《乡村爱情》为什么能拍到第14部？

　　作者 / 贝波

　　在东北，几乎每一个80、90后都会哼上一两句“刘老根”，就算部分不看东北喜剧的00后，也会下意识唱出几句“咱们屯里的人”。

　　地域优势所造就的耳濡目染，让东北喜剧像二人转的“正月里来是新年”唱词旋律一样，看似没有正式接触，但它早已融入了东北人的日常生活，刻入脑海，东北喜剧的套路和效应也随着这种“中毒性”传播，深深地了影响全国观众。

　　

　　近日，国民级当代农村系列电视剧《乡村爱情14》在优酷全网独播，本部以“舌尖上的象牙山”比赛为始，谢广坤、赵四、刘能等人围绕比赛再次斗智斗勇，平静的象牙山也再度“掀起风浪”。

　　骨朵数据显示，《乡村爱情14》上线2日，微博指数43.3万，#乡村爱情14#话题阅读量1.2亿，在多部流量热剧扎堆播出时，仍以52.39实时热度位居网剧榜第10位，百度指数排名第6位，战绩与都市爱情剧、悬疑剧、古偶剧不相上下。

　　同时，《乡村爱情》是中国历史上最为长寿的系列剧集之一，其剧情变化代表了东北喜剧的发展变迁，我们亦可从《乡村爱情》等东北喜剧中观察其“套路”的进阶史。

　　“灵性”

　　回顾剧集市场，东北喜剧的优势主要在于其由内而外透露出的“灵性”，其“灵性”主要分为口音的“中毒性”和剧情设定的“烟火气”两部分。

　　

　　之于东北口音的中毒性，某网络热梗如此形容道，“如果班级有一个东北人，一年后还你全班东北口音”。

　　上世纪末，依托于春晚小品的传播度，东北口音成为全国“方言”，也变成了“幽默”的代名词之一，其中毒性虽仅停留在小品层面，但为接下来东北喜剧的中兴奠定了广度基础和观众基础。

　　通用

　　直至长篇喜剧《东北一家人》播出后，以时代发展为背景，喜剧为基调，通过普通群众家庭的日常生活、工作、交友等过程中的趣事，展现当代人民生活故事的叙事方式，成为东北喜剧主要呈现手法，以“烟火气”接近受众，东北喜剧也开始以小品外的方式，走入观众心中。

　　

　　随后，“小品之王”赵本山将“赵本山式幽默”注入戏剧，通过《刘老根》一键开启了以二人转文化为主要特征的东北乡村喜剧之路。

　　而经过多次尝试后，2006年《乡村爱情》系列的播出，终于让东北喜剧的“中毒性”和烟火气并存，其独特展现手法让东北喜剧正式从小众走向大众，成为独立赛道，收获了大批观众，并引发全民追剧热潮。

　　

　　当前，东北喜剧市场的作品多如牛毛，且继小品、剧集、综艺、短视频后，正在全面入侵院线电影和网络电影领域，但纵观古今，无论是在东北喜剧史上，还在是在赵本山式幽默的作品中，《乡村爱情》的体量和市场分量都是最为特别的。

　　赵本山的作品基调是“乡土”和“烟火气”。而喜剧随着剧播深入，观众对于剧中幽默戏份常会产生视觉疲劳，故事本身的视角变大和核心人物变广后，其方向也将脱离人民生活，与观众建立的熟悉感将会远去，作品甚至会变得浮躁和陌生。

　　在赵本山的东北喜剧开拓史上，《刘老根》的乡官人生因剧情上限结束，《马大帅》系列的农民进阶史因人物视角变化等原因叫停，相较之下，《乡村爱情》系列则是东北喜剧史上的首部“完成品”，既拓宽了人物视角和角色关系的多样性，又保住了故事基调的“烟火气”，提升了东北喜剧的市场影响力，也为其前后的入局者带来巨大收益。

　　“融合”和“变化”

