2022春节档没有悬念

　　文/郝圆

　　距春节还有整整一周，春节档似乎已经失去了悬念。

　　据猫眼专业版，2022年1月23日15时22分，2022春节档预售总票房破1亿，其中《长津湖之水门桥》（后文统一简称《水门桥》）一骑绝尘，预售总票房超4200万，断层领先《奇迹·笨小孩》、《四海》等片。

　　

　　空降的《水门桥》与落跑的《超能一家人》

　　两个月之前，春节档还被称为“史上最拥挤春节档”。当时据媒体报道，定档春节的影片超过14部，种类也非常丰富，喜剧、动画、主旋律、冬奥、女性题材样样都有。其中《超能一家人》与《我心飞扬》呼声颇高。

　　但从1月5日开始，春节档阵容就开始发生变化。

　　最先宣布撤档的是《超能一家人》，而这部电影曾是春节档头号种子的有力竞争者，不仅云集了开心麻花的最强阵容，也被称为“开心麻花史上投资最大、拍摄难度最高的一部电影”。导演宋阳带领剧组跨国拍摄、辗转六地，俄罗斯拍摄占比近50%，超1700个特效镜头。这部电影早在2021年春节档就官宣2022年2月1日上映，提前了整整一年，海报和预告片做了很多款，临阵退缩实属令人意外。

　　

　　1月6日，薛晓路导演的3D动画电影《樱桃小丸子·奇幻笔记》也宣布撤出春节档。而冬奥主题电影《我心飞扬》则在女主角孟美岐身陷负面新闻后就再无声响，默认撤档。

　　当撤档变成“撤档潮”，原因大概就不能仅从影片自身找了。很快坊间有传闻称某超级大片将空降春节档，1月13日谜团揭晓——由博纳影业主控的影片《长津湖之水门桥》空降大年初一。

　　对于其他影片来说，《水门桥》的空降意味着春节档大概率又是一场陪跑。在之前的国庆档中，《长津湖》以压倒性优势霸榜国庆档，从9月30日开始，《长津湖》的票房占比就达到了65%至70%区间，之后有增无减。到国庆假期后几天，《长津湖》的票房贡献率已经接近80%，排片占比约为50%。截至目前《长津湖》累计票房57.75亿，位列中国影史票房第一。

　　超级头部的空降意味着，竞争格局的一边倒。

　　据中国新闻网报道，近5年的春节档TOP3票房占比80%是常态，其中2017至2019三年春节档，连续呈现出票房冠军占档期1/3、第二名占1/4、第三名占1/5的格局分布；而当超级头部影片出现时，将占据春节档近半票房，例如在2016年和2021年，《美人鱼》和《唐探3》均占据档期45%至50%票房。

　　春节档本身就是砸钱拼票房的“有钱人游戏”。据证券日报2019年报道，自从《捉妖记2》之后，春节档影片发行费用直线飙升，不过亿元都不好意思说要上春节档。但砸钱这种宣发手段似乎更适用于势均力敌的档期，而对于拥有超级头部的档期而言，砸钱似乎也回天乏术。

　　《水门桥》复制《长津湖》，其他电影还有机会吗

　　在《水门桥》空降之后，2022年春节档格局已定，共有《水门桥》《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《熊出没·重返地球》《狙击手》《小虎墩大英雄》八部影片上映。

　　从目前预售情况来看，《水门桥》在空降的情况下预售成绩一骑绝尘， 倍杀易烊千玺主演的另一部影片《奇迹·笨小孩》，韩寒新作《四海》位列预售榜第三。

　　

　　虽然预售成绩一骑绝尘，但《水门桥》究竟是否能笑到最后还有悬念，虽然前作影响力很大，但真正想要笑傲春节档依然需要影片具有过硬的质量，口碑发酵才是票房的“最有力宣发”。

　　2021年春节档的混战就是典型的例子。当时顶着“唐探光环”的《唐人街探案3》 在预售阶段就创造国产电影预售总票房新纪录。截至2月11日凌晨00：57（春节档上映前1天）《唐人街探案3》预售总票房达6.66亿，占档期票房近七成；第二名《你好，李焕英》预售票房超1.5亿，第三名《刺杀小说家》接近6000万。

　　但最终《唐探3》在上映首日遭遇口碑滑坡，反观《你好，李焕英》则凭借口碑逆袭，在春节档开启的第三天开始扭转，根据灯塔专业版数据，2月15日，《你好，李焕英》正式超越《唐人街探案3》获得5.3亿的单日票房，此后连续三日蝉联春节档单日票房冠军，最终取得中国影史第三的惊人票房。

　　中国有句古话，天时地利人和。如今《水门桥》闯入春节档无疑已经占据天时地利，接下来就要看“人和”。

　　“人和”一方面看对手，另一方面看大盘。

　　2022年春节档类型基本与以往一致，形成了“喜剧片+故事片+战争片+动画片”的基本格局。其中三部动画电影《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》、《熊出没·重返地球》和《小虎墩大英雄》基本都为低幼向电影，拥有自己的稳定受众群，并无爆款潜质。

　　与《水门桥》同为抗美援朝题材的战争片《狙击手》，虽有张艺谋加持，但缺少极具票房号召力的演员领衔，大概率无法与《水门桥》对抗。目前预售榜单中，该片位列第六，基本上属于尾部影片。

　　

　　虽然《超能一家人》撤档，但开心麻花依然选送了《这个杀手不太冷静》征战春节档，电影改编自三谷幸喜的《魔幻时刻》，是春节档唯一一部“纯”喜剧。但少了“百亿先生”沈腾，开心麻花的吸引力也大打折扣。

　　目前看来唯一有可能与《水门桥》一战的影片为《奇迹·笨小孩》和《四海》。其中《奇迹·笨小孩》基本上沿用了超级爆款《我不是药神》的阵容，导演文牧野还找来了时下顶流男演员易烊千玺加盟，基本上保证了票房的基本盘。

　　而《四海》则延续了韩寒电影的风格，“韩寒+沈腾”的组合已被市场验证，此番又加入了时下热门的演员刘昊然与刘浩存，想必在年轻观众中颇具号召力。同时据果麦文化公告称，公司与亭东影业签署了《电影投资合作协议》，投资1300万元购买新电影《四海》5%的投资份额，这意味着《四海》的成本不小。

　　

　　想要复制《长津湖》的成功，除了自身质量过硬外，还要看春节档整体热度。国泰君安研报认为，按照2021年春节档10.38万元的单块银幕产出计算，2021年底8.22万块银幕，有望在2022年春节档产出85亿元左右的总票房。拓普数据预测与国泰君安研报类似，综合春节档影片票房，预计档期大盘整体将产出80.4亿元票房。超过2021年春节档78亿元，成为“史上最强春节档”。

　　2022年的春节档，你认为还有悬念吗？

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