刘宇宁涨粉500万背后，微博直播出了什么招？

　　作者|廿四

　　“有句话叫‘无知者无畏’，就是不知道丹东草莓是什么味，但无所谓！”“新粉补我的物料之外，也不要忘记学习。”在直播间的刘宇宁，不像一个演员、明星，更像一个和你唠家常的东北大哥。有梗的聊天、好听的音乐，配上他独有的宁式幽默，表情淡淡，却语言犀利，频频出圈，吸引了一大波路人粉。

　　

　　1月7日是刘宇宁微博独家直播一周年，去年的同一时间，他作为微博直播惊喜官，开启首场微博直播。

　　粉丝称刘宇宁的直播是百集电视连续剧，一集两小时起，还在不断更新，甚至还为他的直播片段做了翻译和注解。

　　#刘宇宁直播#相关内容登榜文娱榜、热搜主榜50次+全年涨粉近500万。要知道，微博文娱榜是现在承载明星热点内容的重要产品，在文娱榜可以获得最全的明星热点内容，是重要的衡量热度的标准。

　　一年来，刘宇宁直播的热度从1100W+涨到4400W+，全年涨粉近500万；直播间内评论数达3000万+，总互动1亿+。目前，#刘宇宁直播#相关话题阅读量高达100亿+，已经成为微博直播的一个现象级的IP栏目。

　　顶流级数据的背后，是微博直播为刘宇宁定制的个人长线直播模式。

　　不只是他，不论是宣传期、个人大事件，还是日常随手播，明星直播已经形成了规模效应，如Angelababy、杨幂、杨洋、朱一龙、迪丽热巴、杨紫、黄子韬、陈伟霆、龚俊、宁静等等越来越多的明星也通过微博直播、连麦，热度提升明显，吸粉不断。微博直播，正成为跟明星粉丝交流的重要方式。

　　明星如何才能产出更多拉进粉丝距离的内容？微博直播用独特的“连麦”玩法，为之提供了一个答案。

　　刘宇宁微博直播频出圈：模式是内娱独一份

　　你见过凌晨2点的直播间吗？12月11日，刘宇宁创下个人下播时间最晚的记录，一直营业到2点06分。

　　刘宇宁曾在直播中对粉丝表示，在他工作不忙，休息好的前提下，都会尽量播一下，和大家唠唠嗑，吹吹牛，唱唱歌，可能播不播随缘，粉丝能不能蹲到也是随缘。

　　没想到，一年的时间，刘宇宁共直播46场，直播总时长达9095分钟，约等于6天6夜通宵。其中，有20个夜晚，他的直播陪伴粉丝们度过0点，一起“跨年”。

　　“熬鹰派掌门人”成为刘宇宁的独特标签，也让大众记住了他。在东方风云榜现场，刘宇宁更是调侃式分享熬夜秘笈，“熬完得好好补一下，只要我白天补的多，晚上就没熬”。

　　持续高频的直播已经成为他和粉丝不成文的约定。而#刘宇宁直播#能成为现象级直播，背后是优质内容作为支撑——有梗的聊天和好听的音乐。

　　刘宇宁每次直播聊天的精彩程度不亚于一期综艺节目，最出圈的直播名场面莫过于#跑路式介绍摩登兄弟#。为了答疑解惑“摩登兄弟”不只有自己的一个人，刘宇宁在上厕所的空场，让其他兄弟填场给大家介绍，另辟蹊径的方式连路人粉都在直播间笑的不能自已，“刘宇宁真的不考虑兼职做个喜剧人吗？”

　　为了每场直播都能带来惊喜，刘宇宁还充当“COS小能手”，全年cos过怪盗基德、蜘蛛侠、玩具总动员胡迪、哈利波特、超人5个经典角色。在cos怪盗基德时，衣服太小、眼镜挡眼，但还是穿着让粉丝开心，还在直播现场直接来了段单口相声。之后，相关片段直接出圈。

　　