　　东北喜剧主要风格是以幽默的方式展现“土味时尚”，但其核心仍是传递主流价值观，透过时代背景的发展变化，反映人民群众生活。换言之，广义上，东北喜剧是极度现实的剧。

　　幽默

　　随着社会经济发展进步，以及互联网的普及，农村人的生活方式、谋生手段都在发生变化，《乡村爱情》等东北喜剧也开始与时俱进，时刻更新当前人民群众生活状态。

　　我们可以看到，近几部《乡村爱情》中，融入了不少以淘宝、直播、短视频为支线的剧情，14季的“舌尖上的象牙山”也是在此基础上推广举办，而东北喜剧“烟火气”所要求的跟随时代生活变化，带来了意想不到的套路融合和拓展。

　　

　　《乡村爱情》系列播出16年以来，年轻观众们曾以“落地版《权利的游戏》”、“乡土版《顶楼》”、“树根版《半泽直树》”、“扎土里的《福尔摩斯》”等名字推荐给不太了解东北喜剧的国内外观众。

　　从其涉及的类型可以看出，作为该品类完成品，《乡村爱情》系列证明了其人物和剧情的多面性，东北喜剧不仅只有生活化和土味偶像化，其涉猎和创作范围之广，当前多数类型剧无法比及，且在不抄袭不融梗的情况下，完成了其他品类难以做到的改变和创新。

　　

　　除了内容扩充更新外，东北喜剧的类型融合也在进行。

　　近年影视市场中，与悬疑、软科幻等元素融合的东北喜剧逐渐受到热捧，其带来的流量效益可排名市场前列，但目前来看，其大部分融合变化目前限于院线电影和网络电影领域，在多项政策措施和审查方式变化的当前，东北喜剧的融合仍主要停留在内容领域的扩充。

　　快要见底的“情怀红利”

　　赵家班带动东北喜剧兴起后，喜剧界也掀起了同质化内卷，多种创新喜剧或铺量或冲质，从各个方向席卷而来，只是目前纯正的东北喜剧仍以赵家班的作品为主。

　　但是，作为业界常青树的《乡村爱情》已经不仅是一部影视作品和内容“元宇宙”，其现在更多代表的是品牌IP的商业价值，以及东北喜剧和演员的情怀红利。

　　

　　盲盒经济风行后，影视市场也快速入局，并渗透到艺人、吉祥物、综艺节目、影视作品、网文IP等多个领域，《乡村爱情》也不例外。

　　有数据显示，2021年《乡村爱情》系列第一批盲盒面世后，6小时内销售一空，其抢购速度正在赶超大热流量剧集《山河令》和《司藤》，其在观众心中的分量，以及市场价值可见一斑。

　　

　　而自《乡村爱情10》开始，短视频入侵，该系列剧传播和宣传方式开始变化，侧面改变了其在当前Z世代和新观众心中的意义。

　　据网娱君调查显示，除了老观众外，当前大部分人对东北喜剧的“推广”和“追捧”，与作品内容质量逐渐无关，他们更多关注的是东北喜剧背后的话题性、招牌口碑和热度，是否能成为他们在短视频平台二次创作的“最佳素材”。

　　本身

　　即便《乡村爱情》系列的内容口碑直线上升，从某种意义，当年的“象牙山”正在“消失”。

　　上

　　

　　正因作品的成功，该剧演员在作品外，与角色也紧密相连，以另一种方式维系“乡爱宇宙”的情怀红利。

　　元宇宙的主心骨于月仙辗转拍戏，“象牙山三巨头”的扮演者们拍戏外活跃在各大网生内容中，从账号互动、开直播，到合体参加综艺、录制短视频，全方面触达新老观众的娱乐方式中。

　　但是，谢大脚扮演者于月仙离世后，多位东北喜剧演员的生存现状随之揭示，即便东北喜剧市场价值逐日增长，但能够吃到红利、留在观众心中的演员终归只是少数。

　　与此同时，东北喜剧所带来的流量红利正逐日见底，即便当前市场仍以流量为主导，但内容坚实才是作品存活的硬道理。