《你好，李焕英》登顶票房年冠，它是关键之一！

　　

　　1905电影网专稿 2月21日晚，电影以微弱的票房优势反超，暂列票房年冠。这个年冠不仅是在中国市场，更是整个全球范围的。与此同时，全球票房年榜前十的位置，均被华语电影包揽。

　　

　　可见，中国电影市场已然成为了全球电影最不能忽略的市场之一。这很大程度上得益于内地春节档的冲劲，以及国家对疫情的有效控制。

　　 

　　回首再看春节档超78亿的票房成绩，以及超1.6亿人次的观影人数，都打破了往年的各项票房纪录。这份满意的答卷更为电影市场的全面复苏打入了一针“强心剂”。

　　

　　值得关注的是，在今年春节前夕，部分地区先后发出“过年非必要不返乡”的倡议下，考虑到因疫情防控需要，不少观众“就地过年”，让今年的“返乡潮”相对平缓了不少。最为直观的则是，节前的春运预售车票较往年同期下降近6成。

　　 

　　当不少三四线城市影院开始担忧，人口流动限制会对春节档造成不小影响时，春节档最终的票房成绩给了他们强有力的信心，全家观影已然成为了过年的“新民俗”，前期所有的担忧并没有成为现实。

　　 

　　未被影响的三四线

　　近年来，伴随着三四线城市和乡镇影院建设速度加快，加上春节期间，不少优秀电影集体上映，而返乡人员往日观影习惯的养成，间接让这些影院已经成为了春节档的重要票仓。

　　 

　　根据相关数据显示，2021年春节档，分线城市票房分布基本与往年持平。可见，就地过年并没有影响三四线城市的票房贡献。

　　 

　　

　　暂时抛开2021年的数据，一二线城市春节档票房整体相较于2016年而言，占比呈下降趋势。“下沉”成为观影群体发展和票房增长的关键词。

　　尤其是2016年春节档中，周星驰执导的《美人鱼》创造了票房奇迹，次年夏天，电影《战狼2》再次刷新战绩，单片的观影人次也达到了上亿的成绩。观众的观影习惯正在逐渐被培养。

　　

　　2019年数据所发生的微调，很大程度在于初期并没有引起大范围的关注，以及等影片口碑差距较大。但总体而言，市场的发展在于增量市场的开拓，因此结合近年中国电影市场的发展情况，“下沉”趋势仍旧高涨。

　　

　　很显然，“就地过年”政策对于2021年的数据而言，仍产生了一定的影响，根据灯塔研究院数据显示，异地购票占比较2019年春节档降低了5%，仅为27%。很大程度上，这种变化是响应“就地过年”而致。

　　

　　这个影响并没有如前期预测的那么夸张，三四线城市依旧保持了超50%以上的占比。可见，随着中国电影市场的日益发展，看电影已然成为过年的重要仪式感。

　　 

　　与此同时，往年不少借着春节假期外出旅游的年轻人，目前因疫情防控问题，多数滞留工作地或家乡，观影自然成为了他们假期娱乐的重要方式之一。

　　 

　　买不到票的小镇青年

　　我们曾经做了一个假设，因为“就地过年”会影响三四线城市影院，以及乡镇影院的销售。但事实上，假设最终没有成立。

　　 

　　我们联系了多位三四线城市的观众，他们告诉我们，如果没有提前买票的话，大年初一根本买不到票。而且这种情况并不只有发生在年初一，而是一直延续到了大年初六。“影院黄金场次和次黄金场次的电影票，如果不提前预定，后面可能就看不到。”

　　 

　　从现场来看，不少年轻观众都还是会起大早排队观看电影。

　　

　　一位来自东北地区的观众金女士告诉我们，《唐探3》是她开预售买的第一部电影，“实在是太热门了，后面几乎就买不到票了。”据了解，和《唐探3》有类似情况的则是电影《你好，李焕英》。

　　 

　　

　　相反，电影和电影又是另一种情景，“《刺杀小说家》一开始买的人不多，但是场次太少了，合适的场次都是小厅。”

　　 

　　

　　一位东部地区的观众唐先生是回家过年的代表，他表示，今年电影院并没有因为“就地过年”仍变得冷清，反而更多人拖家带口来观影，“我妈年前就让我提前买好电影票了。”不过，他所在的城市，初三就已经少有《人潮汹涌》的排片了，“我准备上班回上海再看。”

　　 

　　排片无门道，热片至上

　　唐先生的遭遇并非特例。今年一共7部电影抢占春节档市场，一开始《唐探3》就占据了超40%的排片，再加上势头极强的《你好，李焕英》，整体留给其他电影的排片仅有35%。

　　

　　在这种情况下，多数影院秉持“谁的上座率更好，谁就是王道”的规则进行排片。而三四线城市的影院和小镇影院多数为个体影院，没有集团的排片指导，在排片方面更加任性，几乎造就了垄断式排片。

　　 

　　“我们这边唯一一家影院，春节档前三天的排片，几乎有一半是《唐人街探案3》。”很多观众都有类似的反馈。

　　

　　而且小城影院的排片调动是呆板的。就北京而言，排片整体保持在2-3天以内，后续的排片都会随着预售的情况，和市场的反馈，进行灵活调整。但小城的影院则从一开始就复制好了前几天的排期，直到初三之后，才根据市场整体的成绩，做出相应的变化。

　　我们能看见，《你好，李焕英》的排片超过《唐人街探案3》的时间恰好是其成为单日票房冠军的次日（2月16日）。

　　

　　值得关注的是，这些影院的配置不如一二线城市那么完善，多数影院维持在6个影厅以内，最大的厅不过200人。这些硬件条件，也间接导致了影院经理更关注那些话题度更强的影片。

　　

　　“2019年的时候，《流浪地球》起初排片并不理想，而且都是在饭点左右的时间。”唐先生回忆道。

　　 

　　三四线城市的观众多以家庭组合的方式前往观影，刨去各种常规的走亲访友时间，大家通常对于观影时间会有更高要求。因此，这些地区的影院很难像北上广的影院那般，即便是午夜1点的场次，还能出现爆满的情况。

　　

　　小城影院的故事和大城市影院的和而不同，并不能用同一套逻辑去思考和解释，但2021年春节档的火爆，让所有人看到了中国电影的无限可能，看到了即便倡导“就地过年”，电影市场依然能制造奇迹。

　　 

　　这些可能性再一次给行业内的每个人带来反思，到底怎么样的内容才能把观众带进电影院，如何才能让观众在非春节档同样走进电影院。或许答案都在未来的那些优秀的电影作品里。