《玉骨遥》退出暑期档也有底气，自带19个品牌，肖战扭转爆剧规则

　　算是板上钉钉了，肖战和任敏主演的古偶《玉骨遥》彻底地退出了2022年的暑期档，还抱有一丝希望的能挨上暑期档的尾巴，都被《玉骨遥》的剧方给捏的粉碎。不过，看完今年的暑期档，肖战的剧没上反而是好事。有大流量、大国民度、大IP、制作的作品在暑期档集中上线，就目前的成绩来看，都还没有在暑期档之前播出的《梦华录》爆，两部大制作的古偶剧被一部新人的戏反超，这个暑期档真是让人“万万没想到“啊！

　　话说回来，为啥说肖战这部出道以来，首部主演的古偶《玉骨遥》没在暑期档上线是好事。

　　

　　一来是，肖战在2022年已经连续播出了两部剧，年初的《王牌部队》，3月份播出的《余生请多指教》，一部军旅，一部都市言情，都是上星播出。

　　《王牌部队》更是陆续上线各大卫视黄金档和地方卫视播出，至今还未停；《余生》也是如此。完全没必要在暑期档和百家争得头破血流；

　　

　　很多人都说肖战播出的这两部作品，也没有爆成现象级作品。但笔者想说，游戏规则早就变了，按照以前审视爆的标准，放到现在已经不实用了。

　　虽然没有爆成现象级的作品，但肖战的两个角色顾一野和顾魏，都出了引发社会共鸣想讨论的话题。

　　

　　比如“优秀是否能成为被放弃的理由”，“做正确的事还是好看的事”；小甜剧背后所引发的正确婚恋观的思考；“为顾一野穿红裙子”“一户一魏”是两部剧自然出圈的梗， 都是来自肖战饰演的两个角色引发出来的讨论，一个有生命力的角色，不管有没有爆成现象级，延续的时间会更长。

　　

　　二来是，《玉骨遥》能退出这集齐天时地利人和的暑期档，也是来源于自身的底气。而这个底气也和肖战有关，后文具体例证；

　　三来是，不管是肖战的受众，还是肖战的拓新能力，根本就不限暑期。

　　

　　还记得3个月之前，德塔文就发布了一篇《玉骨遥》的数据先鉴。从抓取的全网数据中，《玉骨遥》这部剧的核心卖点是肖战，而且受众年龄占比中，并不是这群暑期放假的学生党，占比最多的年龄段是30-39岁，其次是20-29岁，这两个重要的组成部分已经占了78%，根据年龄来看，暑假对她们的影响微乎其微。

　　

　　而这些都不是《玉骨遥》退出暑期档还能站这么高的主要原因所在。

　　今天的暑假档，很多人都开始关注，剧为什么没有植入的广告，甚至有些大热的作品“裸奔”数周，没有品牌投放。这也是为什么《余生请多指教》拿到鹅厂最高级别的业务突破奖，讨论最多的依旧是肖战，而且有不少声音，认为这个没必要着重的强调肖战在这部剧中，招商上作出的巨大贡献，而是全剧组的功劳。

　　

　　别的不说，自带19个自己代言的品牌，或者说，让自己代言的19个品牌植入，这成绩着实让人脸红。

　　不完全统计，植入59个品牌，肖战就自带了19个自己代言的品牌。没有对比就没有伤害，“裸奔”和自带19个之间的差距，相信不用笔者解释。这也是为什么在说爆剧时，总有一个维度跟不上，就让人难服的原因。

　　

　　众所周知，《余生》被压3年之久，播出时很多人都说这部剧古早、俗套的偶像剧老梗充斥，满级战报却被嘲扑。

　　真的不能把标准吊得太高，因为自己够不到的时候，不仅会打脸，还会把自己送入尴尬的境地。这一点，在大热的暑期档，突然杀出了一个回马枪的《余生请多指教》最有发言权。都说爆不爆还得看钱包，虽说有点庸俗，但却是最直接，最简单，最有效的检验方式。

　　

　　观摩了这个暑期档还有一个最大的感受，演员无缝播出作品没有什么优势，消费角色滤镜也是真的消耗。肖战在2022年成功两部高质量作品，不同题材下，带来的商业转化更是有目共睹。

　　

　　新增全新商务9席，高奢+国民双管齐下。33席商务，超高的续约率，强劲的带货号召力，稳坐“商务王”的头把交椅；除此之外，品牌爸爸对代言人的全力支持的大手笔，已经让《玉骨遥》稳赢在起跑线上。

　　没有暑期档的天时地利人和的加持，肖战的剧播出，就能将劣势扭转成优势，相信他有这个能力。

　　#肖战#

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