2021年中国精致露营行业：拥抱大自然的千亿赛道

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　　摘要：依托小红书走红的中国精致露营行业未来有望持续高速发展

　　新冠疫情反复的大环境下，出境旅游与长途旅游受到限制，主打短途户外与大自然的精致露营需求极速增长。依托小红书等内容社交平台发展的精致露营品牌乘势高速发展，主攻Z世代与新中产等核心潜在消费人群。预测中国精致露营市场规模上限或可达945亿元，现阶段该行业内集中度较低，知名品牌较少，未来该行业具有极大的发展与整合空间。而如何轻资产运营与提升盈利空间是精致露营未来将面临的主要难题

　　2020年以来新冠疫情限制了出国旅游与长途旅游的发展，作为新兴赛道的精致露营依托短途、轻奢、户外等属性迅速走红网络

　　·2020年以来主打轻奢装备与设施的精致露营流行于网络社交平台，成为新冠疫情进入常态化防控阶段后屈指可数的快速成长型文旅产品。同时精致露营可有效解决传统露营业态舒适设备缺失的痛点，并提高用户的消费体验与回头率。此，外精致露营品牌主攻内容社交平台与短视频两大核心推广渠道，通过网红打卡效应短时间内提升行业知名度，预测未来精致露营行业有望保持高速发展

　　短途旅游升温、居民收入提升、旅游经济是中国精致露营行业未来发展的主力驱动因素后疫情时代中国境内短途旅游持续升温，未来或将持续驱动精致露营行业发展。随着居民人均GDP与收入的增长，将来中国居民人均旅游花费拥有较大上涨空间，对精致露营行业是一大利好因素。此外户外经济、旅游经济、周末经济等热潮将同步带动精致露营的发展，为该新兴赛道提供充足的消费需求与客源，并持续推动该行业拓展市场

　　中国精致露营行业自身迅速拓展的同时，推动露营生态圈的稳步发展，从而达到与生态圈共生共赢，在精致露营业态迅速发展的带动下，户外用品市场也将进一步增长，二者形成互助共赢的良性生态循环。未来精致露营行业应当多与各类户外业态合作，在共享资源的同时增加获客渠道，共同打造和谐共生的生态圈。此外精致露营行业未来发展过程中或将遇到四类风险-—缺少规范、盈利较难、前期成本高、周期性壁垒，如何克服这四大难点是该行业稳步成长的关键

　　来源：头豹研究院

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

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