《三悦有了新工作》破圈背后，B站剧集的良性循环

　　

　　正是对年轻化、精品化、生态化的坚持，才让「B站出品」这件事，能够更多元、更长线化地推进下去。

　　作者｜白罗奇

　　「小破站真有你的！在三悦身上，我们看到了年轻女性的成长路径，虽然不能说完全治愈了当下时代的普遍焦虑，但透过死好像生也没那么难了。」

　　《三悦有了新工作》（以下简称《三悦》）第6集，一位用户在评论区留下这样的观感。

　　《三悦》是B站出品并独播的职场剧，以95后女生赵三悦为主角，聚焦此前较少作为主体出现在影视作品中的殡葬行业，由《我在他乡挺好的》的导演李漠执导，《相爱相亲》和《我的姐姐》的编剧游晓颖任编剧和监制，周依然、杨新鸣、鄂靖文、梁靖康主演。

　　昨天该剧会员收官，截至发稿，在B站累积获得1.2亿次播放，豆瓣评分8.3，在2022年开播国产剧中排名前三。

　　其关注的「生死」「关怀」等话题也引起网友广泛讨论。站内吸引超30万弹幕和1.6万评论，且其中超50%是真人故事分享。站外，截至18日，全网热搜累积377个，话题#如何与孩子解释死亡#曾登顶微博母婴榜TOP1。还有高校在「生死学」课程上将此剧作为案例播放。

　　而《三悦》引发的关注，则再次将大家的目光吸引到B站剧集身上。

　　《三悦》聚焦于「成长」，是一部特殊的职场剧。

　　热爱躺平的95后女主，生死的题材，适时输出的金句，甚至两位演员周依然和梁靖康在《风犬》之后的再搭档，都是《三悦》受人关注、为人喜欢的理由。

　　

　　人设上，女主赵三悦是一名遗体化妆师，这份工作不是她主动找来的，而是被大姨「忽悠」来的。但在工作中，通过与师父、同事、以及客户家属的交流，她逐渐获得了个人成长，也与他们建立了更多的情感。

　　这样的职场经历与大多数年轻人相似，观众也能与三悦的成长产生共鸣。

　　题材上，国内关于殡葬行业的影视剧比较稀缺，公共话语对于死亡的讨论仍比较谨慎，但包括年轻人在内的所有人已经越来越避不开这个话题。

　　根据国家卫生健康委测算，到2035年，我国60岁及以上老年人口将突破4亿，在总人口中的占比将超过30%，那时我们将进入一个重度老龄化社会。生死、医疗、养老等看似久远的话题将成为今年的年轻人必须面对的事实。

　　B站是一个年轻人的社区，一直在主动回应年轻人的基本关切。通过《三悦》，B站传递出的就是对「生死」这个看似宏大又沉重的命题的关注。

　　但在具体呈现上，导演李漠和编剧游晓颖都希望采取更轻松的表达方式。

　　所以剧中有许多具有喜剧元素的台词。包括在取景地的选择上，因为拍摄时间是11月份，北方城市比较萧瑟，人去也要穿很多，可能会增加沉重的气氛，故而选在南方城市珠海。剧中殡仪馆门口有一棵大树，编剧游晓颖认为这是一个很好的存在，「那种生命力的旺盛会让你冲淡对死亡的悲剧感和悲伤的气质。」

　　本来，涉及到生死，剧中有许多感人画面。但李漠有意在对许多告别画面或者疾病画面的处理上拒绝煽情，反而追求一种「举重若轻」的感觉。比如第一集中，胃癌晚期的患者很随意地说自己在吃止疼片，「不是那么用力」，但「这就够了」。

　　《三悦》的现实感还体现在，作为一部单元剧，每集一个主题，不断通过三悦视角展现往生者及其家庭的悲欢离合，这些人物故事串联起众多社会话题，比如性别歧视、弃养、医患纠纷、女性主义、空巢老人等。

　　现实话题进一步拉近《三悦》与观众的距离，扩大讨论空间，让《三悦》成为国产剧里第一个呈现「真人故事分享」式评论和弹幕的剧集。

　　

　　用户对短视频消费时长的持续增长，容易造成一种错觉，认为观众不再需要长剧集。但实际上，长视频内容在提供获得感和吸引公众关注度上始终具有不可取代的价值。

　　此前，广电发文要求控制剧集长度，其背后，是观众对于注水充时长、依靠流量明星做数据、内容粗制滥造的剧集的容忍度在降低，但观众对小体量、精制作的优质剧集的需求依然在，市场在呼唤精品长视频内容的回归。

　　各大长视频平台就推出过不少针对精品剧集的剧场。比如爱奇艺的迷雾剧场，芒果TV的季风剧场等。它们的典型特点就是集数少、质量好，风格明显，系列感强。B站在内容运营上没有成立专门的剧场，但B站剧集除在形式上也走小而精路线上，还具有B站专属的独特气质。

　　从《三悦》向前回顾，2020年，《风犬少年的天空》推开B站做剧集出品的大门，也奠定了B站剧集年轻化、精品化的基本风格。此后B站出品的剧，包括《突如其来的假期》《正义的算法》在内，在人设、台词、故事设定等创作上贴合年轻人，受众也以年轻人为主；情节紧凑，集数少，拍摄讲究，「有电影质感」。

