电视市场以价换量仍低迷，2022年上半年电视市场趋势盘点

　　转眼间，2022年已经过去一半，电视行业有哪些趋势和变化呢？

　　首先来看看电视行业上半年的整体表现，目前上半年的数据并没有发布，但是从市场的表现来看上半年依然持续低迷。奥维云网数据显示，2022年中国彩电行业一季度，全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%；零售额规模为277亿元，同比下降11.0%。

　　

　　这是继2021年我国电视行业床下12年来新低之后的第一个季度，形势依然非常严峻。进入第二季度之后，有了年中大促618的支持，电视行业销量有所回暖，但是相比之前火热的电视市场，今年的618页依然表现不佳。

　　那么，电视行业呈现哪些趋势呢？

　　电视价格持续下行

　　受上游面板价格下行的影响，终端电视产品的价格不断下降，价格战十分严峻。电视成本占比最高的是面板，面板价格几乎决定了电视终端的售价和波动。2021年面板价格持续上涨，电视价格不断上涨，成本同比涨幅在50%，整个2021年全年面板成本都维持在高水平，这便是去年电视机价格整体普遍上涨的主要原因。

　　不过，2021年下半年开始，面板价格迎来了正是下降，进入到2022年，液晶电视面板行情持续走弱，一季度面板价格低位运行，二季度面板厂受需求低迷、战争冲突的影响，为防止价格进一步下跌，计划进行调整。

　　目前来看，液晶面板价格已经持续下降近6个月，截止到今年6月份，电视面板价格依然在下行，虽然降幅收窄。所以，上半年的电视价格就突出两个字“便宜”。据奥维数据，线上市场重点尺寸价格降幅均超过10个百分点，其中，85英寸降幅达到26.5%，39/40英寸降幅达到24.2%。

　　电视行业大尺寸化加速

　　电视均价不断下降不断挤压利润空间，首当其冲的就是小尺寸电视产品。所以，为了摆脱价格战的影响和波及，除了加速创新和打造差异化的竞争策略之外，布局大尺寸化也不失为一个更好的方向。

　　今年618年中大促期间，65英寸以上大屏结构比达 38.1%，同比增长 15.5%。618 线上 TOP100畅销彩电中，65、70、75英寸及以上大屏机型数量达34席，对比同期增长14席。另外就是，75英寸市场快速扩容，80+英寸产品增长效应明显。

　　行业预计，2022年彩电消费中，70+以上尺寸占比渴望再提升5个百分点，销量增幅3成左右。所以，大尺寸化已经成为电视行业目前最主流的趋势之一。

　　游戏电视成市场增长明显

　　随着次世代游戏主机PS5的又一次火热发售，游戏行业又迎来了一次消费热情。当然，随着主机游戏的火热也带动了电视的热销，但是并不是所有电视都能胜任游戏环境，所以品牌为了迎合游戏爱好者的需求，特别推出专为游戏爱好者打造的高刷游戏电视。

　　目前，电视的刷新率从60~120Hz，甚至到240Hz的刷新率不等，如果要胜任游戏领域，电视的刷新率要求就比较高，120Hz起步，越高越好。2022年一季度的新品发布会上，高刷游戏电视成为各大品牌追逐的领域之一。

　　几乎所有电视品牌旗下都推出一款或几款游戏电视，满足消费者的需求，同时也是电视行业摆脱同质化，打造差异化竞争的方向之一。当然，在品牌的推动下，游戏电视领域也迎来了空前繁荣，销量也蒸蒸日上。

　　虽然电视市场换新驱动力不足，销量低迷，但是随着新一轮的技术革新，电视市场必将会迎来技术的变革和更替，电视市场也有望迎来新的增长机会。

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