Netflix，再下一盘动画大棋

　　作者/咩咩咩

　　运营/小饼干

　　我们已经逐渐习惯了一部爆款剧集上标着Netflix的日子，但显然，这对于Netflix自身来说，还不够。

　　近期很火动画有两部，一部是由科幻小说改编的《万神殿》，一部则是改编自游戏《赛博朋克2077》的《：边缘行者》，巧的是，这两部几乎同期的作品，也同样来自Netflix。

　　不知不觉，从脍炙人口的《爱死机》到《万神殿》，从包揽艾米奖的《双城之战》到实现反哺游戏的《赛博朋克2077》，Netflix出品的爆款越来越多，对于早早开始布局的Netflix来说，这是一盘志在必得的大棋。

　　IP先锋

　　Netflix很少推出完全原创的动画。无论是《万神殿》还是《边缘行者》，前者有科幻小说原文，后者改编自游戏。实际上，Netflix的大热门动画《爱死机》，每一集也改编自不同的短篇科幻小说。

　　无论海内外，剧集市场已经开始卷不动了。

　　前有HBO后有Disney+，即使是Netflix，在流媒体剧集的围剿下，也不能保证年年有《鱿鱼游戏》这样能逆转口碑的全球性剧集诞生，而动画就不一样了，与剧集市场相比，可以改编成动画的IP，宛如一片广阔的海洋。

　　另一方面是，竞争对手在动画项目上，远没有Netflix上心。今年8月份，华纳兄弟从流媒体平台HBO Max删除了36部作品——其中相当一部分是动画片——同时还宣布取消了原定将在HBO Max上线的六部动画作品。

　　至于为什么要选择IP而不是原创，对Netflix来说，已经没有机会再做一个从米老鼠开始的迪士尼乐园了，但还好，还有机会把没有人改的游戏IP，做出前所未有的高度。

　　2017年，在全世界的影游联动都还在浅水区挣扎，游戏改编电影总是出现滑铁卢的时期，Netflix就已经尝试把游戏改成动画来讲故事。

　　2017年，由经典GBA游戏改编的同名动画《恶魔城》再Netflix上线播出。尽管与原作剧情差别，但凭借扎实的讲故事能力，《恶魔城》取得了不俗的成绩，烂番茄指数达到了94%。随后，奈飞陆续上线了《茶杯头大冒险》、《双城之战》、《DOTA：龙之血》、《愤怒的小鸟》等等游改漫。

　　其中，改编自《英雄联盟》IP的《双城之战》更是拔高了游改漫的高度，不同于《孤勇者》在国内深入小学生人心，背靠Netflix，《双城之战》在国际上走的是高端路线，喜提四座艾美奖，安妮奖更是九提九中，创下了游改漫的新历史。

　　《边缘行者》则证实了另一种可能。

　　在接受Decider采访时，Netflix相关业务的几位负责人指出，《双城之战》等热播剧会吸引更多人前往Netflix平台看剧；同时，作品也会给游戏带来增长。

　　比如莫登霍尔兄弟就注意到，《茶杯头大冒险》推动了《茶杯头》的销量增长。“玩家量并没有成倍飙升，但随着《茶杯头大冒险》播出，确实有更多人玩这款游戏。”查德·莫登霍尔透露，“也许也有人玩过了《茶杯头》，在看过动画片后又回到游戏中，想要在专家模式下达成一些挑战。”

　　而《赛博朋克2077》，作为一款从预告片就吸引了无数人眼球，但却因为跳票、BUG等原因导致口碑下滑的游戏，再动画的加持下甚至出现了第二春——随着动画播出，游戏《赛博朋克2077》在线人数骤增，一路狂飙至巅峰85555人，刷新了2021年1月以来的最高游戏在线人数记录。

　　对于Netflix来说，这个数据有着格外特殊的意义。

　　动画带来新的热土

　　早在2015年，Netflix就有意开拓新的土壤。

　　2015年，Netflix进军动漫大本营日本市场。2017年，Netflix便在日本成立了动画创意团队，并于2018年左右开始筹备平台高度独家的“Netflix原创动画”——并非传统意义上的原创作品，而是购买独播权和投资制作的动画。

　　同时，Netflix 积极参与投资制作，挖掘创作者，不断加深与创作者的关系。2018年Netflix宣布将与Production I.G、骨头社合作，2019年又与ANIMA、Sublimation、david production合作，2020年宣布与NAZ、Science SARU、MAPPA、Studio Mir Co合作。

　　成果也很清晰，在一系列积极运作下，“Netflix原创动画”数量在2020年达到20支，2021年达到40支，成倍增长。公布出来的片单，也越来越有分量。

　　另外一方面，游改漫的大获成功，也让奈飞看到了新的增长点。

　　10月19日，奈飞公布了第三季度财报。在连续两个季度流失用户后，三季度新增241万订阅用户，一改颓势。其更是在最新致投资者的信中表示，目前有35款游戏在服务中，另有55款游戏处于开发进程中，其中大多是基于自家平台上的影视IP。

　　Netflix强调，公司看到了一个介于电视、电影和游戏之间的内容的巨大机遇。并主动指出“例如，在动漫《赛博朋克：边缘狂奔者》（4900 万小时观看）推出后，CD Projekt旗下游戏在第三季度的PC使用量激增。”

　　内容为游戏发电成为现实，也为Netflix带来了新的故事。

　　实际上，游戏也是Netflix早就希望涉足的领域——2021年7月，Netflix宣布讲开展游戏领域的探索，随后，拳头游戏的前发行导演和执行制片人Leanne Loombe，前Facebook VR内容副总裁Mike Verdu陆续加入Netflix游戏板块。当年11月，Netflix游戏平台正式上线。

　　截至目前，Netflix已经发布了《怪奇物语：1984》《狂野飙车：极限越野》等20余款手机游戏。其中，依托于怪奇物语IP推出的《怪奇物语：1984》游戏是其下载量最高的游戏，下载量接近200万次。

　　今年9月26日，奈飞在芬兰首都赫尔辛基开设了首个自建游戏开发工作室，而在这之前，Netflix已经陆续收购了3家游戏工作室。

　　同样是今年9月，Netflix宣布将牵手老牌法国游戏厂商育碧，预计在明年推出《刺客信条》《勇敢的心》和《城堡抢翻天》的手游版本。

　　与动画领域的探索如出一辙，先合作、并购、自建，再逐步建立自己的堡垒。对于苦于用户增长瓶颈，股价传奇不再Netflix来说，探索除了剧集之外的故事，也许会带来新的生机。

　　但也同样有不小的难度，根据移动应用分析服务商Apptopia今年8月的数据，作为流媒体头部，Netflix目前在全球订阅用户达2.2309亿，而奈飞游戏的日均用户仅为170万。也就是说，在庞大的付费用户群体中，对游戏感兴趣的用户仅占不到1%。

　　即使动画做得再好，如果不能转化成下一环，这盘大棋，就还远远没到结束的时候。