《赛博朋克：边缘行者》拯救口碑，这才是漫游联动的正确打开方式

　　

　　作者：放放

　　动画番剧《赛博朋克：边缘行者》让游戏《赛博朋克2077》口碑销量实现大逆转，游戏IP改编影视动画成各大厂商内容布局新出路。

　　近年来，游戏IP改编影视动画大有崛起之势。9月13日于Netflix上线的《赛博朋克：边缘行者》正是根据3A游戏《赛博朋克2077》改编的动画番剧。该动画上线后收获了豆瓣9.2的高分。

　　

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　　随之水涨船高的还有原作游戏的好评率和销量。根据Steam一周销量排行显示，《赛博朋克2077》近一周上升至Steam销售周榜第三，动画对游戏销量的提拉效果显著。

　　

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　　即使游戏在发布之初因完整度不足，发售日期屡屡跳票，前期宣传不当等原因导致风评不尽如人意。但动画作品《赛博朋克：边缘行者》的播出却让游戏口碑销量发生了大逆转，同时实现了继《英雄联盟：双城之战》之后又一部现象级游戏IP动画。

　　那么，动画和游戏是如何相辅相成，甚至让游戏好评率实现大逆转的？此次的游戏IP改编动画又做对了什么？

　　有意思的是《赛博朋克：边缘行者》在立项之初并不被看好，这一定程度上是源于制作方扳机社以及游戏开发商CDPR近年来作品的舆论情况。另一方面，扳机社自身的调性与“赛博朋克”颇为颓丧的主题并不兼容，想要调和这种矛盾，双方势必要做出让步。

　　《赛博朋克2077》虽然开局拿了一把烂牌，但它还是凭借对游戏设定的深度考据以及对场景的精准还原收割了大批游戏粉。剧集播出后，优质的剧本叙事让剧粉不断涌入，助推这部剧问鼎各大评分网站。

　　

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　　玩过游戏的朋友都知道，这将会是一个BE的故事。故事讲述了街头流浪儿大卫·马丁内斯在科技和形体改造泛滥的“夜之城”中挣扎求生，一无所有的他为了谋求利益加入黑帮成为一名“边缘行者”。在整个过程中马丁内斯遇到了一众好友和女主Lucy，他们为了奔向月球不断厮杀。

　　可以说动画极具还原性，完全践行了“夜之城的传奇都躺在坟墓里”的游戏设定，让一票玩家们越发上头。这甚至激发了不少玩家的“逆反心理”，开始回流到游戏与亚当重锤算账。就算是没有玩过游戏的剧粉也纷纷愿意购买一份，加入他们的行列。

　　

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　　当然仅凭游戏自身的魅力是不足以让《赛博朋克：边缘行者》这部动画作品实现出圈的，其实更多是得益于双方碰撞产生的能量。

　　首先毋庸置疑的一点，《赛博朋克：边缘行者》的视觉风格绝对出挑，大面积的高饱和度色块，霓虹灯式的视觉冲击，充满游戏感和科技感。而制作团队扳机社自身擅长少年漫功力和风格化画风，让游戏中的核心场景夜之城以及NPC角色重现生机。

　　

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　　其中最出圈的，莫过于新加入的女性角色小萝莉瑞贝卡，但早期CDPR考虑赛博朋克世界观下整体故事氛围让扳机社删除，在内部公投下才救回了这一角色。这也从一定程度上证明了，漫游联动的本质在于IP方和创作方对于商业和艺人创作的平衡，如若一方坚持己见也不能创作出符合观众偏好的作品。

　　

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　　归根结底，《赛博朋克：边缘行者》是作为《赛博朋克2077》的衍生动画负有宣传之责，二者在联动上也是做了不少的细节。最直观的是剧中游戏元素的体现，包括主角大卫·马丁内斯、亚当·重锤、赛博精神病、荒坂集团、各类军用军武科技等元素植入，这让游戏粉在观剧时能够获得强代入感，同时引发了他们回到游戏里圣地巡礼。

