《我和我的祖国》夺冠篇居然还有彩蛋！

　　国庆节过了，你激动的心情平复了吗？

　　这个十一长假，人们最为关注的热点之一，就是主旋律电影《我和我的祖国》（以下简称《祖国》）。由七位知名导演，选择新中国成立以来的七个历史性时刻，拍摄成七个小故事，点燃了人们的爱国热情。

　　

　　截至10月10日中午，《祖国》的豆瓣评分达到8.0，猫眼电影票房高达23.5亿！

　　电影中口碑最好的故事之一，是由徐峥执导的《夺冠》，讲述了1984年8月8日中国女排奥运会夺冠并首获世界大赛三连冠当天，一对青梅竹马冬冬和小美之间的动人故事。《夺冠》看哭了许多人，我也是其中之一。

　　

　　让人没有想到的是，《夺冠》还有一个彩蛋篇，背后的制作方，居然是海尔！

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　　海尔推出《夺冠》彩蛋

　　讲述冬冬小美的隐藏故事

　　《祖国》上映后不久，海尔官方微博就发布了《夺冠》彩蛋篇，展现了在电影中看不到的冬冬和小美。

　　在冬冬教练的家里

　　一个学员小女孩问冬冬

　　五星红旗一样的球拍是他的吗

　　

　　冬冬拿着球拍，回想起了当年

　　小美和冬冬说要去国外上学，他非常不舍

　　于是在冰箱拿了个青苹果送给她

　　小美刚咬了一口，就被妈妈叫回家了

　　

　　接着是电影中的故事快进

　　冬冬邀请小美临别前到家里看女排电视直播

　　他为了支撑天线错过和小美的最后一面

　　

　　如今的冬冬打开了海尔冰箱

　　过去打开时，他常常所有所思

　　冰箱见证了新中国的各个历史时刻

　　也陪伴了冬冬从运动员到教练的职业生涯

　　

　　随着一声来客提醒，是小美来了

　　多年不见的两人，一时间感触无言

　　冬冬转身回冰箱，拿出了一个苹果给小美

　　原来当年那个苹果，一直被他完好保存在冰箱里

　　

　　海尔的《夺冠》彩蛋，一方面在内容上自然衔接了《祖国》，另一方面在场景中合理植入海尔产品，可谓一举两得，称得上一部相当出彩的广告片！

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　　强力借势《祖国》

　　海尔视频广告抢占营销高地

　　作为今年国庆档的大热门，《祖国》无疑凝聚了许多国人的目光，是电影借势营销的最佳标的。海尔正是提前洞察到这一点，才会选择「蹭」《祖国》的热点。

　　

　　更能体现海尔高明之处的是，在《祖国》的七个故事中选择了《夺冠》作为创作题材。这一方面是因为，《夺冠》的时间点和海尔品牌的成长契合，另一方面，影片中的场景非常适合放置海尔的家电产品。

　　海尔的选择是对的，电影上映后，《夺冠》成了口碑最好、最为催泪的故事之一。影片中冬冬与小美的友情，女排夺冠激发的爱国情，都恰到好处地融合在一起。

　　其中饰演冬冬的小演员韩昊霖的哭戏，可谓最大的亮点。在拍摄花絮中，连导演徐峥也被冬冬的哭戏感动哭了，并因此上了热搜。

　　

　　有这么一个好故事作为借势着力点，海尔的视频广告从一开始就占据了营销的高地，就如俗语所说：好的开始，是成功的一半！

　　看过电影的人都知道，《夺冠》主要讲述冬冬和小美在孩童时期的故事，对于两人成年后则笔墨不多。相比之下，海尔的彩蛋篇则着重于冬冬成年后的经历。

　　这样的布局，一方面和电影内容形成了鲜明的对比，引发人们的观看兴趣；另一方面，对电影也是一种充分的补充，使得故事线更为完整，完美尽到了一个彩蛋的「本分」。

　　从广告片下面的评论来看，观众纷纷再次被感动，从而带来了更多的转发分享，自发扩大了海尔营销的声量。

　　

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　　植入产品见证时代变迁

　　海尔宣言初心不改

　　在此次的广告片中，海尔产品的主角自然是冰箱。表面上看，选择冰箱是因为其「保鲜」功能是保证「苹果」完好的必要条件，实际上往深了想，这是海尔对品牌定位的又一次强化。

　　说到海尔，人们的第一反应往往是冰箱。冰箱作为海尔的成名之作，已经和品牌牢牢固定在一起。在广告片中以冰箱为主线，连接主角从童年到成年的情感，在触动观众的同时，相当于再次强调：海尔是冰箱的代名词！

　　

　　时代在进步，海尔的冰箱也在进步。在广告中的1984年，海尔冰箱是传统老式的，而后经过30多年的变化，2019年的海尔冰箱已经是名副其实的智能冰箱，更好地服务于冬冬的家庭。

　　不仅如此，通过展示如今冬冬家里的扫地机器人、电饭煲、酒柜、破壁机、电视等等家电产品，海尔其实是在默默传达：曾经以冰箱为主的海尔，已经升级为一个家电全品类的品牌。通过全系列的智慧家居产品，为消费者提供一站式解决方案，全面走进人们的生活。

　　

　　海尔变得智慧了，冬冬变得成熟了，不变的是什么呢？是那颗只咬了一口的青苹果。

　　选择青苹果作为冬冬和小美的「定情信物」，可以看出海尔的巧妙心思。英文有一句俗语是You are the apple of my eye，直译是「你是我眼中的苹果」，其实代表着「你是我珍爱的人」。海尔选定的青苹果，应该就是来自此意。

　　

　　这个历经多年而依然光鲜的苹果，是对海尔冰箱保鲜功能的强力背书，同时也见证了冬冬对小美多年未变的纯真感情。

　　不仅如此，海尔在短片结尾的情绪最高点，带出了品牌的标语「初心不改，相伴永久」，自然而然将苹果中的情感势能转嫁于品牌，完成了一次对观众的深刻情感触达。

　　从过去到现在，从冰箱到智慧家电，变的是产品，不变的是海尔温馨陪伴的初心。

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