S10版权分销“潜规则”之后，B站还能否成为最大赢家？

　　许多人早已料想到了B站将S10独家版权进行分销的做法，不过在笔者看来，B站并不能算此次版权交易中的最大赢家。将独家版权进行分销，对B站的影响是两面性的。

　　作者：二闹

　　图片：来自网络

　　如果不考虑直播平台间分销赛事独家版权的潜规则，其实B站将原本属于自己的大蛋糕分给一票竞争对手的做法挺让人纳闷的。虽然在一些社交平台上，已经有不少网友表示早已想到了这一步，但只要复盘这些年B站在电竞中的布局，就能发现明显的违和感。

　　2017年，B站通过收购重组IM战队成功组建起了自己的LPL职业俱乐部——BLG，凭借此举，B站也正式吹响了自己大举进军电竞的“冲锋号”。

　　2018年初，B站成立上海哔哩哔哩电竞信息科技有限公司，开始将电竞版图向产业中上游延伸。同年9月，B站又斥巨资拿下了OWL特许经营席位。次月，“小破站”又与NBA球队休斯敦火箭在电竞领域达成合作。

　　在此之后，B站在电竞领域不再只是参赛方，同时也开始涉足赛事直转播、电竞内容生态建设等各个领域，并且至今，B站的脚步都没有停下。

　　8月9日，为期三天的BilibiliWorld2020正式落下了帷幕，在这次综合性活动中，B站电竞展区也成为最为吸睛的板块之一。电竞记忆展中的IG俱乐部TI2不朽盾、S8全球总决赛FMVP奖杯、SKY的WCG冠军奖牌，包括主舞台多位知名电竞选手、主播共同上演的表演赛等，都让B站在电竞粉丝群中赚足了好感度。在这些活动之后，B站的电竞招牌已经越来越显眼了。

　　而近日，B站又搞出了一波大动作，据媒体报道，一家由B站全资控股的电竞公司“干杯”正式成立了。从经营范围来看，这家公司将负责B站策划组织电竞赛事、销售电竞周边产品的新业务线。

　　从这些角度来看，B站近几年中对电竞的投入不能说不大，而在拿下之后3年S赛中国区独家版权之后，“小破站”明显应该借着此次独家版权的垄断，迅速在国内电竞直播市场中抢下一亩三分地，为自身多年在电竞领域的付出做一个交代，然而最终，B站还是选择了将版权进行分销。

　　诚然，分销独家版权不仅为B站带来了一波快钱，而且降低了B站独自运营S10的风险，但是对于在电竞领域中投入多年的B站来说，为了短期利益来放弃自身原本已经占好的战略位置似乎并不值当。

　　B站分销S10独家版权的利与弊

　　B站这波操作并不能简单地用是非对错去定义，在笔者看来，这件事对B站的影响是有两面性的。

　　先从利益方面来说，正如上文所提到的，S10独家版权的分销能够让B站在短时间内快速回收成本。正如一些媒体测算的，在收到了斗鱼、虎牙、企鹅三家平台的版权费用以后，B站第一年的赛事版权投入已经完全回本。这就相当于B站在今年S10期间1分钱没花，不仅可以转播S赛全部赛程，手里还握着独家二路节目制作权。

　　而且对整个产业来说，B站愿意将蛋糕与大家分享也是件好事情。赛事转播平台越多，覆盖面就越大，有益于赛事影响力与品牌价值的持续升级。

　　这么分析下来，B站这一手版权分销确实有些“血赚”的味道。不过换个角度去想，独家版权分销对B站来说也并非全是好事。

　　一方面，参与分销版权的鱼虎鹅三大平台原本就是成名已久的电竞直播平台，在电竞观众中的品牌辨识度、流量资源、用户黏性相比B站都要高出许多，当这些电竞用户形成收看习惯的平台也参与到赛事直播当中，没有核心竞争力的B站无疑会丧失对电竞流量的大部分吸引力，这并不利于B站在赛事期间对电竞观众进行引流并转化。

　　另外，虽然B站仍然手握二路解说版权，但是受限于自身明星主播矩阵并未成型，这一独家版权的优势很难凸显出来，最终，B站通过S赛来打响自身电竞品牌的效果可能会直接受到影响。

　　在鱼虎鹅三大平台成功分销版权之后，斗鱼便发布了包含PDD、草莓等多位明星主播的赛事宣传海报。不过根据企鹅电竞主播笑笑透露，目前其他平台并未获得二路解说版权，这一版权仍然独自掌握在B站手中，这就意味着其他直播平台的丰富明星主播们可能会无用武之地。然而B站自身虽拥有版权，却面临无人可用的境地，这种尴尬现象很可能会整体拉低S10的转播内容质量。

　　版权分销潜规则下，B站该怎样成为最大赢家？

　　其实近年来世界顶级电竞赛事出现独家版权争夺之后，最后几乎所有的版权方都选择了分销这条道路，这已经成为业内一个十分常见的“潜规则”，不管是处于快速变现回本还是不想成为众矢之的的原因，B站最终也将S10这个可口的大蛋糕贡献了出来。

　　从上文分析来看，B站在此次版权分销之后，能够获得的利好虽然十分明显，但是对于自身实现在电竞领域打响招牌、实现转型这个大目标来说并非是好事。由于自身电竞资源短板问题，S10中，B站手中的独家版权已经很难真正体现出价值所在了。在这种情况下，B站还有依靠独家版权做文章的可能吗？

　　其实，从长远发展来看，B站进行版权分销的道理能够说得通。以目前B站的电竞体量来看，要独自吃下国内电竞流量并不现实，而且极有可能起到反效果，在这样的风险下，B站“慷慨解囊”不仅获得了业内好评，又回收了成本，既赚回了钱，又赚来了吆喝，何乐而不为呢。

　　短期来看，B站牺牲了S10期间平台的独家版权价值，然而鱼虎鹅三位直播大佬的参与也会帮助B站快速积累国际顶尖赛事转播、内容制作经验，从而帮助B站更好的应对未来的S11等后续一系列国际赛事。而且在“放弃”了S10之后，B站还有更加充足的时间与精力去补强自身的短板，比如主播阵容深度、直播硬件水平等，为未来自己能够“独占鳌头”进行资源储备。

　　不管如何说，未来3年的世界赛版权掌握在B站手中，在版权的处置问题上，B站自然占据着主动性，这也有可能成为B站与其他直播平台谈判的筹码，能够让其在未来的版权交易中获得足够可观的资源。B站要成为未来3年S赛转播媒体中的最大赢家并不困难，但是分销版权这种方法，可能也只是权宜之计。

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