2019暑期档，成就了谁，遗憾了谁？

　　2019年的暑期档，在撤档波折、出圈惊喜、戏剧反转中落下帷幕。根据灯塔专业版报告显示，2019年暑期档总票房176亿，同比增长2%，档期票房增速再度放缓。共有5部电影票房超十亿。

　　暑期档票房超十亿影片（来源：灯塔专业版）

　　作为全年档期中是周期最长的一个大档期，暑期档是所有国产大片争相竞争的档期。暑期档出爆款几乎已经成为近几年的标配，所以“爆款”是第一个关键词，今年的爆款则是一部动漫《哪吒之魔童降世》。第二个关键词是“撤档”，《八佰》《少年的你》《小小的愿望》《刀背藏身》等多部电影引发了一个撤档风波，种子选手纷纷无缘暑期档。第三个关键词是“反转”，被寄予厚望的《银河补习班》、《上海堡垒》均不达预期。

　　虽然是国产片保护月，但今年暑期档的进口大片也不少，漫威的《蜘蛛侠：英雄远征》位列暑期档票房第三，《速度与激情：特别行动》、《狮子王》目前也都有8亿多的票房，《X战警：黑凤凰》、《黑衣人：全球追缉》的表现就稍微不佳，特别是《X战警：黑凤凰》是在被迪士尼收购后首部上映的“X战警”系列，却成为该一系列的口碑和票房谷底。

　　《哪吒》出圈，港片发力，主旋律电影依旧卖座

　　估计没人想到，2019年的暑期档，会是由一部动漫电影引发了高潮。在一些重磅影片撤档后，观众以为这个暑期档已经没有一部可以对标2017年,《战狼2》、2018年《我不是药神》的电影时，《哪吒》踩上风火轮来了。10亿、20亿、30亿、40亿，在暑期档的最后一天，总票房超过《流浪地球》，目前票房46.84亿，位列中国影史票房榜第二位，成为了全球影史单一市场票房最高的动画电影，新的“国漫之光”由此诞生。豆瓣评分8.6、淘票票9.5、猫眼9.7，这是一部口碑与票房齐飞的电影。而且，影片也确定了在北美、澳大利亚以及新西兰上映。

　　不同于《战狼2》跟《我不是药神》，作为动漫的《哪吒》在题材上更加小众，所以本次的出圈也更加证明了，只要内容精湛，总是会有出头日。观众在影院看到的最终版本，是第66稿，在最初的设定上改动超过了50%，整个剧本整整磨了两年。也正是有导演“饺子”对内容的精致追求，才有了这部可以走出国门的国漫。

　　根据每经影视的统计，从2015年至2019年8月12日，共有285部动画电影上映，其中能冲破亿元大关的只有55部，并且2017年、2018年动画电影在全年总票房的占比持续下降，直到今年才全面爆发，目前占总票房18%。在目前票房TOP 10的动画电影里，只有4部国产动画电影上榜。但随着越来越多的国产动画电影的产出，以及《哪吒》《大圣归来》等精品的引领，国产动画电影和进口动画电影的差距也在逐渐缩小。

　　除了《哪吒》这部国漫外，暑期档另一亮点是港片，《追龙2》、《扫毒2天地对决》、《使徒行者2谍影行动》扎堆上映。其中《扫毒2》是春节档后首部票房破十亿的国产电影。

　　在过去几年，由于港片的质量不断下降，“港片已死”的呼声一直层出不穷。但是，去年国庆档《无双》领衔国庆档，拿到12.73的票房，今年《反贪风暴4》带热清明档，票房达7.95亿，加上暑期档几大港片的表现不俗，港片在内地的发展也开始迎来了小高潮。而且，香港电影这么多年的发展，在犯罪动作等题材上也确实有优势，而这种类型的电影市场潜力比较大。所以，把香港电影的特色和内地观众如今的审美结合起来，打破地域限制，引发情绪共振，这是当下香港电影要做的，不过这还需要一步步磨合。另外，新生代演员能不能接替“老戏骨”成为中流砥柱也是香港电影需要考虑的，毕竟，就古天乐一人已经在暑期档霸屏了。

