炸出一堆“王心凌男孩”后,品牌们也开始纷纷请战
记者 |吴容
编辑 |马越
王心凌的翻红,最近盘活了娱乐圈,也炸出了一堆“王心凌男孩”(其实已过了穿校服的年龄)。这些男粉们多为两种姿态出现,一种是跟着王心凌的MV跳女团舞,并上传社交媒体,一种则是在抖音和甜美教主“深情”对唱《爱你》。
嗅到热度的品牌们也都纷纷蹭上了,开始积极“搞创作”。
比如,网易云音乐在其微信公众号直接推送了一篇“王心凌男孩,集合”,并提醒大家无需会员可以免费收听,点开网易云APP,你能发现如“你一票,我一票,心凌80还能跳”等诸多歌单。
国货品牌蜂花的抖音官方账号先是“舞”到王心凌在唱跳视频下发了不少“青春还在!!!甜心姐姐贴贴!!!”等饭圈话语,随后,又在其抖音号页面发了自家的“王心凌男孩”(一位技术部大哥员工)陶醉地跟唱《爱你》的视频。
图片来源:抖音
近年来在营销上表现活跃的五菱汽车也没有掉队,它在官微推送了一条“王心凌男孩女孩遍布各行各业,连汽车城都!”的短视频,汽车厂的员工们在五菱宏光前大跳毽子舞(不,是《爱你》),虽然评论区有人认为“像跳广场舞”,但还是展现了活力。
图片来源:五菱汽车
一些事业单位、政务等相关宣传的官方号也越来越有网感,加入王心凌唱跳阵营。
中国石化旗下的视频号发布了“王心凌男孩请战”,穿着工服的男孩们跳舞动作虽不太标准,但作为工作以外的休闲娱乐,场面一度很欢快。湖南永州市公安局发布“王心凌超甜合唱”,将反诈融进歌词里,比如“情话多说一点,转账要多看一眼”,视频最后也没忘记提醒大家下载国家反诈APP。还有,浙江台州市椒江区的公众号则是改编了王心凌的歌曲,用来提醒大家疫情期间还是要做好防护。
图片来源:湖南永州市公安局视频号“永州警事”
而王心凌本人的商务活动也有体现。6月2日,金典官宣王心凌成为金典有机生活星推官。而该品牌也正是本季综艺节目《乘风破浪的姐姐》的赞助商之一。
王心凌的再度走红,和网上流行的“考古”“回忆杀”,有类似的逻辑。当听到年少时听过的旋律,看到熟悉的画面,或者吃到童年的味道,人们都很难不被感染,进而为情怀消费。勾起青春回忆也就慢慢地从一种社会风潮,变成了一种营销手段。和肯德基最近戳中童心的可达鸭音乐盒一样,王心凌主题被拿来使用,不过是商家们又一次打怀旧牌的体现。
王心凌的歌曲有着相对简单的旋律、朗朗上口的歌词,舞蹈动作也不算太复杂,也都是利于她再度走红的条件,同时,这样的形式也很方便大家“搞创作”,无论是跟随唱跳还是制作视频,都不会给粉丝、商家带来太大的挑战。随着传播环境的变化,品牌们现在热衷在短视频平台上发力,当一些有意思的唱跳视频出现,人们也乐于分享给同伴们。
更为重要的是,反复的疫情之下,人们都很需要一些欢快、甜美或温馨的内容来满足内心的需求,甜美教主王心凌的出现刚好切中这样的需求,正如微博博主谭飞在总结王心凌为何再爆红时提到的那样,“父亲缺席孩子成长过程,《爸爸去哪儿》火了,王心凌翻红了,说明社会缺甜了”。如果品牌在借势营销的时候,能够提供正向情绪价值或者与人发生一定情感关联,将容易与消费者建立起更为紧密的联系,后续也会有更深刻的绑定。
流量时代下,消费者的注意力是财富密码。于是商家们都在疲于奔命地寻找下一个可以蹭上的热点,在经历了刘畊宏女孩、露营等热点之后,王心凌营销风潮还能流行多久有待观察。但不得不警惕的是,随着消费者见过的世面越来越多,每个热点生存的时间可能也不会太长。借势热点事件,将持续考验品牌们的快速反应、跟进以及二度制造话题的能力。另外,在制造话题的过程中,能否在事件和品牌之间找到交叉点,而不是盲目陷入“自嗨”,也需要品牌做出明智的判断。
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