《冰雪奇缘2》续集归来，迪士尼还能诞生多少神曲、卖出多少裙子？

　　

　　文 " 娱乐独角兽，作者 | 周锐

　　11月22日《冰雪奇缘2》国内、北美同步上映。全球舆论市场一边说着迪士尼续集动画的保守、缺乏创造力，一边又忍不住在影片高涨的观影势头下预测《Show yourself》会不会成为下一首神曲、迪士尼能卖出多少条公主裙。

　　《冰雪奇缘2》时隔六年回归，截止写稿时间，国内首日票房4647万，排片占比达到36.4%，对比《冰雪奇缘1》国内票房，目前涨幅已经超过172%，但豆瓣评分7.7分，稍逊色于前作8.3分。

　　这个情况在意料之中。《冰雪奇缘2》国内一周前开启电影预售，映前预售总票房超过4000万，首日预售达到2541万。有了迪士尼第一部建立起的IP认知度与粉丝积累，《冰雪奇缘2》在国内票房市场上有了一定的基础。但同时，迪士尼挥之不去的“续集魔咒”也在发挥作用，《冰雪奇缘2》国内电影口碑出现下滑。

　　这种情况在海外市场则更为明显。《冰雪奇缘2》11月7日就在北美杜比剧院提前首映，预售开启势如破竹，据北美购票网Fandango和Atom Tickets确认，《冰雪奇缘2》预售票房已经超过《玩具总动员4》，创造北美影史动画电影最高预售票房纪录。

　　外媒预测《冰雪奇缘2》北美首周末票房或将达到1.2亿-1.4亿美元，全球首周票房则有望高达2.42亿美元，如若成绩实现，那么该片将刷新迪士尼动画电影非暑期档首周末票房纪录与动画影史首周全球票房纪录。韩国市场上已经因为《冰雪奇缘2》观影人数过高而掀起了导演集体抗议事件。

　　但同时，《冰雪奇缘2》的北美口碑则创造了近几年来迪士尼动画电影的最差成绩，烂番茄新鲜度77%，平均得分6.73/10分，在Metacritic上，电影综合评分64分。“缺乏新意”成为原罪。

　　无可厚非的是，《冰雪奇缘2》在全球电影市场上都是一部备受关注的影片，而它本身的价值除了影片之外，还有更大的商业空间。

　　暂且不谈海外市场《冰雪奇缘2》票房与口碑的倒挂现象，在国内《冰雪奇缘2》被期待着实现该系列的票房“大跃进”。

　　2014年2月《冰雪奇缘》在国内上映，而当时这部电影已经在海外市场公映了个多月，全球音乐市场风靡影片插曲《LET IT GO》，迪士尼这位双手一挥世界就冰天雪地的魔法公主艾莎（Elsa）和她的妹妹安娜（Anna）则代表了诸多意象——迪士尼的女性向电影、音乐动画、百合倾向、革命性批判了男权童话等——总之《冰雪奇缘》席卷海外。

　　但在国内，这部电影映衬着全球狂欢的氛围，带着一丝不明就里的欢喜劲头公映，最后国内公众抓住全球流行热潮的尾巴，象征性的哼唱了两句“let it go~”，给出了2.98亿的国内票房，与其全球12.76亿美元的票房相距甚远。

　　今年《冰雪奇缘2》海内外同步上映，有了第一部的铺垫，续集似乎才是这部动画IP在国内真正发力的时刻。猫眼预测其总票房将达到8.12亿，灯塔上各类媒体预测票房平均为8.81亿，票房体量大概有了参照。

　　显然，相比前作2.98亿的票房，8亿+是一次票房跃进。甚至仔细看，能看出两面性，一面是国内电影市场对这部续集动画电影的期待，一面是对2019年迪士尼电影的保留。

　　近十年来，不管是好莱坞动画电影巨头迪士尼、皮克斯，还是索尼、福斯、梦工场等好莱坞制片场，也不管在海外市场凭借情怀、IP等取得多好的成绩，国内进口续集动画电影的票房基本在2-3亿徘徊，如《神偷奶爸3》这样票房过10亿的续集作品，10年来也只有一部。

　　国内票房市场上，所谓的动画续集魔咒，与其说是迪士尼的，不如说是所有好莱坞电影公司面临的困境。国内观众对进口动画续集电影难有共情感，即便如《玩具总动员》系列代表着皮克斯与3D动画电影24年来的情怀与历史，在国内也是溪流入海，难见浪花。

