2022春节档没有悬念

栏目:影视资讯  时间:2022-11-07
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  文/郝圆

  距春节还有整整一周,春节档似乎已经失去了悬念。

  据猫眼专业版,2022年1月23日15时22分,2022春节档预售总票房破1亿,其中《长津湖之水门桥》(后文统一简称《水门桥》)一骑绝尘,预售总票房超4200万,断层领先《奇迹·笨小孩》、《四海》等片。

  

  空降的《水门桥》与落跑的《超能一家人》

  两个月之前,春节档还被称为“史上最拥挤春节档”。当时据媒体报道,定档春节的影片超过14部,种类也非常丰富,喜剧、动画、主旋律、冬奥、女性题材样样都有。其中《超能一家人》与《我心飞扬》呼声颇高。

  但从1月5日开始,春节档阵容就开始发生变化。

  最先宣布撤档的是《超能一家人》,而这部电影曾是春节档头号种子的有力竞争者,不仅云集了开心麻花的最强阵容,也被称为“开心麻花史上投资最大、拍摄难度最高的一部电影”。导演宋阳带领剧组跨国拍摄、辗转六地,俄罗斯拍摄占比近50%,超1700个特效镜头。这部电影早在2021年春节档就官宣2022年2月1日上映,提前了整整一年,海报和预告片做了很多款,临阵退缩实属令人意外。

  

  1月6日,薛晓路导演的3D动画电影《樱桃小丸子·奇幻笔记》也宣布撤出春节档。而冬奥主题电影《我心飞扬》则在女主角孟美岐身陷负面新闻后就再无声响,默认撤档。

  当撤档变成“撤档潮”,原因大概就不能仅从影片自身找了。很快坊间有传闻称某超级大片将空降春节档,1月13日谜团揭晓——由博纳影业主控的影片《长津湖之水门桥》空降大年初一。

  对于其他影片来说,《水门桥》的空降意味着春节档大概率又是一场陪跑。在之前的国庆档中,《长津湖》以压倒性优势霸榜国庆档,从9月30日开始,《长津湖》的票房占比就达到了65%至70%区间,之后有增无减。到国庆假期后几天,《长津湖》的票房贡献率已经接近80%,排片占比约为50%。截至目前《长津湖》累计票房57.75亿,位列中国影史票房第一。

  超级头部的空降意味着,竞争格局的一边倒。

  据中国新闻网报道,近5年的春节档TOP3票房占比80%是常态,其中2017至2019三年春节档,连续呈现出票房冠军占档期1/3、第二名占1/4、第三名占1/5的格局分布;而当超级头部影片出现时,将占据春节档近半票房,例如在2016年和2021年,《美人鱼》和《唐探3》均占据档期45%至50%票房。

  春节档本身就是砸钱拼票房的“有钱人游戏”。据证券日报2019年报道,自从《捉妖记2》之后,春节档影片发行费用直线飙升,不过亿元都不好意思说要上春节档。但砸钱这种宣发手段似乎更适用于势均力敌的档期,而对于拥有超级头部的档期而言,砸钱似乎也回天乏术。

  《水门桥》复制《长津湖》,其他电影还有机会吗

  在《水门桥》空降之后,2022年春节档格局已定,共有《水门桥》《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《熊出没·重返地球》《狙击手》《小虎墩大英雄》八部影片上映。

  从目前预售情况来看,《水门桥》在空降的情况下预售成绩一骑绝尘, 倍杀易烊千玺主演的另一部影片《奇迹·笨小孩》,韩寒新作《四海》位列预售榜第三。

  

  虽然预售成绩一骑绝尘,但《水门桥》究竟是否能笑到最后还有悬念,虽然前作影响力很大,但真正想要笑傲春节档依然需要影片具有过硬的质量,口碑发酵才是票房的“最有力宣发”。

  2021年春节档的混战就是典型的例子。当时顶着“唐探光环”的《唐人街探案3》 在预售阶段就创造国产电影预售总票房新纪录。截至2月11日凌晨00:57(春节档上映前1天)《唐人街探案3》预售总票房达6.66亿,占档期票房近七成;第二名《你好,李焕英》预售票房超1.5亿,第三名《刺杀小说家》接近6000万。

  但最终《唐探3》在上映首日遭遇口碑滑坡,反观《你好,李焕英》则凭借口碑逆袭,在春节档开启的第三天开始扭转,根据灯塔专业版数据,2月15日,《你好,李焕英》正式超越《唐人街探案3》获得5.3亿的单日票房,此后连续三日蝉联春节档单日票房冠军,最终取得中国影史第三的惊人票房。

  中国有句古话,天时地利人和。如今《水门桥》闯入春节档无疑已经占据天时地利,接下来就要看“人和”。

  “人和”一方面看对手,另一方面看大盘。

  2022年春节档类型基本与以往一致,形成了“喜剧片+故事片+战争片+动画片”的基本格局。其中三部动画电影《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》、《熊出没·重返地球》和《小虎墩大英雄》基本都为低幼向电影,拥有自己的稳定受众群,并无爆款潜质。

  与《水门桥》同为抗美援朝题材的战争片《狙击手》,虽有张艺谋加持,但缺少极具票房号召力的演员领衔,大概率无法与《水门桥》对抗。目前预售榜单中,该片位列第六,基本上属于尾部影片。

  

  虽然《超能一家人》撤档,但开心麻花依然选送了《这个杀手不太冷静》征战春节档,电影改编自三谷幸喜的《魔幻时刻》,是春节档唯一一部“纯”喜剧。但少了“百亿先生”沈腾,开心麻花的吸引力也大打折扣。

  目前看来唯一有可能与《水门桥》一战的影片为《奇迹·笨小孩》和《四海》。其中《奇迹·笨小孩》基本上沿用了超级爆款《我不是药神》的阵容,导演文牧野还找来了时下顶流男演员易烊千玺加盟,基本上保证了票房的基本盘。

  而《四海》则延续了韩寒电影的风格,“韩寒+沈腾”的组合已被市场验证,此番又加入了时下热门的演员刘昊然与刘浩存,想必在年轻观众中颇具号召力。同时据果麦文化公告称,公司与亭东影业签署了《电影投资合作协议》,投资1300万元购买新电影《四海》5%的投资份额,这意味着《四海》的成本不小。

  

  想要复制《长津湖》的成功,除了自身质量过硬外,还要看春节档整体热度。国泰君安研报认为,按照2021年春节档10.38万元的单块银幕产出计算,2021年底8.22万块银幕,有望在2022年春节档产出85亿元左右的总票房。拓普数据预测与国泰君安研报类似,综合春节档影片票房,预计档期大盘整体将产出80.4亿元票房。超过2021年春节档78亿元,成为“史上最强春节档”。

  2022年的春节档,你认为还有悬念吗?

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  原标题:《2022春节档没有悬念》

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