从《三悦有了新工作》，看B站的自制内容生态

　　“女主就是世界上另一个我，妥妥嘴替，让想工作的工作，想躺平的躺平，想卷的卷，想佛的佛！这不是我向往的人生状态嘛！”

　　这句评论出自B站刚完结的一部剧《三悦有了新工作》。

　　该剧讲述95后殡仪馆化妆师赵三悦的故事，展现其作为新人，从刚入行时的迷茫，到感悟生死、用心学习遗体化妆的成长过程。

　　不少年轻观众看到95后女主三悦的一步步成长，仿佛看到自己的影子。“温暖”、“治愈”、“珍惜身边的人和有限的生命”，成为这部剧引起共鸣的几个标签。

　　豆瓣8.3的评分，一定程度上印证了观众对于这部剧的认可。

　　但就播放数据和影响力来看，《三悦》不能被称为一部“破圈之作”。根据骨朵剧集排行榜数据，该剧排名仅在日榜的20左右。平均到每集的播放量也只有1000万左右。

　　其实，无法突破圈层限制，这也是B站近年来自制剧综的一个“常见现象”。

　　01

　　B站自制剧第三年

　　幸福路998号，谁曾想到这个地标背后真正隐藏的地点——其实是一间“殡仪馆”。

　　女主赵三悦就在这里工作。

　　从阴差阳错被自己的大姨苏蓉安排进来，被迫成为一名遗容化妆师，到逐渐理解这份工作的价值与意义，剧集通过主人公赵三悦的视角，慢慢揭开殡葬行业下的神秘面纱，尽可能打破外界对于殡葬从业人员的刻板印象。

　　

　　从制作团队来看，编剧游晓颖，执笔去年的大热电影《我的姐姐》和今年国庆档电影《平凡英雄》，擅长捕捉角色的细腻情感，凭借《相亲相爱》，获得第37届香港电影金像奖最佳编剧奖、第9届中国电影导演协会年度编剧奖等奖项。

　　导演李漠，曾执导打响芒果TV季风剧场头炮的《我在他乡挺好的》，该部剧也是一部精彩的女性群像剧，豆瓣8.1分。

　　主演赵三悦的扮演者周依然，也是此次出品团队大隐光时的演员。

　　令人印象深刻的金句，13集均采取单元剧的形式，以每集的小标题为核心提示，设计一两个小高潮——延续了以往B站自制剧的风格。

　　从2020年开始，B站自制剧已走过三年的时间。

　　2020 年 9 月，一部《风犬少年的天空》上线。开播第二周播放量就破亿，创下 B站追剧人数的新纪录。

　　

　　这部剧是B站布局剧集路上的第一步，也是之后拓展内容生态的关键一步。

　　主打青春、现实题材、小而美的体量、“小确丧”、强人设——成为B站剧集的鲜明特色。

　　《风犬少年的天空》《最好的朋友》都是讲述Z时代的青春故事；《正义的算法》《三悦有了新工作》均是聚焦某一行业，反映社会热点；《双镜》《珍馐记》则是将场景置于民国和古代，打上悬疑和轻喜的标签。

　　贴近站内用户的需求，找到一条差异化的剧集路线，是B站自制剧目前的现状。

　　02

　　自制综艺：依托和反哺社区生态

　　2020年，和《风犬少年的天空》一同破圈的，还有B站的一部综艺《说唱新世代》。

　　由打造《极限挑战》前四季的总导演严敏坐镇，将垂直圈层的说唱综艺再度推向大众视野，其中几部与社会议题紧密相关的作品频繁出圈，一时间，B站的野心被市场看到。

　　

　　2020年8月31日宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒，持有欢喜传媒扩股后总股本约9.90%的股份。

　　而欢喜传媒由董平、宁浩、徐峥和项绍琨联合创办，于2015年在香港上市，主要投资作品包括《后来的我们》《我不是药神》以及《疯狂的外星人》等。

　　同年，11月27日，B站与导演宁浩合作“B站X坏猴子影业青年导演扶持计划”。扶持青年导演，每年打造30部短片作品，并拿到独家播放权，同时双方还会深入进行多类型作品的IP化开发。

　　不难发现，从这一年开始，B站逐渐发力于内容领域上游化的开发，加入长视频平台的竞争行列。

　　在《说唱新世代》之后，B相继推出的另一部音综《我的音乐你听吗》、声优综艺《我是特优声》系列、恋爱综艺《90婚介所》系列、健身竞技类综艺《男生女生向前冲》、《哔哩哔哩向前冲》等。

　　

　　《我是特优声》基于平台拥有众多喜欢配音、二次元的用户；《哔哩哔哩向前冲》集结了B站各类UP主，通过强大的社区生态和高粘度的互动性，为节目提供充分素材的同时，也进一步曝光了流量和话题。

　　视频创作者再根据节目话题再进行二次创作，完善内容生态，提升社区活跃度，用户通过社区关注到节目后，进行下一轮传播。

　　尽管除了《说唱新世代》，其他作品从声量上看，并没有达到出圈的效果，但B站的自制综艺，也和剧集一样，探索着自己的一套“组合拳”：依托和反哺PUGV（专业用户自制内容）生态。

　　03

　　用户：留存还是拉新？

　　《三悦有了新工作》的高口碑，李漠和游晓颖合作带来的惊喜，让观众和市场看到B站在OGV（专业机构创作视频）内容上的更大空间与更多可能性。

　　据观察，《三悦有了新工作》上线前后，剧中的演员纷纷开始入驻B站，进行预热宣传。“四火姐姐”张棪琰、彭杨、郭柯宇等人的视频，在评论区更是直接引发了一波老剧的回忆杀，B站粉丝也在期待几位演员后续的动作。

　　

　　“来B站的明星，一年发10个视频以上，我才会关注。”一位粉丝用开玩笑的语气进行催更。

　　伴随OGV领域的加码， B站试图稳固PUGV+OGV内容生态搭建，并优化PUGV内容的产出。

　　从用户的留存率和增长率来看，效果较为明显。

　　据Q2财报显示，B站月均活跃用户首次突破3亿大关，同比增长29%，达3.06亿；总营收达49.1亿元人民币，用户日均使用时长89分钟，社区整体流量同比增长48%；13年前首批正式会员留存率达65%。

　　但同时，B站也面临着如何实现新用户增长的困境。

　　从播放量来看，今年的三部剧集《三悦有了新工作》、《正义的算法》和《珍馐记》，平均播放量在2亿上下，基本已经达到上限。之后，如何吸引新的用户，突破新的增长点，是今后需要思考和解决的问题。

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