国产液晶电视份额不及三成海尔等跌出前十

　　梁振鹏

　　昨日，《第一财经日报》从统计机构奥维咨询获悉，今年“五一”电视销售旺季，国产品牌整体份额急速下滑，不及三成比例，外资品牌市场份额则为65%，零售额占比更是高达73%。

　　前五强全为外资品牌：索尼（零售量占有率为14.8%）、三星（13.6%）、夏普（12.4%）、LG（8.3%）、东芝（8.3%）。

　　飞利浦零售量占有率为5.7%，排名第8位。

　　奥维咨询副总经理金晓锋分析：外资品牌在上游液晶面板资源上的优势是国产品牌所不具备的；同时，外资品牌在大屏幕液晶电视上平均价格降幅均达到25%~30%。在40/42英寸、46/47英寸级别上，部分规格外资品牌均价低于国产品牌。

　　在“销售渠道”上，由于国产品牌都还在继续经营CRT（彩色显像管）电视业务，所以，在液晶电视快速普及、CRT电视加剧萎缩之时，国产品牌遍及全国各级市场的庞大彩电销售渠道反而是一种沉重负担，在渠道架构、产品结构等方面不容易随时根据市场变化做大幅度的改善调整。而外资品牌今年以来在中国市场出现“渠道下沉”，开始走出一级市场大力深耕二、三级市场。

　　康佳集团多媒体市场部总监朱忠庆表示，近期以来国产品牌整体市场份额一直在下滑，这是目前客观趋势。由于外资品牌具有上游液晶面板工厂，所以有些外资品牌只为了做到“液晶面板产业盈利”即可，并不一定打算在液晶电视整机环节上盈利。但对于立足于整机制造环节的国产品牌来说，不可能去“赔本销售”，否则将会无法正常经营。