　　排在暑期档第二位的是主旋律电影《烈火英雄》，目前的票房是15.83亿。作为博纳影业“中国骄傲”三部曲开篇入画，该片弘扬的是“逆行英雄”----消防员群体，具有观众认可的基础，加上是用现实中的真实人物、真实事件作支撑，可以更好引起观众对这一群体的认知与崇敬，具有很好的现实意义。另外，除了剧情紧凑、催泪感人外，场面震撼也是该影片能得到好成绩的原因。导演陈国辉在开拍前就要求按1:1搭真实的场地，放真的火，这也就打造了引人入戏的视听效果。

　　流量明星再次失灵，现实题材遇冷

　　每年的暑期档都有令人咂舌的电影，去年是《爱情公寓》和《阿修罗》“喜提两朵奇葩”，而今年，称得上戏剧性反转的是《上海堡垒》，它的戏外故事比戏内更加精彩。

　　打着科幻加流量小生鹿晗的旗号，《上海堡垒》的出场架势本来应该是收割一圈票房的。本来是继《流浪地球》之后的另一科幻巨作，被寄予厚望，却在口碑跟票房上惨遭滑铁卢。

　　据了解，该电影共有2000多名工作人员参与，15500平方米实景搭建，投资金额为3.6亿，制作周期长达6年。但网友给出的评价是，“《流浪地球》打开了中国科幻的一扇门，《上海堡垒》又给关上了。”至今豆瓣评分3.2，票房1.21亿。

　　启用流量小生，在现在的影视圈里，本来就容易引起争议，但没想到《上海堡垒》再一次给电影圈提了个醒：大IP+流量明星的法则真的行不通。只有大投入大制作，却没有走心的情节、硬核的内容，还是只能迎来一堆差评。就算鹿晗是顶流，他的粉丝也无法将一部烂片变成一部佳作，更别说在一开始的粉黑大战中，《上海堡垒》的粉丝就从未赢过。

　　在一片骂声中，《上海堡垒》导演滕华涛和原著作者江南发文道歉。道歉之余，导演在接受媒体采访时，由于表达了“用错鹿晗”的观点，被曲解为将影片的失败“甩锅”给鹿晗，因此又圈了一波“骂声”。所以说，这部电影在戏外的纷纷扰扰，真的比戏内精彩得多。

　　窦文涛在《圆桌派》中曾提到张艺谋的一个采访，张艺谋说，“很多电影拍到一半我就知道完蛋了，这个电影必败无疑，但是你（导演）是灵魂，你必须撑着给大家信心，把一个明知道失败的东西给他干完。”所以，一部烂片出来了，导演肯定需要第一个负责，从张艺谋说的这句话中也就很好理解了。

　　另一部同样在上映前充满话题跟期待的电影是《银河补习班》，这部试图探讨现实中教育问题的片子一度被对标为去年的《我不是药神》，因为两者都是聚焦现实题材。“强话题＋强情感＋强共鸣”在这部电影上并不能助力它成为爆款，虽然有好题材的爆点，但影片将中国的教育问题简单化呈现，试图通过父子情的演绎来串起电影的逻辑，这个做法并没有成功。

　　当然，《银河补习班》不能算是烂片，只能说是表现一般，“邓超＋俞白眉”的组合在《分手大师》和《恶棍天使》后，依旧不能扭转局势。8.71亿的票房，与上映前曾经有预测称该片或将成为暑期档最大赢家，票房有望超过30亿相比，相去甚远。

　　除了烂片和表现不佳的影片外，这个暑期档还有一类影片缺失了----国产喜剧片。本来在这个适合合家欢的档期，国产喜剧片应该是撑起一片天的，但今年的表现只有让人失望。岳云鹏、佟丽娅主演的《鼠胆英雄》、开心麻花艾伦担纲主演的《跳舞吧！大象》，票房都未过亿，也没有什么讨论的话题。

　　由于在泛娱乐的背景下，观众有更多的娱乐方式选择，所以没有视觉冲击的喜剧片只有真正达到高质量才能让观众买单。这一点，也倒逼喜剧电影要提高制作水准，而不是简单从网络上抄抄段子，观众想看到的是更多元化的喜剧类型片。