　　所以，《冰雪奇缘2》的票房预估已经是近10年来的高峰数值。只是，这个数字放在迪士尼身上，是对2019年迪士尼的保留。

　　今年迪士尼在国内票房市场上，除了漫威《复仇者联盟4:终局之战》《惊奇队长》两部电影累计票房超过52亿，其他《沉睡魔咒2》《阿拉丁》《玩具总动员4》真人童话、动画续集电影票房均未超过10亿，成绩较为亮眼的是CG版《狮子王》，票房8.29亿。

　　这一年迪士尼在国内的持续投入，让业界认知到迪士尼IP的短板，漫威电影宇宙在国内有着较高的收割能力，但迪士尼的动画IP、童话IP等其他类型IP，票房置换水平并不稳定。

　　接下来12月20日将在北美上映的《星球大战：天行者崛起》，是否将国内同步上映不得而知。只是参考星战IP在国内惯性的水土不服，帝国迪士尼或许需要再开发出新系列IP为自己解开“魔咒”。

　　但公众也大可不必为迪士尼感到担忧，动画续集在国内没能获得票房红利，但在海外市场依旧是救市良药。

　　数据显示，截止上周日，北美11月票房累计尚未超过4亿美元，新片中福斯的《极速车王》领跑市场，索尼的《霹雳娇娃》不及预期，华纳兄弟口碑大爆的《小丑》已经上映7周，票房进入长尾收割阶段，市场等待着迪士尼的《冰雪奇缘2》前来救市。

　　而在票房市场之外，《冰雪奇缘2》最值得期待的不是《Show yourself》与《Into the Unknown》谁能成为下一个《LET IT GO》，也不是艾莎骑马踏冰河的场面，特效多么精致、多么适合截屏作为壁纸，而是电影的线下衍生市场。

　　2015年迪士尼前COO Tom Staggs对外表示，2015年冰雪奇缘的衍生品销售收入是2014年的10倍，从2013年到2015年，《冰雪奇缘》衍生品的销售收入达53亿美元。媒体报道，从2013年至今，《冰雪奇缘》这个电影IP各种收入达到113亿美元，其中衍生品收入达到95.75亿美元。

　　国内动画市场上一遍一遍的耳提面命，成熟的电影市场上电影的周边衍生收入占到整体收入70%，但无人能实现这个愿景。而迪士尼与《冰雪奇缘》做出了教科书般的样本。

　　从2013年《冰雪奇缘》公映之后，迪士尼的IP线下衍生开发就体系化的展开来。从电影DVD、图书、公主娃娃玩具、公主裙到周边相关的角色开发、游戏、美妆服饰等IP授权，最后落地主题乐园，形成一个庞大的衍生市场。

　　2014年电影DVD首日销售达到320万张，美国奥兰多乐园建立《冰雪奇缘》主题区，游客为见公主们排队时间长达300分钟。而艾莎、安娜的公主裙，全美卖了300万条（标价149.95美元），收入达到4.5亿美元，公主娃娃则成功取代了“芭比”，成为去年圣诞节美国女孩最想要的圣诞礼物。

　　迪士尼还发布了《冰雪奇缘》主题食品以及医疗保健品，包括果汁、酸奶、家用OK绷、牙线等。

　　这其中能看见迪士尼完整的IP产业链，从媒体网络、影视娱乐、消费品、互动娱乐到主题公园及度假村，环环相扣。

　　2014年财年在《冰雪奇缘》的推动下，迪士尼服务类收入增长了30亿美元，达到400.2亿美元，消费品收入增加8亿美元，达到86亿美元，同时迪士尼主题公园和度假村收入增长了7%，音乐发行收入也有所增加。

　　可以说，2014年《冰雪奇缘》是迪士尼的王牌之一。这让人充分期待《冰雪奇缘2》能否会为迪士尼带来更大的收益。

　　目前势头一切良好，《冰雪奇缘2》首映后，迪士尼同步发布了最新财报，截至2019年9月28日，迪士尼营收为191亿美元，高于预期的190.4亿美元，同比增长34%。11月8日当天收盘，迪士尼股价上涨3.76%，报137.96美元，迪士尼影业、主题乐园主题乐园、体验和消费品部营收均有增长。

　　现在暂时不能判定《冰雪奇缘2》从电影市场到衍生市场，将产生多大的商业价值，但是它出现的节点无疑是重要的，大背景下是需要这部电影提振北美、国内票房市场，对于迪士尼而言，电影恰逢财报公布、流媒体Disney+上线。如果《冰雪奇缘2》再掀起一次“let it go”热潮，那么此后迪士尼的IP迭代、流媒体战争等都将轻松很多。