《老男孩》聚焦现实题材引热议，爱奇艺如何攻占市场头部？

　　“爱不是自由的反面，爱是治愈。”

　　3月4日，作为爱奇艺2018第一季度的又一都市情感大剧，用户翘首以盼的《老男孩》终于揭开了面纱。该剧聚焦当代现实主义题材，以出色的质感与剧情，围绕即将步入不惑之年却依旧充满“年少感”的都市男女们，开启了一段“老男孩”的爱与成长之旅。

　　在“刘烨林依晨、制服CP”、“林依晨cos阿拉蕾”、“雷佳音、送子佳音”等诸多热议话题的霸屏及剧情的推进下，《老男孩》的播放量与口碑一路走高。

　　

　　基于精良品质、内容题材以及演员阵容等多维度的优势，《老男孩》市场表现强劲，一举高居骨朵电视剧榜、Vlinkage电视剧榜以及艺恩电视剧榜，三榜第一。除了收视强势，微博主话题#电视剧老男孩#的阅读量也已突破5亿。

　　而在关注该剧之余，思考也随即而来。男人不惑之年究竟会面临什么?现实主义题材大剧如何突围大剧市场？爆点之下行业又面临怎样的启示？这些问题或许都能从《老男孩》中寻得答案。

　　《老男孩》成长指南：从男孩到男人需要几步？

　　放眼当下依旧粗放的大剧市场，《老男孩》的难得在于它的用心。

　　刘烨饰演的民航机长吴争，技术过硬又率性执着，独自一人生活自在洒脱，在生活中是一个彻头彻尾的“老男孩”。林依晨饰演的海归教师林小欧也是个洒脱乐观的性子，身为人民教师却毫无架子、正义却略点莽撞、正直却太过单纯。

　　吴争和林小欧二人的故事起于澳洲，一场“上错花轿”般的误会让两人相遇。本以为这段经历只是人生中的一段插曲，但随着情节的推进，两人的生活一再交织，成为令人啼笑皆非的欢喜冤家。

　　爱情开始萌芽，亲情也猝然来袭。从偶遇前妻到得知自己有个儿子，吴争的生活猝不及防地发生改变，儿子萧晗的出现让一向以自我为中心的他措手不及，因此产生了本能的抗拒甚至逃避。可思考过后，吴争还是肩负起了一个父亲的责任。

　　

　　除了情节贴近生活、直面人生外，剧中的人物设定也有诸多可圈可点之处。虽然吴争目前仍是个有很多瑕疵的“老男孩”，但他身上也持有诸多人性的闪光点。

　　例如在一次飞行前，为了让一个摔到腿的男孩及时得到治疗，吴争亦然决然的违抗命令，最后男孩被及时送往医院，面临停飞三个月的处罚的他只说了句“三个月换孩子一双腿，值了。”还有住在母亲留下的老宅不肯搬离、时不时地去乡下探望曾经照顾自己的老保姆，饶是以自我为中心，也无法掩盖吴争这个人物内心的大义与柔软。

　　“年少不知爱，知爱不少年”。剧中人物所面临的生活琐事、事业和情感困惑，是现实中每个人的生活缩影。人生总要经历一个个第一次，或许正是经历了生活的淬炼，明白了人间真情的真谛，男孩儿才能正真蜕变成男人。

　　当然，除了对剧情、人物的用心，《老男孩》独树一帜的内容题材与电影级的质感，也是其能击中当代人内心痛点、突围市场的关键。

　　正能量内容+电影级质感，《老男孩》的突围之道

　　相较于市面上大量的现实主义题材大剧而言，《老男孩》可谓独树一帜。

　　“老男孩实际上是一个非常有代表性的男性群体。爱不是自由的反面，爱是治愈。”《老男孩》编剧高蓉蓉的一番话揭示了生活中“老男孩们”的现实性，他们即使步入不惑之年，但内心依旧如孩子般纯真。

　　在与儿子的相处中，吴争感受到了为人父的责任与生活的烟火气，在与林小欧相爱的过程中，吴争又进一步获得了身为男人心智上的成熟与蜕变。男人也好，女人也罢，亲情与爱情其实是每个人都绕不开的人生历练。

