《绿皮书》上映三天票房过亿，背后马云出了不少力

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　　作者 | 郝圆

　　奥斯卡虽然已经结束，但是关于奥斯卡影片的讨论却并未停止。

　　关注种族矛盾的最佳影片《绿皮书》被贴上了“政治正确”的标签，有影评人甚至称它是近几年来最low的最佳影片，失之东隅收之桑榆，长着一副文艺片样子的《绿皮书》在国内电影市场上颇为吃香，上映三天票房过亿。

　　避免“奖走片凉”，《绿皮书》获奖三日便登陆内地院线

　　以往奥斯卡获奖影片的首映时间与国内院线上映存在比较严重时间差，比如前几年的《国王的演讲》和《铁娘子》，都是获奖一年后才上映，《艺术家》和《一次别离》则是在获奖9个月后才引进，等到片子真正上映基本上是“奖走片凉、盗版满地”，四部影票国内票房均未突破1000万。

　　这次《绿皮书》效率很高，在第91届奥斯卡颁奖典礼上斩获最佳影片、最佳原创剧本、最佳男配角三项大奖三天后，便登陆内地院线，创下引进速度最快的奥斯卡获奖影片纪录。虽然与北美、欧洲去年九月的上映时间相比依然具有滞后性，但是趁着奥斯卡颁奖礼的东风，《绿皮书》在国内的宣传甚至更具优势。

　　如果没有奥斯卡的光环，缺少国内熟知演员的《绿皮书》从卖相上看就是一部小众文艺片，并不符合国内观众的口味，但是在奥斯卡最佳影片的加持下，《绿皮书》的上映自带话题度，即便跟欧美大IP商业片对打也不落下风。

　　与《绿皮书》同日上映的影片是《驯龙高手3》，它由梦工厂动画制作、环球影业发行，为了国内发行也使出了不少招数，邀请到了国内拥有众多迷妹的刘昊然进行配音，加之作为续集作品，它本身已经有很强的受众基础，所以一开始大家都以为这场文艺片与商业片的对决毫无悬念。

　　但根据猫眼电影最新数据，截至目前，在排片不占优势的情况下，《绿皮书》逆袭《驭龙高手3》和卡梅隆科幻大片《阿丽塔：战斗天使》领跑日票房排行榜，累计票房1.29亿，预测票房高达4.9亿。

　　马云、高晓松卖力背书，阿里为了《绿皮书》出力不少

　　在《绿皮书》摘得小金人当天，它背后的中国资本也浮出水面，作为出品方之一阿里影业成为了继亚马逊、Netflix 之后，在奥斯卡上留有身影的互联网影视公司。

　　这次《绿皮书》能火速上映想必阿里在背后使了不少劲儿，据腾讯棱镜报道，阿里影业在2018年7月做出参投决定后，立即推荐给了华夏电影，让影片能够迅速在国内上映。在电影的宣传过程中，阿里也祭出了豪华阵容，马云亲自上阵背书。

　　“好电影不是用钱堆起来的，也未必要有惊天动地的故事……这个电影好就好在，似乎很平淡，但故事背后有很多东西，比如我们不是靠拳头赢得世界，而是尊严……好的电影不是用钱堆出来的，中国电影离奥斯卡并不远，”三刷《绿皮书》后，马云给出了极高的评价，作为国内企业家界的顶级流量，马云成功为《绿皮书》导流。

　　作为横跨商业圈和娱乐圈的流量明星高晓松很早就开始给《绿皮书》加戏了，在电影正式上映前夕，坊间开始有高晓松即将离开阿里的传闻，结果高晓松本人在微博回应并没有这回事儿，顺势在结尾为《绿皮书》打了个小广告，一则人事澄清最终变成了电影硬广。

　　在最新一期《晓说》节目中，高晓松也毫不吝惜对《绿皮书》的赞美，想必吸引了不少观众走进电影院。根据猫眼的营销数据统计，该片在微博、微信、百度等平台上话题讨论数据均呈现递增状态，比起那些默默上映的奥斯卡佳作们，有了会玩营销的阿里做幕后推手，《绿皮书》的国内院线之路走得无比顺畅。

　　黑白分明的《绿皮书》讲述最温情的故事

　　虽然宣发够给力，但是真正吸引观众走进电影院的还是电影本身。

　　“绿皮书”是当年给黑人来南方旅游当指南的导游手册，告诉你哪些餐馆和旅店可以容纳黑人顾客，所以从这部电影的名字大概也能猜想到电影是围绕“种族歧视”展开的。

　　黑人钢琴家是一个血缘上的黑人，精神上的白人，他没有那些所谓的黑人爱好，总是显得高高在上，但是在那个种族歧视最严重的年代，肤色就是一切的原罪。

　　为顺利前往种族歧视严重的南方巡演，他不得不找了一个粗暴的白人混混做司机，在这一路中两人矛盾不断，引发了不少争吵和笑料，其中最经典的一幕莫过于“炸鸡真香现场”。

　　与以往沉重或对抗性的同类电影相比，《绿皮书》选择了一条更温和的道路推进，在公路片和喜剧片的包装下，“种族歧视”的内核变得不再那么尖锐，却丝毫不缺少深度。

　　这部电影公映后在北美大受好评，但对于中国观众来说，“种族歧视”这种在美国十分讨巧的“政治正确”主题其实离我们的生活很远，并不容易诱发共鸣，为什么《绿皮书》依然讨得了中国观众的欢心呢？

　　知名影评人木卫二认为，“任何人的不同，在世界上任何一个地方都存在……肤色、体型、外观、衣着、语言，这些一眼可辨的东西迅速把人类分成了大小不同的族群势力，”《绿皮书》传递的其实是一种人类要平等相待的普世价值，它跟勇气、正义、反抗都是一脉相承的。片中黑白分明的社会现状其实与我们生活中所遇到的各种刻板成见如出一辙。

　　“强行大团圆”、“白人视角”、“政治正确”，关于《绿皮书》的吐槽有很多，但是对于一部电影来说，“三观正不正”不是最高的评价标准，讲好一个故事，传递一种温情，才是最重要的事，正如电影中的那句话，“在世界上结伴而行，每个人，都需要友谊和美好的爱。”

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