642亿！请收下这份2019年中国电影调查报告

　　1905电影网专稿伴随着桌角日历本的从丰满到单薄，2019年进入最后倒计时。

　　当人们伏案为个人年终总结敲打键盘时，1905数据学院为2019年中国电影市场做了一份年度调查报告。这份报告力求从市场、口碑、现象等维度，呈现2019年中国电影市场整体形势及发展趋势。

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　　全年票房及观影人次再创新高背后，离不开观众与市场的双向成熟。日益成熟的大众审美，让口碑与票房之间的共生关系更加紧密。国产电影中的工业痕迹逐渐增多，《流浪地球》开启国产科幻电影元年时代，《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）书写国漫崛起新篇章。

　　市场篇

　　票房创新高，国产电影当主力

　　2019年，中国电影市场全年票房与观影人次再创新高，成为全球电影产业发展过程中不可忽视的重要组成部分。国产电影质量稳步提升，头部影片票房产出能力惊人。

　　根据调查报告市场篇显示，2019年中国电影市场年度票房达到642.66亿，同比2018年增幅5.4%；城市院线总观影人次达到17.27亿。

　　其中，国产电影累计总票房411.75亿，同比2018年增加8.65%，占比2019年全年票房64.07%。

　　在破百亿的关键节点中，国产电影发挥了重要作用。春节档期间，《流浪地球》、《疯狂的外星人》、《飞驰人生》等国产大片助力中国电影市场票房突破第一个百亿大关。在时间轴上，相对2018年创造同一成绩提前8天。

　　春节当天（2月5日），单日大盘票房达到14.49亿，创造内地影史单日票房纪录新高。在春节档的加持下，中国电影市场二月单月票房达到111.57亿，同比2018年增幅9.45%。这一票房成绩，不仅是内地影史单月票房新高，更成为全球影史单月票房的“世界屋脊”。

　　2019年暑期档期间，国产电影再次刷新观众的过往认知。老少皆宜的成人向动画《哪吒》，红遍大江南北，更是打破了“国产动画电影票房极限不会超过30亿”的偏见。最终此片票房突破50亿大关，成为2019年年度票房冠军。同时，此片也荣膺内地影史票房排行榜亚军。

　　在《哪吒》票房超越《流浪地球》之际，郭帆导演微博发文“小哪吒，该你了”祝福满满。中国电影人之间的惺惺相惜，令人感动。更多的优秀青年电影人才，正在展露才华。国产电影创作，呈现百舸争流之势。

　　国庆档献礼“三杰”《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》，给观众奉献了一场菜品丰富的视听盛宴。在三部档期票房冠军种子选手的领跑下，2019国庆档累计票房51.33亿，同比增加135.89%。

　　打破传统主旋律影片创作结构的《我和我的祖国》，通过七个最具时代特色的故事段落，向观众展示了新中国成立70周年背后的众志成城。最终此片以31.19亿成绩，位居年度票房排行榜第四名。

　　2019年，国产电影是内地影市当之无愧的主角。全年票房、观影人数再创新高背后，国产银幕数量、放映总场次也迎来新高。据统计，2019年国产银幕总数达到69787块，新增数量9708块。中国电影市场的基础设施建设，走在世界前列。

　　口碑篇

　　观众审美提升，烂片无处藏

　　口碑与票房的共生关系日益成熟，成为2019年中国电影市场最显著的特征之一。内容为王时代已然来临，烂片人人喊打。

　　1905数据学院通过影评人与观众等的投票，评选出了2019年华语电影口碑十佳。这两份调查统计结果，表明口碑已成为票房走势的主要影响因素。

　　无论是影评人，还是普通观众的口碑十佳排行榜中，《哪吒》皆位于榜首。前期点映口碑的爆棚，让片方决定提档上映。此片在豆瓣、灯塔等受众群体区别明显的评分平台，均有优异表现。

　　据统计，在以资深影迷为主的豆瓣平台，共有117万余人为此片打分，平均得分8.5；在以普通观众为主的灯塔平台，共有394万余人为该片打分，平均得分9.5。

　　两张榜单重合的《流浪地球》、《我和我的祖国》等片单，在不同评分平台均有优异表现。这些电影的累计票房，多数位于2019年内地影市年度票房TOP10榜单。

　　国内观众审美能力的整体提升，成为口碑与票房表现趋同的主要原因。快节奏的现代生活，观看一部电影时间成本往往要大于物质成本。观众对于影片的品质追求，趋于严苛，以往流量明星+大IP的爆款制作模式，已成过去式。

　　2019年，无论中外电影，均有票房走势不及预期的情况发生。这些电影票房与制作成本背道而驰，多数是因为内容质量不过关。观众不断提升的审美能力，将烂片的生存空间不断压缩，整体市场环境朝着良性方向发展。

　　如今的中国电影市场“得内容者得口碑，得口碑者得票房”，具有匠人精神的影视作品创作者迎来最好的时代。未来中国电影市场，还将迎来那些优质大银幕作品，让人期待。

　　现象及产业篇

　　年度关键词背后的新气象

　　2019年中国电影市场各项数据取得正向增长背后，许多产业新气象随之产生。工业化、国漫崛起、宣发新花样等成为2019年度国内影市发展核心关键词。

　　众所周知，科幻电影与动画电影拍摄最能检验一个国家的电影工业化水准。此类电影需要大量的视觉特效，给观众塑造不一样的空间感与世界观。特效的数量与质量，构成了上层内容建筑的地基。

　　据悉，《流浪地球》全片共有2003个特效镜头，一个镜头由初版到终稿修改百遍以上都很正常。据导演郭帆介绍，此片75%以上特效镜头是由中国公司制作完成。

　　动画电影《哪吒》的拍摄，从筹划到上映历时五年，磨合了六十六个剧本版本。全片共有1800个镜头，特效镜头高达1400余个，为历年中国动画电影之最。

　　除了工业化痕迹越来越明显外，电影营销也与时俱进出现新花样。网红经济时代，万物皆可带。国产电影《受益人》开启直播带货电影优惠资格券先河，此后《南方聚会的车站》等影片纷纷效仿。

　　作为口碑前置的点映营销策略，进入细分时代。暑期档期间，《银河补习班》前期点映通知中，刻意避开了北上广深一线城市。从三四线城市发力，希望借助更易产生情感共鸣的“小镇青年”进行口碑的首轮发酵。

　　《哪吒》则采取相反的策略，前期点映从一二线城市开启，再逐渐扩向下散至三四线城市。成人向动画电影方面，北上广深等城市的观众接受能力相对较强。

　　在全年票房的影片类型构成中，以《哪吒》为首的动画电影累计票房69.79亿，占比全年18.91%，位居类型片票房排行榜亚军位置。剧情片以92.78亿位居冠军，喜剧电影以58.01亿位居季军，科幻电影以47.71亿位居第四。

　　在各省票房产出TOP10榜单中，广东省、江苏省、浙江省位列前三甲。全国院线票房排名中，万达电影、广东大地、上海联合由高至低位列冠、亚、季军。从2014年有相关统计数据以来，北京耀莱成龙国际影城五棵松店已经连续六年蝉联全国影院票房排行榜冠军。

　　2019年，市场与观众的双向成熟让中国电影市场创造了诸多纪录。更值得欣喜的是，越来越多的国产电影走出国门，在全球范围内传播东方文化。2020年，中国电影市场还将勇攀哪些“高峰”，时间将会给出答案。

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