　　着力于现实性、生活化的《老男孩》直击7080后，从生活、工作、情感等方面，多维度的将“老男孩们”的心路成长历程铺展开来，在凸显亲情、爱情与友情的无价之余，也击中了用户内心深处的柔软，传递出温暖治愈的正能量。

　　青春期男孩遇上即将步入不惑之年的“老男孩”，父子二人在相处伊始，意料之内的出现了相互排斥、斗嘴抬杠等情况。令人啼笑皆非之余，也不免使用户通过二人的相处，陷入对亲情以及生活的思考：这不就是自己与父母生活的缩影吗？生活并非事事如意，亲人间也并非毫无摩擦，但它们却又是生活中最为真实、细碎又美好的一部分。

　　

　　同时，《老男孩》影响力的持续释放，除了依托其自身的高品质外，爱奇艺平台也功不可没。

　　在《老男孩》的突围之路上，身为业内领先的视频平台，爱奇艺以特有的杜比音效和4k高清播放技术，为大剧的播出提供了“电影级质感”，给用户带来最佳观剧体验，并全面加码剧情的推进。

　　可以预见的是，随着视频网站行业角逐的不断拉伸，优质的大剧若想从百花齐放的市场突围而出，并不仅仅是依靠其主演阵容、内容品质的支撑，所播出的视频平台也变得尤为重要。

　　承包2018大剧市场，爱奇艺的前瞻性和把控力

　　作为最懂用户、最懂内容的视频平台，爱奇艺在大剧市场一向都具备高度的敏锐度和创新意识。

　　据艾瑞早前发布的2017年度大戏TOP 100榜单，爱奇艺以单平台59部（包括版权剧和网剧）覆盖量遥遥领先。同时，爱奇艺还实现了TOP10版权剧全覆盖，《三生三世十里桃花》《楚乔传》、《择天记》、《我的前半生》、《漂亮的李慧珍》等五部剧爱奇艺单平台播放量更是全网领先。数据的强势无疑印证了爱奇艺对内容市场的前瞻性和把控力。

　　早在去年的悦享会上，爱奇艺便公布了2018年的片单，通过片单不难看出，高品质头部内容和丰富多元的IP矩阵不仅是爱奇艺的新年布局，也已成为视频江湖新一年的发力点。

　　随后，爱奇艺还发布了包括自制剧、版权大剧在内的100余部精品内容为主的“百部大剧”计划，以期在布局多元化、精品化题材内容的同时，全面升级国产大剧标准。此次，凭借精良的制作，以及优质的内容与题材，《老男孩》在强势收割市场的同时，也进一步提升了爱奇艺的大剧品质，牢牢的吸引了用户和行业注意力。

　　《老男孩》口碑与话题热度的持续攀升，不仅有力地印证了爱奇艺对于优质内容的精准把控，更是彰显了爱奇艺对头部内容吸附力，对用户多元化需求的把握，以及助推优质内容突围市场的平台运营力。

　　

　　视频行业发展至今，市场已逐渐渡过了粗制滥造、野蛮生长的阶段，在迈向更为专业、高品质的内容之路上，爱奇艺坚定地选择了金字塔尖的头部内容。

　　今年，从《和平饭店》、《谈判官》、正在热播的《老男孩》，到接下来的《南方有乔木》、《以你为名的青春》、《凉生我们可不可以不忧伤》、《脱身》、《凰权·弈天下》、《独孤皇后》、《知否知否应是绿肥红瘦》，以及《老九门2》、《河神2》、《盗墓笔记3》、《黄金瞳》等一系列大剧，接连为用户带来精品大剧的爱奇艺一再丰富着其内容矩阵，并依托平台强大的运营力，助力精品内容，在行业风口、用户口碑以及商业模式等方面强势引领市场发展。

　　毋庸置疑的是，一个良性的内容生态矩阵已然搭建完成。今后，随着高品质、创新性的内容的不断释放，以及头部内容布局的日益完善和优化，全面发力下的爱奇艺还将为整个行业及市场带来怎样的革新？不妨拭目以待。

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