《八佰》点映破纪录，曾经还有哪些值得一说的点映成绩？

　　作为全国影院复工之后的首部重磅巨制，《八佰》从上周五黄金场便开始提前点映，当天在半个小时的密钥期限排映7000余场，斩获票房1440万，成绩仅次于当天上映的新片《哈利·波特与魔法石》。在本周工作日，《八佰》片方逐步扩大点映规模，并增加点映格式，每晚密钥时限从一个小时扩大至三个小时，点映场次也从1.8万场增加至4万场以上，每晚点映票房都突破5000万。截止目前，《八佰》点映总票房已经突破2亿大关，不但超过《西游记女儿国》于2018年情人节创下的点映票房纪录，还在正式上映之前便已成为2020年新上映电影中的票房冠军。今天我们就借着《八佰》破纪录的点映成绩，来聊聊点映、以及内地市场点映成绩值得一提的那些影片。

　　点映一般是指某些新片首映或正式上映之前，发行方于指定的城市、院线或影城，给部分观众或者是其他从业人员先行观看影片全片或部分片段的放映方式。最近几年内地电影市场飞速发展，已经成长为全球观影人次第一的市场，而电影提前点映的行为也变得越来越普遍。然而，点映其实也并不是近年才兴起的新鲜事物，比如当年的《英雄》《无极》以及《满城尽带黄金甲》等国产商业代表作品都曾经在某些特定城市进行小范围点映，后来除了国产片，诸如《神奇女侠》、《异形：契约》等进口大片也曾在全国范围内进行了一定规模的点映。

　　超前点映如今也是影片宣发最直接和有效的方式之一，其直接目的便是在上映前尽早地获得观众的反馈，并通过观众口碑的发酵，争取到院线和影城的信心，以便在正式上映时可以获得更多的排映空间。对于热度本来就不高的高品质影片来说，点映尤其是临近上映时的宣发利器，如果点映策略得当，对于影片口碑的扩散以及排片争取的效果都会是立竿见影。但对于质量并不过硬的国产片而言，盲目点映不仅会过早暴露自身的软肋，不良的口碑也会较快扩散，最终可能会导致影片过早地结束征程。如今，在越来越成熟的内地市场，点映时取得爆炸性的好口碑，似乎已成为影片票房稳了的风向标。

　　不同档期上映的电影，在对待点映的策略上也会大不相同。一般而言，春节档的电影，一般都较少进行大规模点映，而更多采取路演的方式来提升期待值并释放少量评价。

　　近年春节档的电影中，只有2018年春节档的《西游记女儿国》在情人节也就是其正式上映前两天进行点映。当年由于情人节恰巧落在农历腊月二十九，距离春节档影片上映仅有1天时间，没有任何爱情片敢于直面春节档之威，所以这个情人节市场原本应该是被荒废掉的。而《女儿国》的此次点映，就是希望凭借自己春节档影片中唯一具有爱情类型影片的优势，在情人节先捞一笔。

　　本该片于当天13点14分开启点映，共计放映超11万场，收获票房1.79亿元，创造了内地市场电影票房纪录，这一纪录保持到今天才被《八佰》打破。《西游记女儿国》在事实上盘活了当年的情人节市场，但是由于其点映口碑非常不理想，而点映规模过大，口碑造成的影响也非常迅速，点映过后其春节排片出现较大幅度下滑，并且最终票房成绩仅有7.27亿元，较前作《西游记之孙悟空三打白骨精》（分账票房11.98亿）出现了很较大的下滑，甚至成为了该系列票房最低的一部。虽然独占了情人节档，却因此失去了一大块原本已经快到嘴里的春节档蛋糕，可以视作“点映适得其反”的典型案例。

　　类似的还有，2015年贺岁档上映的电影《万万没想到》于上映前一周末在全国范围举行提前点映，点映单日排片占比达到20%，两天点映票房超1.1亿，成为内地影史首部点映票房破亿的电影。不过，由于《万万没想到》点映口碑两极分化非常严重，在质量曝光之后公映时也竞争力较弱，最终只收获票房3.22亿，点映票房占到总票房的三分之一以上。

　　对于正常的暑期档，由于每周都有两至三部体量不一的新片分批上映，市场竞争也要比平时更大一些，因而提前扩散口碑变成了宣发过程的关键一环，对自身质量有信心的影片都会选择提前点映。从前几年的《捉妖记》《西游记之大圣归来》，到去年的《银河补习班》《哪吒之魔童降世》等片都进行了不同规模的点映，而近年暑期档点映最成功的影片非2018年的《我不是药神》莫属。

　　《我不是药神》在其正式上映前一个周末进行点映，两天分别取得票房1400多万和3500多万，点映第二天票房比第一天增长150%，足见优异口碑发酵的正面刺激效果。影片在接下来的周二和周三又进行次轮点映，排片占比分别达到9.5%和10.5%，点映两天分别再进账4800余万和6540万，在正式开画前便已超过《动物世界》登顶单日冠军。《我不是药神》的点映总票房高达1.63亿，亮眼的点映表现将其出色口碑扩散至各大平台，也保障了开画后的上座率和排片率，使其最终成功冲击30亿大关，并轻取暑期档票房冠军。

　　去年暑期档票房冠军《哪吒之魔童降世》在上映前一周也进行了点映，从周三持续到周日，每天点映场次从2600场逐步增加至2.24万场，点映票房则从124万暴涨至3120万。随着点映规模的扩大，影片优秀的口碑也迅速辐射开来，并成为内地影史首部票房破50亿的动画巨制。而在2015年暑期，帮助《西游记之大圣归来》登顶国产票房冠军，后来在国产动画营销上被广泛提及的“自来水”，最初也是在影片进行小范围点映之后才开始出现的。

　　国产片在点映阶段的策略灵活多变：点映的轮数、密钥时间长短、点映的规模都由片方决定，并将根据点映观众的反馈而变化。影片点映的过程既是片方与院线影城不断博弈的过程，也是相互磨合的过程。影片本身是否适合点映，怎样的点映规模能够将影片的口碑传播做到最好，以及点映成功之后是否变更原本的发行计划，则直接影响到了正式上映之后的票房收入。当然，对于观众的观影水准已经越来越高的内地市场来说，影片票房是否成功，更多的还是取决于影片真实的质量，成功的点映只能锦上添花，不能雪中送炭，失败的点映也只是提前暴露影片的不足，并非电影失败的主因。

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