“黑色星期五”的发展与未来

　　不论是好是坏，“黑色星期五”已经变成美国的传统节日。在过去的十年中，那天对于零售商而言是非常忙碌的，他们甚至因此修改零售商业策略，缩短感恩节晚餐时间。今天我们回顾一下“黑色星期五”是如何形成如今的影响力的，也预测一下未来的发展趋势。

　　雨果网根据外国媒体的报道了解到了“黑色星期五”的历史、发展现状以及未来趋势——

　　“黑色星期五”的历史

　　“黑色星期五”一词最先于20世纪60年代在费城提出，形容感恩节后的第一天街上行人众多，交通拥堵。在接下来的几十年里，零售商们开始在这段时间实行季节性的打折促销。甚至对于有些零售商而言，从一月到十一月是亏损的，但从感恩节的第二天开始，利润增加并回归正数。但是直到2000年代末，商人们才开始在感恩节后的第二天凌晨4点到5点开门，此时“黑色星期五”才正式产生。即便如此，几个主要的零售店，例如：Target、Macy's和Best Buy，直到2011年才加入凌晨开店营业的大军中。第二年，沃尔玛等也开始在感恩节当天晚上8点开始开门营业。到2014年，零售店开始在感恩节当天下午5点开始营业，并刺激了连续两天的购物狂欢。

　　“黑色星期五”的商业模式

　　这个被零售商们发明的节日是怎么取代美国的传统节日呢？答案其实很简单：采用限时的打折促销吸引消费者。商店亏本销售这些商品，希望吸引消费者购买其他折扣更低的商品，虽然这些折后的商品与平常的价格相比很便宜，但是商家还是有赚的。

　　许多商家发布“黑色星期五”的广告，提供优惠券，但是提供网上在线服务。有些商家一直吊足消费者的胃口，直到最后一刻才在官网上公布产品的折扣信息。根据美国零售联合会的数据：从2010年到2012年，美国消费者在“黑色星期五”当天消费总额从450亿美元猛增至590亿美元，2013年稍微下降到574亿美元，而2014年，则为509亿美元。数据的下跌意味着购物狂欢有降温趋势。

　　“黑色星期五”的未来发展

　　“黑色星期五”销售总额的逐年下跌，原因之一是网购的崛起。根据comScore的报告，美国在感恩节和“黑色星期五”两天网络销售的收入从2010年的10.6亿美元增长到2014年的25.1亿美元。与总的销售数据相比，虽然这只是很小的部分，但这表明了很多消费者厌倦了在实体店排队，也想争取更多的时间与家人共享感恩节晚餐。

　　同时，诸如亚马逊等电商也开始重视“黑色星期五”当天的促销，这无疑给实体店的发展带来了巨大冲击。一方面，他们的定价不能比网上的价格低，另一方面。他们必须与其他实体店实行价格竞争以吸引消费者。因此，有些商家甚至很早的时候就推出很低的折扣，反而降低了总体影响力。AlixPartners的总经理David Bassuk对《财富》杂志的采访中就说“商家的这些行为不仅降低了消费者的兴奋感，而且还使得黑色星期五不再是现象级的节日。”

　　吸取的经验教训

　　虽然在未来的几年，消费者仍然会在黑色星期五那天大量购物，但是随着电子商务的崛起，它的风采将逐渐褪去。传统的实体店投资者们需要认识到：因为每年的11月和12月是销售最好的时期，一旦这段期间的销量下降，那么其利润将会受到巨大冲击。与之相反，例如亚马逊和eBay等其他电商则会在网上大肆延续这一购物狂潮，利润也随之增长。

　　这是巨大的商业机会，将会颠覆互联网

　　互联网的迅猛发展使人们可以足不出户，也彻底颠覆了人们的消费模式，最开始认识到这一变化并抓住机遇的人会获益颇多，专家称这是资本主义历史上最大的商业机会。（编译 雨果网/唐燕 译审 何志勇）