加大内容投入、推动服务升级，腾讯视频激活更多价值想象

　　作者|郭吉安

　　“《斗罗大陆2》终于要启动了！！！原班人马求求了！”

　　“《镖人》速速抬上来！”

　　“只有我期待《来看我们的演唱会》吗？好久没看到精彩的舞台了！”

　　今日下午，随着2023腾讯在线视频V视界大会上一系列内容的发布，狂欢和期待在影视剧综漫等多个圈层蔓延开来。

　　过去一年，内容行业过的并不容易。随着整个影视行业进入深度调整期，各大平台尝试通过控制内容成本，进一步提升投入产出比。在这一探索期内，腾讯视频交出了一份颇为亮眼的成绩单和值得期待的项目开发计划。

　　从年初的《开端》到暑期档霸屏的《梦华录》，从创新综艺《毛雪汪》到持续贡献快乐和炸点的《脱口秀大会5》，从年番《斗罗大陆》到正在热播的科幻大作《吞噬星空》……各领域内，腾讯视频都保持着稳定的优质内容输出。

　　这也再次佐证了：长内容始终具备强情绪和情感价值，拥有着穿越周期的长线生命力。

　　“这样的成绩来源于我们坚定投入的勇气，也是腾讯视频11年如一日，不断打磨好内容所带来的底气。”V视界大会上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频总裁林松涛将背后原因归纳为“勇气”和“底气”。

　　接下来一年，据林松涛介绍，腾讯视频也会通过“一个坚守”和“三个创新”，积极推动行业生态升级，以更为开放的姿态拥抱变化。

　　此前数年，在内容行业步入网络时代、步入精品内容时代的关键节点，腾讯视频都积极地与行业并肩同行。而当下，在整体步入内容深水区的挖掘存量时代，腾讯视频也用坚守和开放这两大关键词，尝试打破天花板，开辟更广阔的内容想象空间。

　　

　　高平台水位、多类型内容，腾讯视频交出优异成绩单

　　高平台水位和丰富的多类型内容是腾讯视频过去一年的关键词。

　　剧集领域，腾讯视频始终保持着关键节点的占位优势和头部内容的高国民性。以暑期档为例，去年，《扫黑风暴》这一现实题材大作在一大批剧集密集上线期成功突围。今年暑期档，《梦华录》的热播，也再次体现了扎实历史背景+现代情感表达和言情题材融合后的影响力。

　　

　　类似《梦华录》中的宋朝文化表达，有效避免了悬浮的质感，达成了古典文化的落地和国风历史审美的普及。同时，聚焦女性独立、自我觉醒的女性成长故事也引发了大量观剧用户的共鸣，成功完成了破圈传播。

　　而在垂类领域，腾讯视频也不乏破圈佳作。开年的创新悬疑题材《开端》科幻概念破圈，主题曲卡农一度成为社交平台的热门关键词。经典ip续作《昆仑神宫》也再次强化了平台在悬疑冒险领域的优势，持续夯实着精品ip的影响力。

　　综艺板块，正在热播的《脱口秀大会5》作为“熟龄综艺”和长寿IP，保持着在喜剧赛道的优势。节目围绕社会热点和年轻人关注的重点话题展开讨论，给观众们带来了新的思考方式和观察角度。

　　

　　此外，创新年番《毛雪汪》、社交观察综艺《五十公里桃花坞》成为了垂类突破的代表。无论是前者的轻体量常态化更新所带来的强陪伴感，还是后者对群体多元社交样本的极致呈现，都在内容角度上呈现出了新的打造思路。

　　动漫领域，以《斗罗大陆》、《斗破苍穹》为代表的年番已然成为青少年用户群的陪伴性作品，也一次次体现着国产动漫的成长。目前，囊括《斗罗大陆》《完美世界》《斗破苍穹》《吞噬星空》《一念永恒》五大年番IP，腾讯视频具备颇多忠实拥趸。这批极具活力的青年用户，也有望成为内容生态的全新增长点。

　　

　　此外，基于纪录片领域的高活跃度和优势领导地位，体育内容的持续深耕…腾讯视频在各个垂类都用多元化的精品内容，达成对不同人群的深度触达。

　　总的来看，人气精品保障平台水位奠定用户认知，垂类佳作抓紧圈层用户提升粘性，挖掘深度消费价值。腾讯视频不断将这些优质内容凝聚，也展现出了不俗的行业综合实力。

　　

　　坚定投入、大胆创新，腾讯视频的长期主义关键词

　　在颇具挑战的大环境下，大力开发精品优质内容的勇气保障了腾讯视频的持续供货能力。而回归内容初心、坚持内容为本的“底气”，则是好作品诞生的基础。

　　谈及下一阶段腾讯视频的规划，林松涛表示：“我们将继续保持对精品内容的投入，这是一直以来未曾动摇的根基。”

