《疯狂的外星人》28亿争议保底，影视资本狂欢又开始了？

　　文 | 庞宏波

　　头图丨《疯狂的外星人》剧照

　　如果从现在来看，《疯狂的外星人》28亿保底有极高的成功可能。

　　首先，《战狼2》在暑期档票房产出56.82亿，春节档有两部国产片票房破30亿，从电影市场的容量来说，绝对充足；其次，宁浩的口碑过硬，无论是监制还是导演，有多部佳作产出，而《疯狂外星人》宁浩+黄渤+沈腾也属于顶级配置。

　　其实对于外界来说，没有多少人关注这个保底究竟能不能成。人们关心的是保底发行背后的“资本故事”。例如欢喜传媒提前锁定7亿收入，例如王宝强旗下的乐开花影业为这部影片花费高达9亿人民币。

　　豪气万丈的中国电影，再次出手了。但成功，引来高额保底发行的大批量跟风；失败，提前为巨头“试错”。

　　在档期容量充足，头部高回报比频频产出的当下，30亿保底的时代迟早要来。所以，《疯狂的外星人》的保底，算是一个“疯狂的毒药”！

　　王宝强花9亿抢大片，中国电影市场究竟有多残酷？

　　根据昨天欢喜传媒发布的公告来看，乐开花影业的保底发行费用+宣发费用超过了9亿。而乐开花影业是什么公司？它基本上是王宝强的一家关联公司，本身不具备超强的内容自我生产能力。

　　

　　乐开花影业的法人代表和唯一股东是任晓妍，而她是王宝强此前宝亿嵘影业的CEO，以及目前的经纪人，同时也是王宝强的公司乐开花影视无锡传媒有限公司的CEO，担任《大闹天竺》的出品人。

　　其实在保底发行盛行初期，类似于乐开花影业这样的公司比比皆是。因为对于许多新兴资本而言，必须依靠头部爆款进入第一梯队，这也是保底发行在前两年愈演愈烈的原因所在。

　　乐开花影业显然不是为了进入第一梯队蓄力，更多的是看到了《疯狂的外星人》非常可观的前景。尤其是在《我不是药神》票房预期调高至33亿时，保底28亿显然是一个较为“保守”的数字。

　　乐开花影业渴望通过9亿在《疯狂的外星人》身上大赚一笔，而不是通过9亿率先布局产业链，实现内容生产。当然这是个人选择，但也可以看出如今电影市场的残酷性。

　　中国电影正在经历着什么，上影节上影集团任仲伦说：中国目前每年制作完成的电影多达1000部，上映的有700部，有效排片400部，有影响力的100部。但其中1%的影片，占据了43%的票房。

　　

　　这意味着，中国电影市场已经进入高度集中化的趋势，头部的话语权越来越重。如果关注上海国际电影节的朋友，应该对光线传媒董事长王长田先生那句：“接下来，可能会有几千家电影公司出局的惨象”印象深刻。

　　为什么会有几千家电影公司出局？因为在头部集中化的电影市场，抢不到头部就意味着凶多吉少。1%的电影拿下43%的电影票房，那么也就是说99%的影片去争夺57%的市场空间，其竞争压力和难度超出超人的想象。

　　所以，乐开花影业9亿抢大片，抢的是“门票”，进入中国电影市场头部，留在中国电影市场的门票。

　　28亿保底《疯狂的外星人》，春节档的起步价成了30亿？

　　那么，被28亿保底的《疯狂外星人》究竟能不能成功呢？

　　从外在条件来看，能。

　　今年的春节档有两部国产片票房突破了30亿，《捉妖记2》拿下了22.3亿，《西游记女儿国》拿下了7.27亿。四部电影联手推高了大盘的同时，也成全了自己。虽然其中有赚有赔，但同一档期里可以容下一部20亿两部30亿的影片，这已经是替市场试验了档期的容量空间。

　　

　　这就是为什么《疯狂外星人》敢保底28亿的原因所在，因为即便《疯狂外星人》不能夺冠，也有完成保底的可能。

　　从内在条件来说，也基本能。

　　因为宁浩很少失手，其作品基本上能保持一个较高的水准。《疯狂的外星人》除了宁浩坐镇外，有黄渤和沈腾两大喜剧之王，满足了观众对于春节喜剧的现实需求。再加上刘慈欣的小说，董润年的编剧，整个项目起码开上去是十分精良的，具备“国产大片”的气质。

　　

　　但《疯狂的外星人》是一部科幻喜剧，除了春节档的“喜剧刚需”，科幻部分能不能满足观众期待是一个X因素。再加上观众对于宁浩的高期待以及28亿保底的噱头，观众对于《疯狂外星人》的预期也是不一样的。

　　但无论如何，《疯狂的外星人》28亿保底，起码不是“痴人说梦”，是一个较为科学且合理的票房保底。

　　但从《疯狂的外星人》的身上，也可以看出春节档竞争的压力有多大。“头部焦虑”深深影响着这个行业的每一个人，《疯狂的外星人》28亿保底外，还有创纪录的超2亿宣发费用。

　　在没有票补的情况下，2亿宣发费如何花是一个很值得探讨的问题。与此同时，《疯狂的外星人》提前“抢跑”也增加了其他想要在春节档竞争影片的压力。想要在春节档夺冠？从现在来看，得拿出30亿票房的实力才行。

　　因为《红海行动》《唐人街探案2》在春节档产出了30亿，因为《疯狂的外星人》提前半年保底了28亿，所以没有30亿的实力，就很难保证在春节档有太大的作为。

　　这会造成的后果就是，各大顶级公司会积极备战春节档，核心王牌项目留在春节档上映，并且可能大幅度提高宣发费用的预算。

　　2019的春节档，从现在就可以闻出“烧钱”的味道。

　　高额保底被实锤，新一轮的资本泡沫恐将诞生？

　　此前在内地市场主流的保底发行，某种程度上是一种变异模式。它基本上违背了保底发行的初衷，以一种更激进的方式来进行一种“票房赌博”。

　　所以，绝大多数的票房保底都失败了。成功者寥寥无几，最成功的莫过于北京文化8亿保底《战狼2》。

　　

　　但随着国产电影票房严重的两极分化，5亿、8亿、10亿保底已经很难诱惑大片，而20亿、30亿保底势在必行。此前两年，不止有一次传言有影片高额保底，保底价格在18亿到30亿不等。其中有顶级流量背书的国产片，也有超级爆米花为代表的进口片。

　　但由于超高的风险，高额保底始终没有坐实。而去年下半年，国产电影突然进入到了另一个维度，动辄20亿、30亿甚至50亿影片产出。而短期的暴利，自然让第一批主控方获益。但随着高票房进入到常态化阶段，自然会迎来新一批“赌徒”。

　　

　　于是，乐开花影业算是为高额保底开了一个头。而随着高额保底被破冰，必然会有更多的公司会大批量跟进，这是市场逐利的本能表现。

　　6月，大佬们唉声叹气，痛诉着外界对于影视产业的负面评价。7月，一片兴奋，暑期档大幕的打开意味着“资本狂欢”正式开场。

　　显然，人们不愿记着低迷、失败、痛苦，人们只愿意向往暴利、成功、幸福。对于《疯狂的外星人》来说，质量过硬获取高额回报天经地义。但对于资本而言，可能无论成不成功，都会出现新一轮泡沫，因为总有人买了昂贵的“门票”，在资本的狂欢场倒下。

　　这个时候，想起了阎焱的那句话：“别急，中国电影最差的时代，还没有来。”