　　在他本人展示个人风格幽默之外，更是传达了积极正能量的生活态度。

　　一位网友在社交平台写道，现实生活有太多让人抑郁的事情，但亲人朋友不能时刻陪在身边，没人能感同身受。刘宇宁的直播间就像可以自我调节的空间，不仅能遇到与自己相似的人，刘宇宁本人也经常在直播里说“要努力工作”“人生总是公平的”“人要上进”“人要感恩”等，虽然我不知道他的能量都从哪里来，但的确从他这里汲取很多能量。

　　连麦直播是微博现在最火的直播社交形式，更是刘宇宁有梗片段的“集产地”。

　　“我的本命是黄子韬。”在某场直播中，“迷弟”刘宇宁一语惊人，黄子韬本人则空降直播间，狂刷弹幕互动：“你别唱我的歌了行不行？”“保持低调。”直播观看量直接从300万火爆到3000万，相关话题阅读量高达22.3亿。

　　景甜、杨超越、曾舜晞和秦俊杰等7位明星好友也曾与刘宇宁同框or连麦直播，景甜更是在多次直播中表示，“看刘宇宁直播直接路转粉”“看完刘宇宁直播失眠了”“刘宇宁直播咋没叫她”。

　　

　　和明星好友梦幻联动、一起嗨聊，已经从主播的“自嗨”变成“一起嗨”，不仅增强了玩法随机性和趣味性，也进一步满足了粉丝群体的互动需求，为“出圈”提供了更多可能。

　　直播连麦更主要的是内容生产机制，为热议场景服务，比起单方面的输入或输出，人们更容易关注对话互动，特别是跨领域联动，更容易产生破圈效应。刘宇宁在跟电影大V@毒舌电影连麦时，预测《唐人街探案3》的Q是秦风，为电影话题带来热度，很快登上热搜前三，也为刘宇宁直播间导入了更多流量。

　　微博直播也为刘宇宁打造了新形式的“音乐厂牌”。去年母亲节，刘宇宁直播间举办了“康乃馨音乐节”Live秀，作为“经典熬鹰场次”，在极短时间里吸引超千万乐迷狂欢。当晚，音乐节相关话题阅读量达到7亿+，直播观看量3100万以上。

　　

　　直播间更是成为刘宇宁一个高效的宣传窗口。刘宇宁参演的《长歌行》、综艺《我们的歌》以及今年新出炉的新歌《Fall In Love》，都在宣传期选择微博直播来制造话题和热点。

　　微博明星直播生态：连麦强互动、玩法长线化，反哺明星个人IP

　　明星在微博直播已经进入常态化。和刘宇宁一样，越来越多的明星开始尝试微博直播，无论是宣传期、个人大事件，还是日常随手播，都成为明星艺人展示业务能力，与粉丝交流的重要方式。2021年，1000+明星已开启微博直播。

　　微博直播有何独有优势，吸引明星接踵而至。

　　其一是微博直播打造明星作品宣发期玩法，线上+线下方式结合助力作品强势出圈。王俊凯在电影《刺猬》剧组用男朋友视角直播，提前让粉丝对电影的期待值拉满；两大线下扫楼栏目#冲浪吧星同事##明星特别任务#，专门揭秘作品IP的幕后故事，曾让《长歌行》《司藤》大热IP二次出圈。

　　其二，微博直播会在特定时间节点打造主题明星直播，定制直播间产品增强主题直播仪式感，设置固定直播栏目，包括线上演唱会、生日直播等丰富多元的直播形式。

　　#明星生日汇#专注于明星生日直播，例如欧阳娜娜帮粉丝“娜铁”实现愿望清单，打造正能量星粉互动；#惊喜一刻随星播#15分钟短播，则可以解锁明星不同角色惊喜；分享明星的美好生活日常#见面吧星朋友#的栏目，以及才艺展示等都能在微博直播。

　　直播具有即时性、互动性，既是宠粉盛事，同时也是明星与粉丝双向奔赴、共同完成的“作品”，将传统星粉互动升级为更健康良性的星粉关系。

　　“世间所有美好都能给你，前提是不能超过300块钱。”这是去年龚俊生日现场连麦刘宇宁时，刘宇宁的调侃之词，龚俊立即回答，“300块钱也挺好，到你生日送你301块钱的礼物。”这段出圈名场面被称为“两个铁公鸡的极限拉扯”。