　　有人欢喜有人愁

　　这个暑期档最大的赢家应该是光线传媒。光线传媒7月29日发布公告称，以8.99亿元票房估算，该影片为公司贡献营业收入为2.03亿元至2.43亿元。按同比例估算，如今46亿的票房将为光线传媒带来超过10亿元的收入，占去年总营收远超60%。光线传媒的股价也已从6元区域涨至8元区域。由此可见，押中一部现象级爆款对一家公司多么重要。

　　光线传媒从2014年起就开始布局动画领域，2015年10月，在彩条屋成立的第一次亮相发布会上，公布了光线投资的22个项目，包括了《大鱼海棠》、《哪吒之魔童降世》、《秦时明月》，还有《大圣归来》导演田晓鹏的另外两部动画电影：《深海》和《大圣闹天宫》。

　　在《大圣归来》取得高票房好口碑后，2016年，凭借《大鱼海棠》和发行的《你的名字》，光线的动画版图开始有所进展，但之后又归于沉寂，直到《哪吒》的上映，王长田曾经说的那句话才开始看到实现的影子，“我希望彩条屋在接下来3年能冲击国产动画半壁江山。”

　　与光线齐名的另一老牌电影公司华谊兄弟在今年就很沮丧了。根据华谊兄弟发布的2019年上半年财报显示，公司上半年营业总收入为10.77亿，与同期的21.2亿相比减少了49.26%；净利润为-3.79亿，同比去年的2.7亿减少236.75%；扣非净利为-3.86亿，和上年同期对比下滑了253.43%。同时，经营活动产生的现金流量净额为-2.05亿，和去年同期下滑幅度为148.45%。

　　本来想在暑期档打翻身仗，但随着年度巨制电影《八佰》和喜剧电影《小小的愿望》接连遭遇撤档而不了了之。《八佰》官方在6月25日晚间对外公布取消原定于7月5日公映安排的消息一出，华谊兄弟的股价连跌三天。毕竟，外界对《八佰》的预期票房达30亿，让这部电影很有可能成为华谊今年的扛鼎之作。所以，《八佰》的撤档对华谊是一大打击。

　　缺席了春节档又错过暑期档，华谊兄弟的困境不仅是因为外部的影视寒冬，也有自身内在的原因，比如审核尺度的把握能力不足。对此，王中军今年做的第一件事就是回到华谊绿灯委员会，掌握一票否决权，参与公司所有的电影项目，从孵化开发到宣发落地，全面强化对电影业务的管控。此前，王中军曾直言道，称绿灯委员会前几年太粗放，才造成华谊兄弟电影业务今天的现状。

　　为了解决公司流动性问题，王中军也卖掉了一批艺术品换回现金。他在2019亚布力中国企业家论坛夏季高峰会上表示，为了公司的安全性，他什么都可以卖掉，卖画没有什么丢人的。另外他还说到，“让自己的公司扛过去，从而能够在未来拍更好的电影，一部一部拍下去。如果要说梦想，这就是我未来十年的梦想吧。”活下去，才有资格谈未来的梦想。

　　暑期档另一个巨亏的公司应属华视娱乐。据易简财经报道，华视娱乐拥有《上海堡垒》30%的投资份额，投资金额为1.08亿元。根据上海堡垒目前的1.2亿票房，发行方分账之后是4000万，华视娱乐应该仅仅分到1300万票房，相比1.08亿的投入，华视一部电影就巨亏了9000万左右。

　　2017年，华视娱乐向证监会提交了招股书，申请在创业板上市。不过，2018年年初就撤回了IPO申请。2019年1月，华视娱乐二战IPO，选择华泰联合作为自己的辅导券商。本来想让《上海堡垒》成为IPO助推器的华视娱乐，随着电影的“凉凉”，二次IPO之路也是充满未知。

　　写在最后：

　　从今年的暑期档可以看出，无论是哪种类型的电影，只要制作精良，内容上乘，都是有机会可以成为现象级的电影。根据灯塔专业版报告显示，暑期档影片头部效应明显，八部影片占据七成票房，同时口碑效应明显，9分以上影片占46%票房。虽然票房还在创新高，但增速放缓也是事实，所以，“影视寒冬”还在电影圈延续，想安稳度过以及更好活下去，唯有拿好作品说话。

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