“巫师财经”出走B站背后：一场围绕头部创作者的争夺战

　　每经记者：温梦华 每经编辑：董兴生

　　在入驻B站将近10月后，拥有310万粉丝的知名财经知识类UP主“巫师财经”发布视频宣布将与B站分道扬镳。

　　一石激起千层浪。6月14日当天晚间，B站发出回应，称“巫师财经”单方面违约，希望其撤回退出B站的声明，否则将提出起诉，同时表示已冻结“巫师财经”账号。目前，经过双方持续的发声回应、各自晒出“证据”，这一事件仍尚无定论。

　　图片来源：巫师财经视频截图

　　“巫师财经”并非第一位出走B站的UP主，在此之前，B站已相继流失“渔人阿峰”、“老四赶海”等一批赶海UP主，他们选择的新“阵营”西瓜视频。今年以来，随着微信推出视频号，以及快手、抖音、知乎等多个平台纷纷发力深度内容视频领域，各大平台对头部内容创作者的争夺越来越激烈。

　　“资本永不眠”，有江湖的地方必有纷争。在资本驱使下，各大平台无论是对流量的追逐，还是对优质内容、创作者的渴求，都不会停下竞争的脚步。“毕竟对平台而言，当下能抢到优质头部内容创作者，平台后面的‘故事’也好讲。”艾媒咨询集团CEO张毅告诉每经记者。

　　双方多次发声回应 各执一词

　　虽然目前B站和“巫师财经”在回应上双方各执一词，但事件经过并不复杂。

　　6月14日，UP主“巫师财经”发布视频《退出B站：鲜衣怒马少年时 内容产业、网红、成长》，在视频中他称将会退出B站。“巫师财经”在视频中提到，自己的视频此前从未有任何商业化，近期在B站“用爱发电”的效果反馈不及预期，所以也在思考靠热情做入门科普的模式是否可持续。

　　2019年9月入驻B站的“巫师财经”在开始创作的两个月收获100万粉丝，其视频内容大多基于当下热点话题、人物，从财经金融角度解析背后资本布局。虽然在今年上半年曾陷入“抄袭”争议中，但目前巫师财经在B站上仍拥有超300万粉丝。

　　当天晚间，B站发出《关于“巫师财经”单方面违约的公告》，回应称“巫师财经”单方面违约，希望其撤回退出B站的声明，否则将提出起诉，同时表示已冻结“巫师财经”账号。

　　图片来源：B站公告截图

　　6月15日，针对B站的公告，“巫师财经”在自己的公众号上发布《针对B站公告的澄清说明》称，早在今年4月，就收到了B站签署合作协议的邀请，但此后迟迟未完成签署流程；5月19日，因有意与其他平台合作，所以向B站正式发函，决定不签署合作协议。

　　随后，B站也迅速回应，附上了已完成盖章和签字的《bilibili深度合作协议》首页和“巫师财经”单方面提出解约之后，B站工作人员与他的邮件沟通记录之一。

　　不过，6月16日凌晨，“巫师财经”再次补充了相关邮件说明和公证书，并称6月2日B站发给他一份后补公章的电子扫描件，并强行转给他一笔标注为合作款的款项。

　　图片来源：B站晒出的证据

　　从上述来往回应不难看出，目前双方的争议点于在内容合作协议签署有无法律效力。但值得注意的是，在B站声明回应中，提及“获知其与国内某视频平台签署了排除B站内容合作协议”。有媒体报道称，该平台为西瓜视频。对此，每经记者联系西瓜视频方面，对方相关负责人称：不回应。

　　视频化时代 头部内容创作者争夺激烈

　　作为Z世代最大的聚集地，拥有强粘性用户社区的B站，约90%播放量来自UP主上传的PUGV视频。对于B站而言，优质的UP主是社区优质内容的基石。

　　不过，随着B站的加速“破圈”，一方面，在用户快速增长的同时，如今的B站早已不局限于“二次元”，这就也不可避免得要面临来自爱奇艺、快手、抖音、知乎等对手的竞争压力和“虎视眈眈”；另一方面，随着巫师财经、半佛仙人等一众UP主将商业、财经、法律、科技等硬核内容在B站带火，也让深耕内容领域的各大平台嗅到了机会。

　　随着抖音、快手、知乎等多个平台发力深度内容视频领域，各大平台对头部内容创作者的争夺越来越激烈。每经记者观察到，从2019年开始，视频时代的到来使得知识内容视频化的趋势愈发明显。一大批曾经活跃在图文平台的内容生产者，开始活跃在B站、抖音等视频平台上。

　　面对这样的趋势和变化，各大平台自然不会放过。今年以来，西瓜视频联合11家机构发起“活字计划”，宣布将投入1亿元现金和1亿元流量，帮助图文创作者转型为视频创作者；知乎推出B乎，并发布创作者招募计划；小红书上线创作者中心，计划用10亿专项流量吸引优质内容创作者等。

　　图片来源：巫师财经视频截图

　　与此同时，受疫情催化，今年上半年各平台明显加快了线上知识领域、教育领域的布局。抖音、快手纷纷发力线上教育。前不久，B站也上线知识区，扩大知识区内容在平台的比重。

　　“现在各大平台之间对头部内容创作者的争夺越来越激烈，这种现象很正常，而且也是一种必然趋势。一方面倒逼平台往前走，平台提供更大、更好的发展空间；另一方面，内容创作者们在得到平台更多扶持、快速成长后，势必也会有更大需求，内容创作者重新选择平台也是必然。就像此前斗鱼和虎牙在主播上的争夺也很激烈。”张毅分析称。

　　事实上，类似“巫师财经”事件并非第一次。早在此前，B站就曾相继流失“渔人阿峰”、“老四赶海”等一批赶海UP主。在张毅看来，B站遇到的对手太强了。“相比对手，可能在商业化上B站的支持力度有限，因为这部分如果真要砸钱成本还是挺高的。但随着进一步发展，未来B站在自身商业化方面，可能也应该会有一定的调整，有变化也是很正常的。”

　　每日经济新闻

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