创维国内彩电销量第一 实施三大战略谋转型

　　创维国内彩电销量第一 实施三大战略谋转型

　　记者 周少杰

　　创维数码（00751.HK）近日公布截至2016年9月30日止6个月的中期业绩，集团营业额202.91亿，比去年增加3.8%；毛利41.7亿港元，较去年同期增加3.7%；集团总盈利9.48亿港元，较去年同期减少3.8%。

　　在彩电行业普遍业绩严重下滑的环境下，创维仍保持较为稳定的增长态势，彩电销量取得国内第一。不过，创维集团董事局主席赖伟德却居安思危：“创维发展28年，已经接近了‘大限’，必须思考（,,）的问题。”

　　11月24日，在创维集团中期业绩媒体解读会上，赖伟德提出，围绕转型升级的目标，集团将实施智能化、精细化、国际化的三大战略来保证。

　　销量第一

　　在创维集团中期业绩媒体解读会上，集团执行董事及彩电事业部总裁刘棠枝分析了创维数码中期业绩。

　　据介绍，今年第二、三季度，创维数码中国大陆市场的营业额占集团总营业额的69.1%。集团的彩电业务占中国大陆市场营业额的66.9%。数字机顶盒和白家电产品的销售分别占中国大陆市场营业额的13.2%及7.2%。其他业务包括从事金融业务、物业收租、照明、物业发展、安防系统、空调及其他电子产品等，占余下的12.7%。来自海外市场的营业额占集团总营业额30.9%，较去年增加47.4%。

　　刘棠枝认为，集团将继续聚焦于中国大陆彩电市场大屏幕及超高清电子产品，不断加强高端品牌的实力与地位，集中推广高毛利及平均售价较高的智能产品，令4K智能电视机于中国大陆市场的销售量占比大幅升至42.1%，同比则上升69.6%。

　　今年上半年，液晶电视面板价格不断上涨，给彩电企业带来了成本压力。刘棠枝表示，虽然彩电产品于中国大陆市场的平均售价持续下滑，且液晶电视面板价格上涨，但随著产品结构不断优化，高端产品如大屏幕、4K智能电视机的销量占比持续增加，令毛利率保持稳定。其次，集团推出一连串严控成本的改善措施，并加快提升产品技术及质量。

　　根据北京奥维云网在中国1505个城市及6700家终端门店的零售推总数据，截至2016年9月30日的连续12个月，创维在中国市场包括国内及外资品牌的4K超高清液晶电视机及所有电视机的累计销售量在中国大陆市场均排名第一位，市场占有率分别为20.9%及17.7%，累计销售额同样排名第一位，市场占有率分别为18.6%及17.3%。

　　转型升级

　　尽管经营业绩良好，创维集团行政总裁杨东文仍认为，2016年下半年彩电行业的经营环境仍存在很多挑战，集团将以“经营性”和“资本性”两大增长手段来实现战略目标。

　　赖伟德提出，未来集团将持续实现转型升级，力争将企业打造为一个产业结构合理，重点产品技术先进，公司治理规范，营业规模超千亿的具有全球竞争力的家电和信息技术领军企业。围绕转型升级的目标，集团将实施智能化、精细化、国际化的三大战略来保证。

　　据介绍，创维在未来三年实现更多智能产品或产业，如智能洗衣机、智能冰箱、智能水系统、智能生活服务，进军智慧社区、智慧城市等领域。集团家电的全面智能化和全套解决方案，将满足家庭成员个性化、多样化的（,,）体验，进而实现集团的智能化战略。

　　同时，创维将投资组建智能制造工程中心，统筹智能制造工程技术研究，提出智能制造工程建设规划方案，加大力度实施以推进智能制造工程建设为基础的精细化战略。

　　国际化方面，创维集团利用海外并购获得的品牌及渠道优势，配合双品牌战略的实施，彩电产品于海外市场的营业额为45.11亿元，较去年同期上升46.4%，占海外市场总营业额的72.0%。同时，创维还收购了东芝的印尼工厂打造东南亚制造基地，加快在东南亚市场的战略布局。

　　在国内营销上，创维正探索“优质的硬体+丰富的内容”布局年轻化智能生态客厅。今年9月13日，创维集团还与爱奇艺签署投资协议，爱奇艺将以总投资金额1.5亿元取得深圳市酷开网络科技有限公司的5%股权。这意味着，创维集团旗下的互联网电视机将通过银河互联网电视的集成播控平台，预置VIP会员服务及相关内容。