少儿动画的2019：熊出没力压小猪佩奇 ，少儿动画也有春天

　　文｜三文娱 Dkphhh

　　2019年，在爱奇艺、优酷、腾讯三大平台，最受欢迎的少儿动画，依旧是我们熟悉的几个老面孔：光头强、喜羊羊、猪猪侠，还有小猪佩奇。

　　不过在老面孔背后，依旧发生了很多新鲜事。例如观众越来越多地看国产少儿动画；平台也越来越重视少儿动画；中外合作也逐渐多了起来；还有一些原本做消费品的企业进入动画产业。

　　三文娱这次统计了爱奇艺、优酷、腾讯三大平台在2019年热度排名前50的少儿动画。

　　腾讯视频

　　

　　优酷

　　

　　爱奇艺

　　

　　因为平台在前台显示的热度标准并不统一，所以我们将三个平台分开进行统计。

　　《熊出没》力压《小猪佩奇》，国产少儿动画越来越受欢迎了

　　三大平台的Top50少儿动画其实大同小异。

　　《熊出没之探险日记 2》2019年在三大平台都力压《小猪佩奇》第七季，登顶榜首，证明了自己的实力。

　　

　　不过，《小猪佩奇》的强悍之处在于，虽然2019年丢掉了第一，但要论累计的播放量和热度，《小猪佩奇》依旧是三大平台最受欢迎的少儿动画。

　　《猪猪侠》今年也表现不错，《猪猪侠之竞速小英雄》、《猪猪侠之竞球小英雄》、《猪猪侠之恐龙日记》都进入Top50，可谓是以量取胜，在小朋友中间刷足了存在感。

　　《喜羊羊》也一样，今年的《喜羊羊与灰太狼之跨时空救兵》和《喜羊羊与灰太狼之羊村守护者》在三大平台都取得了靠前的位置。

　　

　　《喜羊羊与灰太狼》

　　除了我们前面提到的几个老面孔，许多位于第二梯队的动画，如《贝肯熊》《超级飞侠》《百变校巴》都登上了三大平台的Top50。

　　今年三家榜单上重合的动画有超过20部，我们发现这些重合的动画基本都来自于国内的头部动画公司。

　　如果数一数的话，我们就能发现，这次Top50的国产动画有相当一部分来自奥飞娱乐和咏声动漫两家公司。具体来说，腾讯的Top50里有12部、优酷和爱奇艺的Top50里有16部，来自这两家公司。

　　

　　《猪猪侠》

　　走上了正向循环的大公司有更多的钱投入到制作中。例如2019年7月，奥飞在一则公告中详述了其在2017年募集的7亿元的使用情况，其中有9700万直接投资给了动画项目的开发。

　　这笔钱转化到产出上，对内容的质和量都是一种保证。在《熊出没》的后面，我们能看到三大平台的少儿内容Top10中绝大部分是国产动画：

　　腾讯视频和爱奇艺的少儿Top10中有7部纯国产、2部中外合拍。

　　优酷的少儿Top10中有6部纯国产，2部中外合拍。

　　这说明中国的小朋友在《小猪佩奇》之外，也越来越喜欢看国产动画了。

　　另外，这些年我们培养出来的国产IP也在向利润更高的电影探索。2019年，熊出没、猪猪侠、赛尔号等知名少儿IP都推出了大电影，其中《熊出没·原始时代》获得了7.16亿元的好成绩。

　　平台加码自制和独播，对CP们来说这是好事

　　就像我们刚才说的，三大平台的Top50少儿动画重合度很高。平台如果想打出差异化，独播和自制内容是关键。

　　2019年，爱奇艺少儿Top50中独播和自制动画有9部，优酷有17部，腾讯视频中有3部自制。

　　其中，优酷自制的《杰力豆》和爱奇艺的《嘟当曼》都在各自平台取得了不错的成绩。两季《杰力豆》位列优酷少儿Top10的3、4名。《嘟当曼》位列爱奇艺少儿Top50的第8。

　　

　　《杰力豆》

　　能取得这么好的成绩，除了自身制作出色以外，也少不了平台的扶持。现在点进这两个平台的少儿频道，首页轮播图里肯定有自制动画。

　　对于平台来说，自制内容不需要分享广告和付费点击的收益。培养起自己的IP以后，除了可以增强用户黏性，还能扩展出更多收益方式。

　　

　　腾讯视频过去一年在少儿内容上的投入上稍显不足，但也在迎头赶上。在2019年底腾讯视频发布的重点影视资源中，我们发现腾讯开始发力少儿领域，参与投资了18部少儿内容。当中不乏《乌龙院之活宝传奇3》和《舒克贝塔2》这样的知名IP作品。

　　

　　头部动画公司不需要找平台融资做项目，和平台签独播合同也不利于他们培养IP的知名度。所以我们能看到自制和独播的项目大部分来自中小型的动画公司。现在三大平台都在加大自制力度，力求打出差异化。这对于中小CP们来说也是一件好事。

