电视版网综的软广植入如何受广告主青睐？

　　传媒大眼导读：越是大的广告主越倾向于与电视同步、多网络平台、进行短期的媒体封锁式投放，以提高传播效果。所以现在视频网站与电视台合作制作节目、联合招商、双屏值入的方式应该会受到广告主的欢迎。

　　来源：击壤科技

　　原标题：电视版网综的软广植入分析

　　今天，我们就来分析这些登录电视台的网综，他们的软广植入情况。

　　数据来源：击壤科技云监测

　　越来越多的网综登录电视频道：

　　

　　反向输出节目再植入空间受限：

　　网站独自制作的网络综艺在录制过程中，已经在现场植入了大屏幕、灯箱、实物摆放、产品使用、麦标、桌卡等广告类型，因此在节目输出到电视台后，再植入的空间已经受到很大限制。

　　以湖北卫视购买《爱上超模》为例，视频网站与电视台实行了联合打包冠名的方式，在插播和植入广告方面，则实行独立招商，根据具体情况植入品牌，再剪辑包装。除冠名商相同外，爱奇艺另外植入4个品牌，湖北卫视植入3个品牌，但是湖北卫视3个品牌的总植入量不大。

　　

　　而深圳卫视购入《偶滴歌神啊第二季》，则没有再另外植入品牌；

　　贵州卫视购入《流行之王》，也只单独植入了一个品牌乐虎，并且植入量非常小。

　　这种反向销售、独立招商植入的模式给双方的利益、尤其是电视台的利益并不理想。

　　

　　联合制作、捆绑打包植入的利益大：

　　视频网站与电视台共同制作、联合植入的综艺，吸引了更多植入品牌，而且品牌植入空间明显多于上面反向输出的综艺节目。对于植入品牌而言，能够同时覆盖到网络人群和电视人群，达到双倍效果。

　　

　　网综在现场植入方面比电视综艺稍逊：

　　以7个网综节目植入为例，网综节目包装的植入水平与电视综艺相近。但是在现场植入方面，植入类型明显少于电视综艺。

　　

　　网综的植入频次、植入时长，通过节目包装贡献的比例都高于电视综艺。

　　

　　双屏植入吸引传统品牌：

　　除了网综节目的年轻化、双屏植入对传统品牌也有较大的吸引力。例如北冰洋、九芝堂、云南白药等传统品牌都以年轻化为目标，而双屏植入增加了品牌接触90/00后网络人群的机会，因此植入热情较高。

　　

　　记者发现，其实之前很多综艺节目在输出到视频网站后，冠名商等植入品牌会继续跟进到视频端继续冠名或做其他植入。例如RIO锐澳鸡尾酒虽然在《奔跑吧兄弟》前两季中作为特约品牌植入，但在网络上却拿下优土的节目冠名权，不放过在网络上借助节目余热继续推广品牌的大好机会。

　　越是大的广告主越倾向于与电视同步、多网络平台、进行短期的媒体封锁式投放，以提高传播效果。所以现在这种视频网站与电视台合作制作节目、联合招商、双屏值入的方式应该会受到广告主的欢迎。

　　

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