按讚留言活動的由來與迷思~你要的粉絲應該不只是一個傳單工讀生

　　話說，Facebook ?在 2009 年夏天爆紅時，各大小企業紛紛開始建立了粉絲團。粉絲團開張第一件事，就是要招募粉絲。怎麼招募呢？當然最快的途徑就是送獎品。但一開始，沒有很多人懂 Facebook API，也沒有很多工具。要怎麼取得粉絲抽獎名單呢？於是乎，大家最直接的方式，就是請新粉絲在塗鴉牆留言。只要留言，就知道是誰，就可以從上百個留言中隨便抽出得獎人。而且一旦越多人留言，該訊息曝光的機會就越大！

　　這種方式不需要開發 API，簡單快速，除了從留言中取得名單比較麻煩，主辦方抽獎抽到手軟外，因為免費無成本，大家紛紛效仿。只是好景不常，這種行為其實違反了 Facebook 的活動規範（不可使用 Facebook 的任何功能在粉絲頁上直接舉辦活動），造成很多粉絲頁被關閉。道理很簡單，這種方式名單不完整，抽獎不公平，而且直接觸犯到美國各州的抽獎活動法規。

　　在這一片混沌聲中，發燒網針對這種留言抽獎活動模式，開發了第一個好用的管理工具，獲得許多粉絲團的喜愛。換句話說，好康活動的崛起，就是靠簡單的留言活動打下江山。從此之後，市場上出現了不少競爭者，不斷的模仿，造成＜按讚留言活動＞，到處氾濫，甚至還有企業花錢請工程師寫一個按讚留言的 APP 活動。

　　企劃一個好的行銷活動並不是一件簡單的事情，但請大家喊一句相同的口號這件事，確很簡單。大家或多或少都參加過選舉造勢的活動－”你說對不對啊？” ?這種跟著喊的行為，大概就是一種本地文化。過去這２年，發燒好康不斷推出各種活動模式，但百分之８０的活動還是制式的留言活動。網友被訓練的像機器人一樣，只要跟著上一個人留相同的話就可以完全盲目的參加活動，而忽略主辦單位的宣傳內容。

　　本來留言與對話就是 Facebook 平台上人與人溝通的方式。但這種活動模式被大量濫用後，就變得不是很有意義，而且缺點是，1) 這種制式的留言活動被網友分享的比例比其他活動方式都來的低。2) 制式的喊口號活動本身沒有深度，雖然簡單，招募粉絲好像很有效，但參加者卻不一定是你潛在的客戶。就好比傳單的派報生，他只是把你的廣告傳出去，根本對你的活動內容一無所知，更差的甚至直接把傳單丟進垃圾桶，完全都沒有宣傳給其他人，就輕易的拿到入門票來領雞腿便當（抽獎）。

　　其實，留言形式本身沒有問題，但有效的留言活動應改要能激發起不同的聲音與分享，而不是制式的複製一句完全不經過大腦思考的話。為了改善這件事情，發燒網提供了填空與創意留言模式，以及自動防止複製他人留言的新功能。我們鼓勵活動主改用創意留言或填空造句的問答方式，刺激網友思考，來加深網友對活動的印象。而且，如果是自己說的話，網友也比較願意分享到個人塗鴉牆。

　　除了留言以外，發燒網其實提供了非常多好玩的活動模式：包括投票，有獎徵答，體驗分享，記憶遊戲等，希望活動主可以多多嘗試。這些模式比起留言活動，可以和網友產生更深的互動，對於品牌建立會有更好的效果。如果有什麼問題，歡迎連絡我們。