双十一“三冠王”背后，OPPO TWS需要看得更长远

　　不同于手机行业的不景气，近几年真无线耳机的销量在消费数码领域可以说是“异军突起一路高歌”，根据IDC发布的2022Q2中国可穿戴设备主要产品出货量统计，今年Q2国内耳戴设备的出货量为1273万台，虽然和21年Q2的数据相比存在22.1%的下滑，但耳戴设备的出货量依然超越了其他三个主要品类（成人手表、儿童手表、手环）的总和。

　　趁着双十一的机会，不少国内真无线耳机品牌也都开始下半年“最大”的促销活动，比如OPPO就在双十一期间就成功登上了京东无线耳机类目的销量榜冠军，另外OPPO Enco Air2和Enco Air2 Pro也分别拿下了无线耳机类目100-200元价位销量冠军和全价位销量冠军的桂冠。

　　

　　图片来源：OPPO

　　从成绩来看，OPPO的IOT业务显然相当亮眼，毕竟OPPO的IOT事业群在2021年初才经历重整改革。令人惊讶的是IOT事业群在改革不久后就拿出了OPPO Enco Air这款TWS常青树级别的产品。即使在今年的双十一期间，这款去年发布的旧产品在京东好物榜上依旧名列前茅。而2022年发布的OPPO Enco Air 2系列则是在前作成功的基础上进一步提升，用更稳定的连接质量和更出色的音质表现获得了大量消费者的认可。

　　但从此次双十一发布的战报来看，OPPO的耳机品类似乎出现了一些只有成功耳机品牌才会出现的问题。

　　产品“一脉相承”

　　首先是产品线过于“丰富”以至于重复的问题。在OPPO的网页，光是OPPO自己品牌下的真无线耳机产品就有10款，但除了降噪元老OPPO W51之外，几乎每一款Enco在充电盒的造型和配色上看起来都颇为相似。

　　我这里不是说家族式设计不好，毕竟一套相同的设计语言可以用来提高品牌的感知度。再说了，AirPods一套外观设计即使横跨多年也依旧是真无线耳机品类中的潮流和不少Android手机品牌推出耳机是借鉴的对象。但当OPPO 9款耳机都长差不多一个样时，事情就是另一种情况了。高度相似的耳机不仅在消费者挑选耳机时引入了额外的困难，同时也在一定程度上削弱了新品耳机的销量。

　　

　　图片来源：OPPO

　　另外，一年多更的更新频率也在一定程度上降低了用户的购买意愿。一般来说消费者并不会主动“升级”耳机，除非新款耳机有像主动降噪这样的关键功能升级，又或者旧耳机的电池寿命“日薄西山”。但一年两次的电商大促又打乱了OPPO真无线产品线原本那一年多更的产品规划。

　　比如OPPO Enco Air2 发布于年初，但在一个月后OPPO就发布了Enco X2，并在随后又发布了Enco Air2 Pro，而Enco Air2 Pro发布两个月后就是618——复杂的产品定位加上一脉相承的产品设计，难免会为OPPO Enco系列带来些许负面影响。

　　AirPods Pro依旧是无法避免的话题

　　另外还有一点值得我们注意，那就是OPPO并未公布“旗舰定位”的OPPO Enco X2的销售成绩。这其实也是国内TWS行业一个绕不过去的话题：在千元价位，品牌该如何与AirPods“硬碰硬”？

　　TWS虽然不是AirPods首创，但从产品进化的角度看，TWS能有今天蓬勃的市场绝对离不开AirPods的带领。无论从品牌营造还是产品文化的角度，AirPods系列毫无疑问站在了TWS的龙头的地位。但好在AirPods系列售价相对较高，为其他手机品牌留下了千元以下的耳机市场。

　　

　　图片来源：京东

　　但当OPPO Enco X2售价来到999元时，Enco X2就不得不和苹果、索尼等品牌同台竞技了。就像“这个价钱为什么不买iPhone”一样，“为什么不买AirPods”也是千元价位TWS耳机品牌必须正面回答的问题。

　　因此这些年我们也能看到TWS品牌正不遗余力地“点技能树”，尝试从另一条赛道战胜“综合体验满分”的AirPods系列。比如OPPO Enco X2和丹拿再次联手，同时还拿出了殿堂级大师调音、主动降噪、骨传导麦克风等功能，用出色的声音表现力压“白开水”般的AirPods。除此之外，OPPO Enco X2也从芯片入手，用技术手段解决了双设备互连切换的难题。

　　但令人感到可惜的是，尽管OPPO在Enco X2上打包了一众新技术和新特性，但在高端降噪TWS类目中，Enco X2的表现依旧有提升空间：虽然它的销量超越了三星、华为品牌售价更贵的型号，面对AirPods Pro，Enco X2依旧无计可施。

　　这种现象也引申出了另一个问题：Android高端TWS耳机未来该怎么走？

　　健康是TWS的新突破？

　　毫无疑问，Android手机品牌的高端TWS耳机不可能一辈子活在AirPods系列的阴影之下，但从OPPO Enco X2的例子中我们不难发现即使这些TWS在音质、易用性方面做得再好，AirPods依旧是难以逾越的存在。即便他的售价是其他TWS耳机的两倍甚至三倍。

　　既然OPPO无法用AirPods已有的功能击败AirPods，那像OPPO Enco X2这样的国产高端TWS耳机未来该向哪个方向发展呢？我认为OPPO在去年新成立的健康实验团队会是一个不错的选择。

　　作为一个全新的团队，尽管OPPO健康实验室团队和OPPO可穿戴设备团队隶属不同的部门，但可穿戴设备作为健康监测设备的物理载体，两者之间可以有更紧密的合作关系。此前三星就申请过在耳机中集成生物识别传感器的专利，可以在智能手表之外为用户带来更丰富的生物指标数据。

　　

　　图片来源：雷科技

　　另外，更开放的生态互连也是也是Android高端TWS耳机超越AirPods的潜在机会。由于AirPods高度依赖所谓苹果生态，一旦脱离“生态”体验就会“跳水”。而这一点其实也是OPPO的优势。更透明的硬件和更开放的生态让OPPO有能力在不同手机品牌中提供相同或相似的生态体验，这也是AirPods难以实现的关键功能。

　　从OPPO Enco Air2 Pro销量超越Enco Air2这一点上我们不难看出消费者在挑选TWS时并不是“无脑”地按价格排序，面对足够出色的产品时，消费者也确实愿意为额外的功能付费。当然了，OPPO也不可能和那些“华强北精仿”在低价市场内卷。可以预见的是，OPPO未来还将继续秉承品质耳机的路线，而体验越来越全面的Android高端TWS耳机，未来也总有超越AirPods的一天。