最不赚钱的纪录片几起几落，这一次回潮，是女性推动的

　　每经记者 毕媛媛    每经编辑 董兴生    

　　提到纪录片，有人认为节奏慢，有人认为沉闷，纪录片也是所有节目中，最难挣到钱的类型。

　　不过作为一种内容表现形式，纪录片正在变得年轻、有趣。在“发现纪实新海岸——2021优酷媒体沙龙”上，优酷纪录片中心总监张伟，纪录片《我的时代和我2》总导演刘军卫，《奇妙之城》总制片人周京京，中国传媒大学副教授、《追光者》系列微纪录片导演周逵齐聚现场，探讨了国产纪录片的新趋势和创新表达。

　　“在媒体或者影视这个行业，纪录片是最不赚钱的，一部电影可以赶上很多部纪录片的创作。”张伟透露，纪录片的投入很小，很多从业者的日子过得艰苦，但要改变这样的状况，必须要让纪录片变得“好看”。

　　

　　图片来源：主办方供图

　　作为探索世界的一个窗口，丰富人生认知的一个载体，纪录片一直是一股清流，平淡却不可或缺。

　　此前纪录片服务的大多是“三高人群”，即高知识、高收入和高消费，大部分偏爱自然、地理、历史题材。有趣的是，伴随互联网的发展，纪录片正在挣破枷锁，受到年轻人的拥抱。

　　张伟回忆道，过去观众更爱看国外的如自然、地理纪录片大片，不过近年来，国产原创纪录片逐渐成为互联网平台的主流。张伟分享的数据显示，2019年，优酷纪录片播出将近700小时，其中原创纪录片达到了260小时，国产纪录片占据的比例达到70%。

　　到了2020年，这一比例再度上升，纪录片播出850小时，其中原创纪录片比例超过45%，国产纪录片比例已经超过80%。“如今，国产纪录片的制作水平、制作能力和制作生态，越来越向国际化靠拢，包括资金体量、人才优势、叙事语态，越来越达到了国际化水平。”

　　国产纪录片不仅已经成为新媒体平台的主力军，同时还呈现出年轻化、女性化的趋势。例如今年1月播出的《奇妙之城》，女性观众比例达到了79%，年轻观众（即18~34岁）的比例超过70%；6月份开播的《我的时代和我》第二季，女性比例达到80%；《他乡的童年》《街舞中国》《了不起的匠人》等纪录片，年轻用户的比例均在70%以上。

　　

　　图片来源：主办方供图

　　“纪录片行业历经几起几落，这一次回潮，是女性推动的，我很感谢女性。”刘军卫导演表示。

　　从2005年至今，一直深耕纪录片领域的周逵坚持，创作方法没有变化，就是关注每个具体的人物，并对他们保持兴趣。“在互联网上，现在能够看到两种相反的情绪，一个是破防，一个缺乏最基本的共情。现在来讲，对他人具体生活的情境，真实生活中遭遇的困境产生兴趣，是极其难的事情。”

　　优秀纪录片的发展，助推优酷人文用户规模的快速增长。经过统计，去年优酷豆瓣8分以上的纪录片达到了21部，9分以上达到了8部，优酷人文用户规模目前为1.7亿。

　　张伟透露，针对优酷传统“三高”人群，团队做了很多年轻化的尝试。“纪录片必须要有两个世界，一个世界是头顶仰望的星空，带着观众去探究人类的梦想；一个世界是要走进每个中国人的内心，寻找真善美的价值，通过这样的方式进行纪录片内容的布局。”

　　纪录片受众人群的新变化，对创作者提出了新要求，如何通过互联网平台去打造下一代纪录片的内容？

　　提到纪录片，有人认为节奏慢，有人认为沉闷，但张伟认为这种理解太传统，纪录片可以做更多的探索和尝试。“我可以很有底气地说，未来的纪录片不仅有纪录片真实的魅力，也兼具娱乐性在里面。”

　　《奇妙之城》中，优酷做了纪录片+综艺的尝试，其中肖战、吴磊等艺人，走回他们的城市，带着观众感受城市魅力。张伟认为：“疫情之后，旅游的消费是被压抑的，这样的纪录片让大家跟着艺人到不同城市走走、看看，是非常好的心灵释放。”

　　《我的时代和我》更具艺术感，用了电影的标准去拍摄，节目中选择的人物都非常有代表性，有学计算机的崔老师、做动漫出身的黄成希、足球运动员武磊等。纪录片所传递的，是每个人坚守自己的梦想。“我们虽然借鉴了综艺的元素，但内核还是最真实的故事，最真实的人物，记录最真实的时代，这是我们想要表达的。”

　　纪录片最大的价值就是通过最真实的影像，站在时代最前线去记录时代，记录每个普通人。2020年疫情爆发，优酷内部只用了3天做决策，一个星期组建纪录片团队，进入了武汉抗疫的前线，从1月底呆到了6月。在做《冬去春归》和《第一线》前，张伟和所有武汉之外的人群想法一样，以为武汉停摆了，大街上没有人了。做完纪录片之后，张伟发现不是这样的。“城市的运作依然在正常进行，只是公交车停了，地铁停了，有的人社区隔离在家，他们需要食物，城市其实有一套非常完善的体系。”

　　

　　图片来源：主办方供图

　　2020年被称为5G元年，受疫情影响，5G普及速度受限，但随着5G时代到来，观众对内容的消费更为多元。考古探秘类纪录片《古墓派》在第四季中技术升级，为观众打造沉浸式探墓体验，在观看中，观众可以自己决定用洛阳铲去考古，亦或别的手段进行场景互动，颠覆常规的创作流程和模式，让观众更深程度地参与。

　　周京京相信，不要低估当下年轻人，尤其是Z世代的求知欲。“他们的素质非常高，求知是伴随他们成长的，可能50、60岁之后还在不断学习，纪录片对他们来讲是非常好的学习工具。”

　　未来，张伟认为，纪录片的形式还可多样化发展，如纪录片+直播、纪录片+短视频、纪录片+体育、纪录片+剧等。“只有纪录片的商业生态非常良性地发展，才可以让这个行业更加持久。”