　　为了加强漫游之间的关联性，游戏中还加入了与动画角色相关的饰品、道具、武器，以此强化玩家和剧粉对动画角色存在的真实性认同。

　　

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　　此外在情节预埋上这部剧也是做到了极致，开篇便通过暗喻的形式引发观者的猜想。比如：游戏中能够看到大卫母亲逝世的医院被肾贩卖义体器官的“清道夫”帮派所占据。而在剧中并未展开说明大卫母亲的具体死因，但我们将漫游的情节结合起来就能暗示大卫的母亲是死于非命。动画作品作为游戏的延伸，不仅完成了世界观的扩展，也实现了IP链条之间自然导流的效应。

　　游戏IP改编动画已是大势所驱，前有根据拳头游戏知名MOBA游戏《英雄联盟》改编的《英雄联盟：双城之战》，后又有衍生自毁誉参半的3A大作《赛博朋克2077》的动漫番剧《赛博朋克：边缘行者》，它们的成功破圈都在一定程度上说明了漫游联动已成大势所趋。

　　

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　　从目前的市场环境来看，如何延续游戏的生命力是各大厂商始终待解决的难题。当传统游戏宣传以及游戏买量难以实现小成本高加成时，不少厂商开始进行业务拓展，超前布局漫游联动领域。

　　米哈游在9月16日对外宣布与全球知名动画制作公司ufotable合作，正式开启《原神》动画项目。目前已发布多支游戏相关剧情短片，如：《冬夜愚戏》、《雪霁逢椿》，在B站上这两支短片的播放量已超过千万，预测《原神》动画的到来会使游戏IP改编进入高潮。

　　

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　　9月14日日本知名娱乐公司万代南梦宫也公布了第三人称射击游戏《SYNDUALITY》以及同IP动画作品，预备通过游戏与动画的协同效应让大众了解这款第三人称射击游戏。游戏IP试水跨媒体内容，在游戏发行之初就着手后续的IP衍生计划，这无疑会引发双向带动效应。如此看来，影游联动正试图开启一个全新的局面。

　　

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　　事实上，游戏IP改编影视并不是一时兴起。早在2014-2016年《梦幻西游》就推出了四部曲；《地下城与勇士》也分别于2017年和2020年推出基于DNF世界观的平行世界全新故事，还有2019年制作的动画《穿越火线·幽灵计划》，以及2020年《大话西游》推出的《大话西游之少年游》……

　　但这些游戏改编的动画作品没能出圈成为爆点，在影游联动的宣传运营上也仅仅是锦上添花，未能实现对游戏自身的强力拉动。这一方面是由于优质动画制作团队和制作技术的匮乏难以制作出打动人心的动画番剧，另一方面是由于部分游戏改编动画作品具有观看门槛，让不少非游戏玩家望而却步。

　　随着游戏市场逐渐趋于饱和，老游戏对于产品生命周期有了更强的诉求，再加之近期几部出圈的前作给了游戏行业正面的示范，各大厂商开始纷纷涌入漫游联动赛道完成提前布局。同时这也引发了优质游戏IP成了制作方抢夺的蛋糕，而大多数资源与财力兼具的游戏公司开始向着动画、影视IP自产自销垄断的趋势，并非早期简单粗暴的通过出售版权获取直接收益。

　　

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　　我们发现各大厂商与平台之间的合作也会变得愈发紧密，Netflix除了此次与《赛博朋克2077》合作的衍生动画《赛博朋克：边缘行者》外，还有真人剧集《猎魔人》的合作，强势带动《巫师3》创下新纪录。平台与IP方维持在一个双赢的局面，对于游戏方而言打破了内容壁垒，延续了IP的生命周期；而对于平台方而言则是踏入了漫游联动的新领域，打破像迪士尼，皮克斯这样的老厂牌在动画领域的垄断。

　　游戏改编动画的市场前景广阔，之于游戏厂商、平台方、制作方而言协同效应明显，至于还有多少蓝海可以抢占，远远未到盖棺定论的时刻。

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