家民宿，取名“溪居”。

　　“当时家人和朋友很多都不理解，甚至有的家人都不懂民宿是什么，但我还是看好民宿这个行业，更看好零陵古城未来的发展。”吕慧告诉记者。

　　而随着游客量的增加，越来越多的人看到了零陵古城潜在的住宿需求，萌生了在此开民宿的想法。吕慧的“溪居”作为第一家民宿，也不断被参观和学习。不过，吕慧则是来者不拒，主动分享自己的经验，甚至还组织后来者一起去外地参观学习。据了解，目前零陵古城内已经开了15家民宿。如今，吕慧也当选为了零陵区文化旅游产业协会民宿分会会长。

　　事实上，零陵古城的成功运营，不但吸引了越来越多的游客，也正吸引着如王乾、吕慧这样的年轻人在此创业。零陵古城在以文化带动旅游发展的同时，也使旅游反哺文化，将二者进行深度的融合。

　　记者注意到，来到零陵古城的游客，除了对传统文化感兴趣，更热衷于文化的亲身体验，身着汉服走在古色古香的街里巷道成为古城必打卡的特色项目。由此，零陵古城引发了一股汉服热潮。

　　而对于汉服创业者来说，将汉服体验店开在景区内，才能够更好地把空间环境与汉服生意融为一体，带来更好的经济效益。基于此，永州的创业者们也紧抓汉服商业机遇，纷纷到古城景区里寻得一家商铺做汉服生意。

　　据统计，零陵古城自2018年开街以来，古城汉服商家已有40家左右，形成了良好的产业聚集效应，也为零陵古城带来了越来越多的商业红利。

　　“其实，零陵古城虽然肩负着弘扬和传承历史文化的使命，但是能够带动汉服产业的发展，却是我们意想不到的。古城内兴起的汉服文化热潮，完全是自发性的。”伟光汇通零陵古城运营负责人王天河告诉记者。

　　王天河介绍道，汉服是典型的“中国文化”，零陵古城兴起的“汉服热”，与古城建设的初衷不谋而合。从去年开始，零陵古城评选了寻觅“柳小妹”活动，将“柳小妹”这一网红IP作为古城的旅游形象大使。未来，计划将“柳小妹”这一网红IP，打造成为集聚汉服文化和柳子文化的重要载体，进一步推动优秀传统文化的发展。

　　“零陵夜宴”助推消费升级

　　2020年9月，零陵古城正式启动“零陵夜宴”活动，以夜间经济发展模式“吃、逛、玩、游、看、住”为导向，结合国家历史文化名城的特色资源，打造中国历史文化名城夜间经济示范区的战略主题。

　　6月18日，零陵古城举行三周年庆典及溪街开街仪式。此次开街的零陵古城溪街，结合了柳宗元笔下的永州八景及大唐风华开园盛世，融合时下潮流元素，焕新古城印象，汇集品牌餐饮、地方美食、音乐酒吧、非遗文化馆等多种新业态，满足城市文化旅游市场消费升级、体验升级的需求。

　　同时，在伟光汇通年度品牌主题“小镇里的中华欢乐节”体系之下，借开街之际，零陵古城还开展“一起共享零陵夜宴，共度中华欢乐节”活动，推出丰富多彩的文旅节目，带游客夜游，玩转大唐极乐夜。

　　事实上，文旅项目成功的关键重在运营。记者注意到，在零陵古城开街之后，运营方伟光汇通仍在不断“修内功”，持续挖掘文化内涵，促进消费升级。

　　2020年9月，零陵古城正式启动“零陵夜宴”活动，以夜间经济发展模式“吃、逛、玩、游、看、住”为导向，结合国家历史文化名城的特色资源，提出以“夜游零陵，宴请八方”为关键词，打造中国历史文化名城夜间经济示范区的战略主题。

　　而在政府层面，零陵区从政策引领到制度规范，从配套建设到活动宣传，也在不断加强顶层设计。该区把“零陵夜宴”纳入零陵“十四五”发展规划，出台促进零陵夜间经济发展和消费升级的相关奖励政策、指导意见、行动计划，由财政列支1300万元，全力推进零陵夜间经济发展，并大力完善所需各项配套服务设施建设。

　　“‘零陵夜宴’以文化为魂、以旅游为媒，点亮了一城夜色，是于变局中开新局闯出的新路子，也是千年古城力推全域旅游促进消费升级的一个缩影。”零陵区副区长陈丽萍介绍，未来，零陵区将继续把全域旅游打造成为投资的重点、消费的热点、开放的亮点，以“夜经济”点燃发展新引擎。

　　本文来源：中国经营报

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