　　在当前阶段，坚持投入正是破局的必经之路，这与此前跑马圈地的思维不同，是对精品内容的大力支持和对高潜力赛道的进一步挖掘。

　　这正是“去粗存精”、高效做头部内容的体现，符合当前行业的发展规律。过去数年，市场内作品良莠不齐，内容行业长期处于产能过剩状态，如今腾讯视频“集中子弹”开发优质作品，反而是保障精品率，提升优质内容的有效途径。

　　以剧集领域为例，此前经过多年的自制和运营，腾讯视频已经形成了一套较为稳定的高成功率作品打造方法论。而根据本次大会，未来，剧集领域也会进一步加强优质项目供给，在时代题材、生活题材、热血题材和国风题材领域有进一步开拓。

　　在尤其值得关注的时代剧集领域，由正午阳光出品、孔笙执导的时代主旋律大剧《县委大院》；与最高人民检察院中国检察出版社合作，展示女公诉人职业风采的《公诉精英》；由著名导演王家卫打造，讲述时代变迁下上海故事的《繁花》等作品，都引发了极高的网友关注度。

　　

　　这些作品本身具备的强时代性与高国民性，也有望通过深度的情绪感染力，与观众产生深刻共鸣，开启精品主流叙事的新窗口。

　　同时翻看腾讯视频的新项目单，可以发现其与优质伙伴的合作正进一步加深。剧集领域，与正午阳光、新丽传媒、西嘻影业、柠萌影业、耀客传媒进一步打造精品内容；综艺领域，与TME、微博等平台深化战略合作，同笑果继续联手推出新喜剧综艺；动漫领域，与epic公司达成战略合作，为5家具备年播能力的动画公司提供虚拟引擎技术培训……

　　显然，未来在各个领域，腾讯视频与精品公司的开放共创程度都将加深。

　　此外，林松涛也表示，未来将进一步加大动漫投入力度，拓展新赛道，“希望动漫可以成为继电视剧以外的第二驱动力。”

　　此次大会上，腾讯视频也体现出了深耕动漫赛道的决心。年番《斗罗大陆》剧场版和新篇章的揭晓，《斗破苍穹》的持续更新，《一人之下5》《全职高手3》等头部ip续作，《镖人》等新作背后，都是头部ip和头部制作团队强强联手的成果，而都市竞技题材的《左手上篮》、幻想冒险题材的《玲珑山》等原创作品开发计划，也引发了动漫爱好者的普遍期待，腾讯视频在丰富动漫类型的同时，也呈现出更风格化的艺术追求。

　　

　　这样深耕高潜力赛道的做法，正是打破用户天花板的有效尝试，腾讯视频也有望通过年轻人群喜爱的新内容形式，打造更广阔的商业增长空间。

　　可以发现，在各大内容领域，ip都已成为腾讯视频的优势，并通过不同类型的互为串联和精品ip库的持续构建，不断向用户强化平台的优质ip孵化能力。“IP 资产是腾讯视频打造差异化竞争力的核心要素，是平台保持长久生命力的护城河。”林松涛说。

　　一直以来，IP的养成对于用户提升内容消费时长、打造社交话题热度，建立情感共鸣都具备强价值。此次内容发布会，《鬼吹灯》《庆余年》《斗罗大陆》等ip的续航和《小仵作》等优质原创的续作开发，武侠宇宙、尾鱼宇宙的建立都引发了大量网友的探讨。而动漫领域，《王者荣耀》《双城之战》的漫游联动更是有望将大量ACG用户势能实现最大化。

　　综艺领域，闯关生存综艺《按任意键开始游戏》开启了综游漫ip联动的新篇章，腾讯视频打造的包括《脱口秀大会》《吐槽大会》《怎么办！脱口秀专场》和《脱口秀跨年》等内容在内的脱口秀集合，也以ip矩阵的方式完成了文化破圈，跳出喜剧赛道，在语言类节目赛道上成为公众表达的重要方式。

　　

　　林松涛也表示：“未来在守住平台价值的基础上，我们将力求 IP和内容价值的第二增长曲线。”

　　除了对优质内容投入的坚守，腾讯视频在会上，也提出了三大创新。包括生态领域平台招商的升级、技术领域在新物种上的探索和团队管理层上的不断创新。

　　这些改变，也是腾讯视频驱动行业业态升级，适应变化的市场与环境的有效方法。

　　越是在特殊时刻，越需要行业的坚守者勇敢承担责任，正如林松涛所言，“面对新时代背景和产业发展新阶段，视听平台必须肩负起更重的社会责任与行业责任”。

　　我们也期待腾讯视频通过更多的内容生产模式、技术工具，积极推动行业生态升级，提升整体视听行业的社会价值、用户价值及商业价值。

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