《画皮2》为品牌开发成功案例 可与好莱坞交锋

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　　    3D魔幻巨制自上映以来连破票房纪录。截止到7月14日，《画皮2》全国票房已经突破6亿。电影《画皮2》上映之后，曾在中国电影资料馆举办“国产电影论坛研讨会”，清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿先生深度解析电影《画皮2》，坦言《画皮2》为电影系列品牌开发的成功案例。而出席研讨会的《中国电影报道》制片人张卫在呼吁华语电影需要“常规军”，并以《画皮2》为例阐述国产电影迎战好莱坞的五大原则。

　　尹鸿先生深度解析电影《画皮2》 坦言其为电影系列品牌开发的成功案例

　　    在中国电影资料馆举办“国产电影论坛研讨会”上，清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿先生深度解析电影《画皮2》，坦言《画皮2》为电影系列品牌开发的成功案例。

　　以下为具体发言内容：

　　    上半年整个国产片的情况不是非常好，一方面是影片市场的必看性不够，另一方面3D电影对于中国电影市场的冲击非常大。《画皮2》既有足够充分的市场必看性，又是一个3D电影，用一个跟好莱坞电影同样的重武器来回应市场的挑战，这是一个非常重要的基础。对于上半年一直处在非常被动的国产电影来讲，起到了力挽狂澜的作用。

　　    好莱坞大部分商业类型片，基本上都是3D的，《画皮2》在这一点上贡献非常巨大，因为中国电影从目前来讲不走上3D的道路，在商业类型片当中就肯定是死路一条。3D电影在商业片市场上对我们的冲击极其巨大，以前我们用小众影片去跟好莱坞3D电影去对抗，基本上是游击队跟正规武装之间的斗争。去年徐克的一部3D，今年《画皮2》3D制作水平和制作状态，尽管跟好莱坞电影相比我们仍然还有很多的不足，比如景的逼真感，细节的还原能力，肯定还有差别，但是我觉得至少我们在用一个重武器跟别人的正规军对抗，我觉得这个贡献也非常巨大。

　　    因为这是中国国产电影当中为数不多的，能够做系列电影品牌开发的一个作品，中国过去的商业大制作电影绝大部分都不具备品牌的延伸、继续开发的能力和口碑，而这部影片在这方面做得非常好。这个是搭了“画皮”系列产品的主题开发，虽然它是第二部，但是在整个品牌的维护和新元素的加入方面，应该说是经过了精心的设计和考量。电影用了原来主要演员的阵容，但是用一些新演员，有一些新的品牌元素去植入，它既是对原有品牌框架的一个延续，但同时它又有所补充。新元素还挺成功，主要适合杨幂的这段戏，她在里面还比较接地气，因为她人物小，没那么矫情，人物状态当中她反而更生动、更灵活。

　　    在整个作品当中虽然是一个神话的人妖故事，但是我们还是把《画皮》的传统继承下来，要找到接地气的情感连接点，特别是纯情的，我们要用真心去换的一个寓言设计，整个故事在今天社会当中，跟我们情感生活当中有非常好的一个关联度。

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