深度“收割”古装剧：会员50元钱看6集《庆余年》 《鹤唳华亭》带货忙

　　年关难过，视频平台VIP会员遭遇“点播”诱惑。

　　《庆余年》大火，视频平台屡屡创新收益。12月11日，和腾讯视频联合开启《庆余年》超前点播，在用户已是会员的基础上，再付费50元后可在每周三的日更结束后，比普通会员多看6集，刚好到元旦就可以看大结局。

　　事实上，这一操作早有先例。腾讯数据显示，《陈情令》大爆之后，约 235 万网友购买了剧集的超前点播特权，产生收入近亿元；11月2日，326万人付费看《陈情令国风演唱会》，收入近亿。 近亿的现金流，在行业冬天，炙手可热。

　　另一头，依托阿里大生态，优酷也在加速古装剧商业化。12月，淘宝数据显示，《鹤唳华亭》上线以来，同款成交金额环比上涨1206%；“宋制汉服”成交人数同比上涨1172%，成交金额同比上涨932%；原著小说成交额环比增长743%。书旗小说数据显示，《鹤唳华亭》读者数量环比增长552%。

　　这亦不是第一次。《长安十二时辰》上线后，淘宝数据显示，火晶柿子搜索月环比暴增2127%；据飞猪数据，西安大明宫国家遗址公园、大唐芙蓉园、陕西历史博物馆等西安历史遗迹类景点的周预定量同比增长了27%；饿了么数据显示，北京水盆羊肉外卖订单量环比增速全国最高，达到133%，上海以62%的环比增速位居第二。书旗小说和天猫图书数据显示，原著电子书阅读人数和纸质书销量分别上涨818%和862%。

　　古装剧加速商业化背后，是受困的视频巨头。数据显示，9月，受暑期结束及国庆节目排期影响，各平台MAU环比均有明显下滑，和腾讯视频仍居第一阵营，优酷、芒果TV分列三、四位。腾讯三季报显示，腾讯媒体广告收入为37亿元，同比下降28%，环比下降17%，原因是内容排播的不确定性导致视频招商广告收入下跌所致；受重点剧集和综艺排播延后影响，三季度归母净利润为1.71亿元，同比下降 28.8%；广告收入 20.7 亿，同比下滑14%。

　　“很多古装大剧播不了，对平台是两头挤压。片子成本已付，已经签约的广告也播不了，资金链显得紧张。”有头部影视公司创始人对21世纪经济报道记者说。

　　坏消息是，“限古令”还将继续。多家影视上市公司高管及业内知名编剧团队人士均向21世纪经济报道记者证实，“限古令”持续。具体来看，自12月起，每家平台古装、玄幻等类型影视剧，每月限上线一部。

　　“各个平台都在按照这个执行，可能是一个硬性杠杆，也没有办法。什么时候结束，现在还不知道，古装剧肯定是一个 ‘堰塞湖’。”另有上市公司高管坦承。

　　这种情况下，对已上线古装剧加速商业化，是视频平台的必然选择。另一头，“限古令”下，影视巨头频频“弃剧”。“我们今年古装片很少，精力主要花在正能量现实主义题材。”前述头部影视公司创始人称。片单显示，在明年，除《有翡》、《南歌》外，几无古装剧，、柠萌影业等，也呈类似局面。

　　但刚需的古装剧依旧具有吸引力。12月12日，21世纪经济报道记者整理城官方发布的最新剧组动态(12月10日—12月17日)发现，12月初横店拍摄项目有所增加，达到24部，比上月初的13部多出近一倍。

　　具体来看，除新晋流量男星王一博与赵丽颖合作的《有翡》，秦岚、吴谨言等主演、需耗时两年制作的民国剧《传家》外，多数都是网剧，如古力娜扎的新优酷网剧《十二谭》，腾讯网剧《虫图腾》、大唐背景的古装悬疑网剧《金吾卫之天魔鬼畜》，还有此前大火的《长安十二时辰》原作者马伯庸的另一小说改编剧《古董局中局3》。

　　当然，虽然拍摄有所回暖，但数量还是较往年缩水很多。从往年同期在横店拍摄剧组来看，2015年的29个剧组中，也有赵丽颖主演的两部剧《老九门》，《诛仙·青云志》，分别被东方卫视、湖南卫视买下。2016年的40个剧组里，有据自媒体三声报道“耗时4年，投资3亿”周迅主演的《如懿传》，还有吴秀波、刘涛主演的《军师联盟》。2017拍摄的30部剧里，《知否知否应是绿肥红瘦》、《东宫》都是热播古装剧。

　　值得注意的是，2018年同期横店拍摄的36部剧中，分别由许凯、黄子韬主演的网剧《从前有座灵剑山》、《租界少年热血档案》已经上线，而关注度最高的两部戏：南派三叔亲自监制的《盗墓笔记重启》与李少红执导、刘涛周渝民主演的86集大剧——《大宋宫词》均未开播。

　　“这个节点，拍摄古装项目就是一场豪赌。我们选择放弃。”前述上市公司高管称。