《小丑回魂》北美票房势不可挡，它为什么会这么火？

　　

　　凤凰网娱乐讯（作者/Allen Sun）这或许是过去十几年来，恐怖片粉丝最幸福的时代了。自打四年前的《招魂》起，这个一度量产烂片的类型终于迎来了久违的复兴、每年都会为影迷们贡献出不少让人眼前一亮的佳作：从库布里克附体般的圣丹斯宠儿《女巫》，到复古怀旧范儿十足的青春虐杀《它在身后》，再到概念设定创意十足的密室逃脱《屏住呼吸》…… 年初稳稳踩中大选后美国人民政治G点的《逃出绝命镇》，更是生生以450万的成本砍下了2.5亿的全球票房，成为今年最大的黑马。

　　

　　即便如此，也没人预想到上周开画的《小丑回魂》能够在北美拿下1.23亿美金的首周末票房，将前任记录保持者《汉尼拔》甩出了整整一倍之多。加上爆棚的媒体/观众口碑和势不可挡的社交媒体热度做后盾，成为第一部本土累计票房破3亿的恐怖片几乎指日可待。那么问题就来了：到底是什么造就了《小丑》现象级的成功呢？

　　

　　1. 预告片

　　没有什么比一个足够出彩的预告片更能吸引观众走进电影院了，而华纳强大的营销团队在把关预告片上，一直都有着“化腐朽为神奇”的功力：看看去年有多少观众被炫酷火爆的预告"骗”进《蝙蝠侠大战超人》和《X特遣队》的影厅就知道了。《小丑》立项后，来自粉丝和媒体的质疑声其实并不少：前期制作和拍摄过程中层出不穷的问题、史蒂芬.金改编作品时好时坏的历史，以及90年代迷你剧集中深入人心、难以超越的小丑扮演者Tim Curry。然而一切的顾虑都在第一款预告片揭开面纱后烟消云散了：在一边倒的好评和瞬间被吊起来的胃口中，《小丑》的这款预告在放出24小时内赢得了1.97亿的点击量，将《速度与激情8》创下的1.39亿记录远远甩在身后。

　　

　　2. 忠于原作

　　除了在一些无关紧要的小细节上做出的小修小补，《小丑》整体上是一部极其忠于原著的改编，史蒂芬·金的大名在所有的宣发物料上也都是随处可见。毕竟作为一部改编作品，保证牢牢吸引住核心粉丝的注意力至关重要。这一点听起来简单，但在好莱坞放着铺好的阳关道不走、笃定的“另辟蹊径”的人可不少：同样改编自史蒂芬·金小说、不到两月前上映的《黑暗塔》就是明显的反例——从被改到面目全非的故事本身，到不知所云的海报预告，都完全背离甚至摒弃了原著精神，口碑票房双扑街也自然是情理之中了。

　　3. 创意营销

　　《小丑》首映周期间，推特上最为流传最火的，应该就是这张照片了：

　　

　　“去看《小丑回魂》，我是第一个到场的，这货就尼玛坐在那儿啊！”

　　尽管小丑+红气球的高辨识度组合很大程度上要归功于90年代的迷你剧，但新版《小丑》在宣传上的策略也功不可没——这一点看看一目了然、重点突出的海报设计就知道了。同时，揭开小丑Pennywise面纱的过程也是吊足了人胃口：从最早海报放出时将小丑脸藏在红气球后、到在首款预告发布时一闪而过的正脸，再之后越来越多、越来越让人不寒而栗的曝光度，关于小丑的讨论随着上映日期的临近逐步达到高潮。

　　

　　4. 怪奇物语！怪奇物语！怪奇物语！

　　一群有勇有谋、会卖萌能打怪的熊孩子，一个危机四伏怪诞恐怖的平行世界，充斥着单车录音机卡朋特等等标志性80年代元素的背景设定……《小丑》无时无刻不会让你想起去年大火的《怪奇物语》（事实上，后者的创作团队一直坦言史蒂芬.金及其作品对自己的影响非常深远）。加上同时参演两部作品的小男主Finn Wolfhard，《怪》无疑在为《小丑》吸引更多95后、00后的道路上铺平的道路。

　　

　　5. 电影院已死？

　　以Netflix为首的流媒体对传统院线所造成的冲击早已不是一天两天了，关于小屏幕到底能否取代大银幕的争论也是日嚣尘上。然而无论立场如何，你都很难否认…… 一群人一起看恐怖片的效果比喜剧片还要欢乐啊！即便是在通常安静到掉根针都能听到的北美院线，每逢恐怖片上映，也时不时可以听到观众席中传来各种倒吸凉气、惊声尖叫，以及忍受不了高度紧绷的神经而高喊出的各种“快跑！”“锤它！”“傻冒别进去！”的现场“弹幕”。也难怪恐怖片的投入产出比同其它类型片相比，一直都要高出很多：大银幕最难以被取代的“群high”属性，在恐怖片中被放到了最大。

　　最后的最后，《小丑回魂》这一IP本身就有着横跨数代的号召力：原著50年代的背景设定赢得了不少50年代生人，80年代的出版年份吸引到了不少70、80后读者，90年代的迷你剧集又招揽到一批粉丝…… 再加上《怪奇物语》彻底打开了95后、00后的市场，《小丑》还有什么理由不火呢？

　　本文系凤凰网娱乐独家稿件，未经授权，禁止以任何形式转载，否则将追究法律责任。