　　年轻化具体可以体现在，《三悦》的主角赵三悦是一个热爱「躺平」的95后，她留给观众的第一个金句就是「为什么不能让热爱工作的人去工作，让热爱躺平的人躺平」。此前《突如其来的假期》的女主人设，则是怼人狂魔。

　　

　　此外，B站剧集常以垂直行业为切入点，这可能是B站剧集更底层的气质，也能明显体现「精品化」。

　　《三悦》之前，《风犬》是校园剧，燃、青春。《正义的算法》聚焦律政行业，同时走热血、略带夸张的喜剧风格，它们都集中呈现了一个垂直群体的生活。

　　且从时间维度看，这些剧集呈现出一定的系列感、成长感。从《风犬》到《正义的算法》到《三悦》，实际上就是一个人的成长史，从校园，到职场，到开始思考和面对生死问题。

　　关注垂直行业，是B站作为内容社区做剧集出品的一个有效抓手。垂直类内容更能体现出专业感、精品感；二是垂直的表达有助于吸引到对口的精准人群，为B站吸引具有新特点的新人群。而且，专注垂直领域，对所关注的领域来说是一种放大和关怀，具有一定的社会价值。

　　在 《三悦》评论区就能看到这样的评论：「殡葬工作者在这里感谢创作团队了，剧里的细节很真实」，「再次感谢你们，让这个行业以这样的方式展现在大家面前」。

　　当然，针对垂直行业的表达也很考验主创团队的前期调研能力。

　　国外有些殡葬题材的影视作品，但各地殡葬风俗不同，为写出本土化的、能反映殡葬行业工作现实的作品，编剧游晓颖提前做了很多功课。除去看剧、看书等案头工作，她还找真正的殡仪馆从业人员聊天，其中一次，与一位从业者断断续续聊了三四次，每次都有四五个小时。她还曾到一个遗体整容班进行短期的观摩实验。

　　对年轻人生存状况、所思所想的关照，也让B站剧集具有了人文关怀的属性。人文性之前是，后续大概率也会是B站剧集的进化方向。

　　从《风犬》到《三悦》，B站剧集出品上坚持精品化、年轻化的特点逐渐清晰。这种特点一方面是行业需求，另一方面，也是B站社区气质决定的。

　　或者说，从社区生态出发进行内容创作是B站一直坚持也必须坚持的思路。内容与社区在B站是一种相互作用、相互滋养的关系。

　　B站是一个年轻人聚集的社区，更年轻态的故事设定、表达和互动方式更符合年轻人的观看习惯。年轻人的眼光经历过海量优质内容的滋养，变得更为挑剔，促使B站出品更精良的作品。这些精良作品进入社区又会吸引更多年轻态的反馈，甚至吸引新的年轻用户进入B站，这实际上是一种内容与社区相互作用的正反馈。

　　具体到《三悦》，在剧本创作之初，编剧游晓颖就希望该剧在B站播出。她给出的原因是，这是一个比较新的题材，B站上聚集着最多的年轻人。而且，B站此前出品的《人生第一次》和《人间世》系列作品，都会涉及到生死，但无论是站内热度还是用户口碑都不错，让她意识到，B站用户「是会关注这些东西的」。

　　于是，在只有6集剧本的时候，游晓颖找到B站，B站的反馈也很快，「看完前两集就很喜欢」，后续创作中，B站也「给了很大的创作空间」。

　　这就是一个年轻态社区和一个年轻题材作品的相互选择。所谓年轻不仅是年龄，还意味着包容。

　　这种氛围与B站此前对纪录片的耕耘，对小众兴趣圈层的支持，对弹幕、评论的鼓励都有关系。在这些精品、丰富的内容的熏陶下，用户在B站获得了更高的审美素养，进行更充分的交流，更能识别什么是优质作品。

　　反过来，用户审美水平的提高也促使平台出品更多更优质的新作品。

　　在这种良性的相互激励关系下，平台因为优质内容获得会员付费等收入，提高品牌吸引力，也刺激UP产生更多有创意的二创。

　　二创是一种很好的延续传播和持续发酵的手段，能在最广泛的受众中激起涟漪。且二创多为短视频内容，分发效率更高，创作成本更低，更能吸引用户关注。这就是为什么业内一直在讨论长短融合，也是为什么抖音与爱奇艺要建立战略合作关系。

　　理论上，B站在长短融合上是具有优势的。作为一个社区平台，B站自己就能实现长视频和短视频的内容循环。

　　《三悦》的播出也带动了一些新型的二创。B站账号@Giao利给_ ，跟集发布对应Vlog，让剧集与现实互动连接。截止19日，此角色账号已近3万粉丝，7条视频突破80万播放。

　　

　　从长视频角度看，B站剧集精品化、年轻化。将B站剧集放在B站这个社区来看，B站剧集还具有非常明显的生态属性。

　　很大程度上，正是对年轻化、精品化、生态化的坚持，才让「B站出品」这件事，能够更多元、更长线化地推进下去。

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