变形金刚：进化

　　□文江一　　如果一部作品能陪伴一代又一代人度过自己的童年，我们称之为经典。

　　如果能陪伴一代人的一生，我们称之为烙印。

　　如果它两样都能做到，那么我们将称之为传奇。

　　《变形金刚》无疑就是典型的传奇。如今由通用汽车全球赞助的《变形金刚》真人版电影已在国内公映，而除了比卡通更为现代、张扬的形象、更温情可感的情节，这部电影最值得期待的就是一批惹眼的汽车演员了。

　　从最初的漫画到如今的电影，《变形金刚》传奇在与科技同步成长，与时代同步成长，也与我们同步成长。

　　进化：平面动画到真人电影———传奇难以轻触

　　漫画书，到卡通片，到动漫游戏，再到电影，这似乎是一部优秀漫画作品不二的进化轨迹。对于中国人而言，《变形金刚》无疑是最早进入视野的巨制型卡通作品。但是这部作品从银屏走向银幕的周期似乎过于漫长了些。或许是它的情节过于精彩，以至于任何一个导演都难于将如此漫长的情节融汇于两个小时之内；或许是它的影响过于广大，以至于没有一个导演敢于轻易去触碰；又或许是没有人舍得轻易迈出这部作品的最后一步，对于这样一部传奇而言，即使用最完美的方式收场，也仍然让人心存遗憾。

　　直到23年后的今天，《变形金刚》才终于在誉满天下、谤满天下的斯皮尔博格手中，完成了它最后的蜕变。很难想像一个30岁左右的人会带着怎样的心情去看这部无法拒绝的电影。一份可想而知的期待，一段深印20载的情结，一点担心会失望的紧张，和一些无法衡量的对意味着传奇终结的圆满的恐惧。

　　进化：甲壳虫到Camaro———博派小子长大成人

　　看《变形金刚》首先想到的就是车。二十多年前，博派汽车人部落旗下众多精美绝伦、变化多端的汽车形象，培养出了中国较早一批的汽车发烧友。从甲壳虫情结，到悍马情结，说《变形金刚》给中国人带来了最初的时尚汽车生活理想并不为过。

　　传奇不可复制，传奇只能重塑或延续。老辣的斯皮尔博格自然非常明白这个道理。于是在84版《变形金刚》中可爱机灵但是戏份并不太重的毛头小子大黄蜂成长成了优雅坚强的博派强梁，而他的变身也从符合当初大黄蜂性格的甲壳虫，变成了如今的雪佛兰Camaro。

　　这款今年上海车展刚刚和中国车迷见过面的朋友马上就要在影院里展示它动感的一面了。V8全铝合金发动机蕴藏着澎湃的动力，22英寸轮圈的轮胎时刻准备让大黄蜂奋勇咆哮。由于装备了AFM气缸管理技术，Camaro可以根据需要随时关闭一半的气缸，这也正是“大黄蜂”在电影中相比其他变形金刚效率更高、更节能的秘密所在。而雪佛兰品牌传递的时尚动感、优雅轻灵、温情脉脉的内蕴也非常符合“长大成人”后的博派侦察兵大黄蜂的形象。

　　应该说，斯皮尔博格在众多的博派形象中抽出大黄蜂这个形象是非常聪明的选择。《变形金刚》诞生的年代，大家对于科幻、动作打斗、兄弟义气的兴趣超过了一切，因此原著过于注重打斗的刻画，众多人物的性格比较单一。而这与对情感有更多诉求的当代人的审美显然有很大不同。而在众多的形象中，机智果敢、情感丰富的大黄蜂身上显然更具有当代人所认同的人性化色彩，因此对他施以重笔，这是导演对《变形金刚》做的现代性修正。而与之匹配的雪佛兰Camaro显然将帮助斯皮尔博格更完美地传达他的这一意图。

　　进化：小屁孩到社会精英———当时我们还年轻

　　对于如今已经成长为中国社会精英群体的“70后”而言，我们的父辈是看着革命样板戏长大的，我们的后辈正在看着《哈里·波特》长大。而对于我们而言，《变形金刚》在我们的成长中显然具有不可磨灭的印记。对于一些30岁左右的人来讲，最完整的英雄主义情结和最鲜明的善恶观以及最初的团队意识，可能来自于这部经典卡通。二十年前，条件好的孩子玩着变形金刚的玩具，条件差的孩子趴在地上拍着变形金刚的洋片，爱干净的则自己在纸上画下一幅幅变形金刚的素描。二十年后，我们还在使用着变形金刚的ZIPPO打火机，带着变形金刚的手表。

　　或许电影公映后的不久，就会有更多的人会开着变形金刚的车了。通用此次全球赞助电影《变形金刚》在中国的最大目标收获应该是雪佛兰品牌的提升。大黄蜂的全新形象与雪佛兰品牌之间这部电影中实现了完美互动促进，Camaro让大黄蜂热情、坚韧、果敢、机智的性格得到了全新的体现，促成了这个形象的成长蜕变。同样，大黄蜂的活力、动感、时尚、关怀也使雪佛兰诉求的品牌形象得到了极大地提升和深化。特别是在雪佛兰温情中产的精英形象尚未完全树立的中国，《变形金刚》必然能引领社会精英人群重新对雪佛兰品牌进行重新认识。同样，如凯迪拉克、悍马这些品牌的内涵也必将因这部牵动万人心的影片而变得更为丰富。美国式的温情注入通用坚强的钢铁机械，对《变形金刚》的全球赞助体现了通用的品牌推广的老到。

　　当年拿着玩具枪，一边看电视，一边模仿擎天柱打斗动作的小男孩，如今将挽着爱人，搀着孩子走进电影院。长大成人的他将看到同样长大成人的大黄蜂；看到当年不爱看打打杀杀的女孩，如今也被影片中的温情所吸引；看到目不转睛的孩子二十年后步上自己的后尘。或许可以期待，再过二十年，变形金刚依然能吸引他们的眼神。