《疯狂动物城》引爆朋友圈的72小时

　　上周五，《疯狂动物城》正式在中美两国上映。事先未做大规模点映，该片却在首周末热度急升。取代了去年同期的暖男“大白”，男女主角狐尼克、兔朱迪，以及慢性子的树懒闪电圈粉无数，他们的同人漫画也在72小时内刷满了个人朋友圈。

　　向来主打儿童的迪士尼，这次却贡献了历史第二长的动画电影，时长108分钟的故事，讲述的是物种之间的和平相处，也正因为主题涉及到如何消弭歧视与偏见，影片被评为迪士尼最成人化的一部动画。

　　早在今年2月，《疯狂动物城》就已经在法国上映。当时《好莱坞报道》率先刊发影评，形容三位演员金妮弗·古德温（饰兔朱迪）、杰森·贝特曼（饰狐尼克）和伊德里斯·艾尔巴（饰水牛局长）的配音“让迪士尼重回动物动画的巅峰”。正当人们以为动物故事已经穷尽时，《疯狂动物城》证明了在用CG处理拟人化的动物时，技术仍有可进步的空间。

　　不过在3月4日之前，似乎少有人关注它。没有国内明星代言，没有规模盛大的首映礼，对于一部即将在内地上映的影片来说，前期宣传并没有主动出击。与节前的《功夫熊猫3》相比，《疯狂动物城》没有成龙、周杰伦在内的明星配音。

　　况且，它更没法跟1月初上映的《星球大战7：原力觉醒》相提并论，后者不仅事先在长城开展亮灯宣传、请来了高人气偶像鹿晗做形象代言人，且不论因此引发的争议，迪士尼影业至少把星战之父乔治·卢卡斯和所有电影主创都请来了12月底位于上海的中国首映礼。对于国内的星战迷而言，尽管《原力觉醒》在内地错过了与北美同期上映，但何尝不是一笔不小的补偿。

　　事实上，从影片前期的排片还是零点场的售票情况，都证明市场开始并不看好《疯狂动物城》。然而，逆袭就从3月4日的零点开始。

　　1、3月4日 零点

　　根据猫眼电影票提供的数据，影片在3月4日上映首日的零点场收入仅16.4万元，不仅与《功夫熊猫3》141.4万的同期票房差距较大，甚至不如去年此时上映的《超能陆战队》（49.1万）。

　　华谊兄弟影业CEO叶宁此前在担任万达院线总经理时，曾对媒体聊起零点场的作用。从影院的角度来说，“零点，首天或首周对影片来说是非常重要的周期，如果你有准确的数据与分析能力，就可以做非常快速的调整。”通过前期上座率调整排映场次，影院能够找到符合市场需求的排片组合。

　　因而，对于片方或观众而言，零点首映可以初步探测观众对一部影片的喜欢程度，因为在时间如此极端的情况下，一部电影的热与冷会非常明显地体现出来。

　　3月4日凌晨，《疯狂动物城》的评分一经公开就达到了9.1分，也是近年来院线上映的动画电影中最高分，为影片在周末两天的热映营造了良好的口碑。

　　2、3月4日 13：33

　　首映日的早场结束后，紧接着的下午1点33分，打车软件UBER北京的公号推送了一篇“别逗了！长颈鹿也能开UBER？还送电影票？！”的文章，这时与电影相关的品牌方开始出击。

　　UBER公号给出的游戏规则是评论点赞数最多，可以获得电影的赠票。这也难怪，电影中出现了不止一次”ZUBER“的镜头，暗指UBER的品牌植入。

　　有意思的是，《疯狂动物城》对于城市广告标牌的运用还不止于此。除了上述的UBER之外，还有使用运动品牌Nike标语的“Just zoo it”、朱迪的胡萝卜（Apple）手机，以及众多今年奥斯卡入围影片的改编后海报。

