再见，盛大游戏！你好，盛趣游戏

　　再见，盛大游戏!

　　3月29日，盛大游戏宣布自2019年3月31日起统一使用“盛趣游戏”作为公司品牌，并启用全新的品牌标识;今后，盛趣游戏将作为公司新的品牌主体，对外开展经营活动。

　　新品牌名强调的是“趣”字，代表着公司为快乐而生、为美好生活而生的愿景。在CEO、盛趣游戏董事长王佶看来，盛趣游戏将不再是一家单纯的游戏公司，而是一家深具价值的科技文化企业，未来将以科技为骨、文化为翼，用科技激活文化的精髓。

　　更名

　　“盛趣游戏是盛大游戏2.0升级版，新品牌既代表对盛大的传承，又表明了并购之后的发展方向将会更加开放。”产业时评人张书乐在接受《国际金融报》记者采访时表示，其自身在精品游戏、研发运营以及足够的IP储备上的积淀，加上早前腾讯的入股，以及世纪华通并购后获得的海外渠道，新的品牌形象也就有了更多开放的意味。

　　据了解，早在2017年3月，盛大游戏就曾发布声明称，公司获得盛大集团许可，继续使用“盛大游戏”、“Shanda Games”商标，商标使用期为两年。

　　如今，商标使用期期限已至。

　　对于盛大游戏此次更名是否与商标使用期到期有关，盛大游戏在回复《国际金融报》记者采访时仅表示，启用新品牌是基于多种因素，2019年不仅是公司成立的20周年，世纪华通重大资产重组方案于年初过会也代表盛趣游戏即将回归A股市场，在新文创产业成为推动经济增长的新引擎大环境下，盛趣游戏希望在新的起点重新出发，战略重塑，塑造全新的品牌形象。

　　张书乐认为，新品牌是破立结合，立中保留了对盛大游戏的传承，但破也预示着想要改变盛大游戏从头把交椅跌落后“失落十年”的宿命，是在向资本市场进行一种极简的宣示。

　　不影响上市

　　就在一个月前，盛大游戏借道世纪华通回A过会。彼时，《国际金融报》记者注意到，盛大游戏副总裁谭雁峰还在其微信朋友圈中用“通过了”三个字，表达了回A之路的不易。

　　官网显示，盛大游戏成立于1999年11月，是全球领先的网络游戏开发商、运营商和发行商。据了解，20多年来，盛大游戏先后推出《热血传奇》《传奇世界》《泡泡堂》《龙之谷》《最终幻想14》等70多款经典网络游戏，注册用户超过21亿。

　　作为老牌网络游戏运营商，盛大游戏曾于2009年在美国纳斯达克分拆上市，2014年1月，盛大游戏正式启动私有化进程，并于2015年底退市。

　　不过，盛大游戏回A之路漫长且曲折。2018年6月11日晚间，世纪华通发布关于筹划重大资产重组的停牌公告称，拟收购盛跃网络科技(上海)有限公司(以下简称“盛跃网络”) 100%股权。工商资料显示，盛跃网络持有盛大游戏100%股份。同年9月12日早间，世纪华通披露重组预案，公司拟向曜瞿如等29名交易对方以发行股份及支付现金的方式购买其合计持有的盛跃网络100%股权。标的资产交易价格预估为298亿元。

　　2019年2月20日，盛大游戏回A取得了突破性进展。当天下午，世纪华通发布公告称，经中国证券监督管理委员会上市公司并购重组审核委员会2019年第4次工作会议审核，世纪华通发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易事项获得有条件通过。

　　世纪华通重大资产重组方案成功过会，意味着盛大游戏已敲开国内资本市场的大门，回归A股市场在即。

　　盛大游戏方面告诉《国际金融报》记者，启用新品牌对盛趣游戏上市没有影响，世纪华通重大资产重组方案已过会，盛趣游戏上市正顺利推进中。

　　“新品牌对于上市来说只会带来更多正向的影响。”张书乐指出，在玩家领域，品牌名称的更迭影响不大，玩家的情怀表现更多集中在《传奇》《龙之谷》《彩虹岛》等几乎和国内网游行业同龄的老牌超级IP之上;而对于资本市场来说，名称更迭所寓意的开放新生态，也更容易形成对新品牌所拥有的超级IP、游戏出海等能力的联想，也更容易对能否应对精品游戏的大趋势形成更多的信心。“相当于是一个老品牌重启了新故事，更容易引发资本市场的追捧”。

　　(国际金融报记者 蒋佩芳)