　　

　　互动让明星社交生态不断丰富，连麦对象可以是圈内好友、粉丝或者主创，差异化的内容则更容易实现影响力。

　　“人间百灵鸟”龚俊更是在线翻唱他的名曲“芜湖”，明星的独特个性通过连麦交流的新形式传播开来，高光时刻频频出现。这一连麦互动的新玩法更是升级星粉关系和带来了破圈可能，也是微博直播第三个优势所在。目前，微博明星直播连麦人数已达800+。

　　另外，微博明星直播的强势宣发，也推动明星影响力破圈，为其商业价值、职业生涯发展拓宽空间。《你是我的荣耀》开播时，杨洋、迪丽热巴在微博直播，从默契问答到欢乐回忆，不少网友都体会到了什么叫做“极致浪漫”，一直在评论催促杨洋、迪丽热巴这对CP的下一次营业。

　　

　　直播更是能够帮助上升期、成熟期明星在事业不同阶段“破壁”。例如《悬崖之上》宣传期，于和伟连麦徐峥、雷佳音时，徐峥送礼物余额不足，雷佳音申请连麦28次没接，叔圈相声百看不厌。

　　从行业上看，一档新节目、一部新剧、一位想要翻红的老演员，微博直播变成了新的出道舞台。

　　在兴趣内容直播间里，48%的点赞和55%的评论都贡献给了明星泛娱乐内容，明星艺人为影视剧综等作品直播站台，收获积极的互动反馈，已成为不可缺少的宣发形式。

　　明星与微博直播是相辅相成，相互成就的。注重长线经营，IP化的微博直播，持续打造微博直播厂牌，已经将直播生态化落地，更为明星创造了情感、社交、职业、商业等多个维度的价值，反哺明星IP。

　　直播连麦，撬动微博生态能量

　　当下是一个“出圈”的时代，不止明星艺人想要摆脱“圈地自萌”，进入大众视野。包括KOL、大V在内的内容创作者，都打破原有的流量圈层，想办法触及更多圈层的网民受众。

　　在这方面，直播连麦恰恰是主播们触及更多粉丝用户的重要手段。区别于带货直播和秀场直播，这种属于微博的新的内容形态，挖掘了各领域博主和实时热点、文学艺术等话题的内在联系，极大地丰富了讨论内容，大V和其他大V、和网友的即时互动，也使直播间氛围更活跃。 2021年10月，微博直播连麦上线电台计划，每晚设置了不同主题，囊括了泛知识、情感、文化、生活、影视等不同领域，每个人都能找到自己那一方天地。

　　其中，泛生活类的博主们累计上麦时长最多，达4863小时。明星上麦营业也未曾间断，累计4714小时与粉丝互动热聊。

　　不同于短视频平台上开播的网红和商家，微博大V或KOL更多地是在与用户、粉丝开启一场场知识论道。

　　微博粉丝315万的@鹦鹉史航 ，不仅是一位编剧，他还是#微博电台计划#的一位主理人，目前已连麦开播超过10场，场均观看量50万，直播话题阅读量2300万+。在去年11月份的文学专场连麦活动中，除了聊金庸，还聊过王朔、鲁迅、老舍。史航与几位嘉宾通过直播连麦，你来我往，刀光剑影，迸发出思想的火花。他们还时不时看看网友评论，遇到感兴趣的，还不忘和网友过招拆招。接着又开启四场“酒、色、财、气”领悟人生专场连麦，邀请了自己的好友相声演员@阎鹤祥 、演员@柳岩、作家@止庵等等加入连麦热聊。

　　

　　沉浸式的直播连麦拉近了大V与粉丝群体的距离，能够起到增强大V的人设，提升粉丝粘性的作用，还能实现专业内容通俗化输出，也让粉丝群体可以更多地和专业人士平等交流，帮助大V打造话题效应。

　　从最初的摸索和测试产品，到如今出现象级明星直播，并可批量复制，微博直播验证了这种基于微博独特社交生态的产品模式，也给出了“下一步该如何走”的答案。

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