　　引进与中外合拍，也是平台塑造差异化的关键

　　平台之间的另一个差异化在于引进动画，合拍片也是我们能预见到的下一个竞争点。

　　腾讯视频少儿Top50中，引进动画与合拍片加起来有24部、优酷21部、爱奇艺16部。

　　腾讯虽然引进的数量最多，但没有一部有独播标签，爱奇艺引进的16部中有4部独播，优酷有9部独播。

　　这些引进的动画大部分都质量不错，在引进到国内来之前都在海外的电视台或流媒体平台播出过。例如《睡衣小英雄》、《皇家趣学院》、《嘿 道奇》。

　　

　　《嘿 道奇》

　　当中有一部分IP知名度还比较高，如《芭比梦幻屋冒险旅程》和优酷独家引进的《小马宝莉友谊的魔力》。

　　近几年YouTube上的少儿内容也在异军突起，这种针对婴幼儿的动画短片也被国内平台相中，在我们统计的三大平台Top50中，《大脚卡车镇》、《汽车城之最酷变形》都属于这一类。

　　中外合拍片方面，榜单上的合拍片并不多，严格意义上来讲只有三部。奥飞和韩国公司FunnyFlux合拍的《超级飞侠》、今日动画制作的Netflix原创动画《泡泡美人鱼》，以及优酷和eOne合作的《瑞奇冲冲冲》。

　　

　　《瑞奇冲冲冲》

　　近几年，在动画电影领域，中外合拍已经成了行业新趋势，这么做一方面是可以提升在国内的竞争力，另一方面也更容易打开海外市场。

　　上面这三部动画也做到了这两点。《超级飞侠》已经在韩国和美国播出。《泡泡美人鱼》早先就登陆了Netflix。《瑞奇冲冲冲》目前也已在美国开播，而且在电视上播出时每集都有50万左右的观众观看。

　　

　　《超级飞侠》

　　《瑞奇冲冲冲》在国内也取得了成功，虽然优酷前台没有显示具体的播放数据，但是eOne 在财报中透露上线前12天累计播放量就超过了1亿次。从《瑞奇冲冲冲》取得的成绩来看，这种由平台主导的中外合作效果明显，在未来可能会越来越多。

　　就目前已知的情报，优酷2019年已经确定和Viacom 合作开发《小鲁班》，和Genius Brands合作开发《斯坦·李的超级英雄幼儿园》。爱奇艺则是在2018年就和Viacom签订了《无敌鹿战队》的合作协议。

　　围绕少儿的动画“后市场”

　　在2019年的三文娱年度峰会上，不少从业者和投资人都认为少儿内容是寒冬中位数不能有利可图的赛道。

　　有两点原因：

　　1.和传统影视剧相比，少儿内容有更强的黏性和更稳定的流量。这里我们拿《小猪佩奇》和《三生三世十里桃花》对比。

　　

　　《三生三世十里桃花》的播放指数

　　

　　《小猪佩奇》的播放指数

　　论国民知名度，后者远胜于前者，但对比爱奇艺的播放指数，我们能发现，《小猪佩奇》几乎是一条平直向上的斜线，说明一直有人看。但《三生三世十里桃花》除了刚开播那会播放量呈指数级上升，到了后期增速就开始放缓，说明后来看的人就越来越少了。

　　2.少儿内容能连接到消费品、还能切入教育、亲子、实景娱乐等领域。就像第一点所说的，少儿内容是一个稳定的流量来源。有了流量以后，我们可以在其他领域完成转化。

　　关于消费品，奥飞是做得最早的，从一开始就建立起了一个靠动画卖玩具的产业链。现在也有很多新公司试图复制这一路径，例如上表中《心奇爆龙战车之驯龙斗士》的出品方之一亿奇创绘，原本就是一家做玩具的公司。

　　消费品和“后市场”的范畴很大，玩具是最没有想象力的。

　　在2019年的三文娱年度峰会上，皮皮鲁总动员CEO郑亚旗提到印有舒克和贝塔的建行压岁金在双十一销售额15亿元。这可不是玩具，严格意义上讲，卖黄金应该算金融产品。新版《舒克贝塔》动画在2019年表现也不错，在腾讯动漫累计播放量达到了3.4亿，排第8位。

　　

　　《舒克贝塔》

　　《小猪佩奇》在2019年的第一季度财报中提到，他们要和奥飞合作，利用他们的渠道销售服装、出版物甚至是食品饮料。

　　这里就不得不提一下2019年进入优酷和腾讯视频少儿动画Top50的《三只松鼠之松鼠小镇》，这部动画播出前，三只松鼠还只是食品包装袋上的卡通人物。

　　在昨天的备案盘点中，我们也提到越来越多的消费品公司将目光放到了少儿动画。对于这些公司来说，内容就是产品与消费者之间的粘合剂，最终的目的依旧是为了卖货。

　　教育也是值得关注的一个板块。少儿内容天然和早教离得近，从三大平台榜单上的英文版动画我们也能看出，家长在教育这一块有强烈的需求。把少儿IP和教育结合，也能增强孩子的学习动力。