　　3、3月4日 22：58

　　到了首日的晚间，上班族、学生群体普遍完成了电影的一刷。于是开始出现了如下对话，被尼克圈粉了，“迪士尼这样韩剧这样苏合适吗！”尔后，23：34分，电影工作者“张小北”在朋友圈评价：《疯狂动物城》太好看啦！主题、节奏都是近年迪士尼动画片里做得最好的。喜欢毛茸茸小动物的人一定会觉得比大白还好看，决定再去看一遍。

　　一直以来，动画电影的低幼化是阻碍成人观众走向电影院的原因之一。然而《疯狂动物城》在满足儿童心理的同时，不同年龄人群却仿佛在Zootopia中看到了自身的影子。知乎用户“water five”说：成年人看到政治讽刺和阶级偏见，青年人看到追求梦想，儿童看到可爱的动物。这也正是《疯狂动物城》能够吸引不断的电影观众的核心要素。

　　4、3月5日 8：15

　　3月5日8点15分，电子杂志虹膜更新了当天的公号文章，随之发起人、同时也是影评人的骆晋（magasa）在个人朋友圈转发了头条“《疯狂动物城》逆天神作！它是怎么影射特朗普和ISIS的”？配以评论称：其实不是说真的影射了，而是这部动画片回应了当前世界最大的热点问题，就是此起彼伏的族群冲突危机，用极具想象力的方式。继《头脑特工队》之后，又有点被好莱坞震惊了。

　　5、3月5日 17：06

　　到了第二天的下午，在微信公号、微博的推荐下，原本对该片无感的人在朋友圈里发起了约看的邀请。当时，《疯狂动物城》在豆瓣上的评分已经升至了9.5分。与同类电影相比，力压皮克斯2008年的《机器人总动员》（9.3分）和吉卜力2001年的《千与千寻》（9.2分）。在豆瓣电影TOP250榜单上，仅次于榜首的真人电影《肖申克的救赎》（9.6分）。

　　与此同时，Zootopia在国外影评网站IMDb上的分数也达到了8.3分，与今年奥斯卡最佳动画长片的得主《头脑特工队》同分。

　　4、3月5日  18：30

　　第二天下午6点，迪士尼顺势推出了《疯狂动物城》性格大测试的H5页面。在这一测试中，通过5个性格问答选项的选择。狐狸尼克是最受欢迎的结果，尽管朋友圈中刷屏最多的还是狮子市长，当然最不惹人爱的角色恐怕就是绵羊副市长了。

　　借助这一波新媒体营销，影片的排片、票房从周五到周六都有了进一步的上升。而首周末三天，排映场次分别从22221场、31084场，升至周日的34425场。

　　5、3月6日 16：00

　　伴随着话题效应的爆发，《疯狂动物城》的同人漫画、段子也开始在微信、微博上传播。一张王思聪与片中树懒的形象对比图，立马引起了几千条的转发，评论中点赞数最多的一条这样写道：“实力cos 原来树懒那么有钱啊 卧槽我要树懒强奸我。”

　　不过，片中最受欢迎的动物形象莫过于狐狸尼克。他那腹黑性格、又痞又萌，时不时调戏一下兔子，但关键时刻，他挺身而出为朱迪说话、以自己的智慧救了她。就算是兔子言语失当刺激到了身为食肉动物的狐狸，他也能无限度包容朱迪犯下的错。这才是男友力满满的表现呢，怪不得不论男女老少，都由尼克任意圈粉。

　　对于迪士尼来说，狐尼克想必是一颗摇钱树。毕竟电影从来不是迪士尼经营收入最主要的来源。他背后的衍生品产业，才是迪士尼最为看重的。以2013年全球大卖12亿美元的《冰雪奇缘》为例，衍生品市场更是火热，女主角爱莎公主的裙子全美销量突破300万条，直接带来了4.5亿美元的收入。

　　因而，包括时光网在内的正版衍生品交易平台上，都已经上架了《疯狂动物城》系列玩具，包括男女主角的茶杯、抱枕和兔子朱迪的iPhone手机壳。或许，狐尼克马上就能取代“大白”玩具的地位了。