小成本爱情片的财富密码

　　这样一部存在感稀薄的小批片，却能刷足了存在感，显然重点并不在内容水准上。

　　“久久”致富经

　　在我们看来，《陪你很久很久》的成功，总结起来无非是三重因素。

　　其一是台湾小成本爱情电影的自身优势。

　　在此前的文章中我们便曾探讨过，台湾小成本爱情电影这一类别中很容易诞生黑马，此次的《陪你很久很久》不例外也是其中一员。

　　台湾爱情片大多成本低廉，且爱情题材本就更易被大众接受，引进风险较低。与此同时，台湾爱情片又凭借细腻情感风格的特性，总能引发许多观众共情。因此毋论最终口碑如何，台湾爱情片每每上映总能成为人群焦点，颇受内地观众欢迎。

　　像2019年的《比悲伤更悲伤的故事》，今年端午档的《当男人恋爱时》，都是近期比较典型的优质案例。

　　其二是档期的仪式感。

　　近几年来，电商制造购物节成了再寻常不过的现象。双十一、双十二、六一八，到了这周，又凭空创造了一个99划算节。无独有偶，如今愈发迷信档期的电影行业，也在纪念日档期上苦下功夫，与爱情相关的日期无疑是最简单也是最保险的切入方向。

　　情人节、七夕节520、521、1314......一切与爱情相关的日期数字，都能化用为情侣间的纪念日，变成爱情片的上映档期。而此次的《陪你很久很久》又新发掘了9月9日这个良辰吉日。影片片名本就有两个“久”字，借用同音数字“99”作为上映时间，再匹配上“2199代表着爱你久久”的营销卖点，拉满了仪式感。

　　

　　值得一提的是，在9月9日开片当天，《陪你很久很久》片方还专设了19:26的特殊场次，让影片刚好能够在晚上9点9分结束，更具纪念意义。

　　时间回到上个月，每年七夕节本来是与情人节相当的重要爱情纪念日档期，即便是去年处于疫情后复工初期的阶段，仍然迎来了《我在时间尽头等你》这样一部日票房5亿+的超强市场爆发力的影片。

　　然而今年的七夕节正巧处于南京本土疫情尚未收尾之时，仅有几部市场潜力非常有限的小体量影片上映，以至于情侣群体的大量观影需求都无处释放。因此，在仪式感档期与观影需求的作用下，《陪你很久很久》获得了非常大的市场加成，成了9月电影大盘的意外之喜。

　　其三，便是精准营销的重要体现。

　　电影营销是能够在上映前让观众作出观影决定的重要决策辅助渠道。对于一些基础盘有限又并非品质顶尖的项目而言，映前营销的成败一定程度上决定着电影能够走多远。

　　《陪你很久很久》无疑是意识到了这一点的。

　　

　　作为一部小成本爱情电影，《陪你很久很久》很清楚内容情绪与档期仪式感将成为这部影片的最大卖点。因此可以看到在上映前期，这部影片的营销也主要围绕着这两个方面展开。

　　我们观察了《陪你很久很久》的抖音官抖。该账号发布首个物料的时间是8月14日，宣布定档是8月18日，截至上映为止满打满算营销周期也不足一个月。而目前该影片官微的粉丝数量为7.2w，在电影类官抖中也不算多。

　　不过，在这个账号中有两条物料的热度十分突出。点赞最高的一条物料内容主题是“分手失恋的日子，你都是怎么熬过来的？”，点赞数高达60w+，评论数超过7w。热度第二的一条物料点赞数达36w+，视频内容则是以为普通观众在电影散场后泪流满面，久久没有散场。

　　

　　扎心台词、催泪片段，观众走心、泪洒影院，又是一套爱情片情绪营销的经典打法。而借助这一精准的营销卖点，《陪你很久很久》在整个抖音平台的讨论度也是不断走高，释放出了巨大的传播势能。

　　

　　截至9月12日，《陪你很久很久》在抖音电影榜以1652.4万热度稳居榜首，远超近几周来营销动作不断的国庆档大片《我和我的父辈》。而受到短视频营销热度的加成，该片的猫眼、灯塔想看人数也在本周迎来暴增，效果非常显著。

　　

　　小成本爱情片“成功学”公式

　　毫无疑问，《陪你很久很久》的逆流而上，可以说基本上是脱离了内容质量，全凭类型定位、档期烘托和精准营销三板斧来加持。在我们看来，这部影片的成功是非常具备探讨价值的。

　　而我们也注意到，在近两年上映的《我没谈完的那场恋爱》《喜宝》等项目，同样也是小成本爱情片逆袭的典范。

　　其中，有知名IP加持的《喜宝》在2020年10月16日上映，完全避开了热门档期，却凭借视频物料的破圈带来映前想看数据暴涨，最终撬动了超过1亿元的票房成绩。

　　相比之下既无知名IP背书、又无热门卡司加成的《我没谈完的那场恋爱》，则在今年6月25日这一普通档期，斩获了5009.5万元票房。

　　至此，也不难用这些影片推导出一套属于小成本爱情片的成功密码了。

　　包括《陪你很久很久》在内，这几部爱情片无一例外都是口碑一般、营销刁钻，最终靠话题传播带动热度上涨实现票房上的以小博大。

　　

　　而话题的选择，既可以是《喜宝》中有争议有爆点的“消费主义”，也可以是《陪你很久很久》仪式感十足的“99”档期。找准受众群体，结合影片卖点“对症下药”才是影片出圈逆袭的关键。

　　对于这些体量较小的影片而言，即便自身品质有限，仍能够通过找准市场痛点，依靠营销改命。

　　眼下，质量堪忧的《陪你很久很久》距离票房落点已经不会太远，我们预计最终票房将来到1亿上下。但可以预见的是，明年的9月9日乃至其他特殊纪念日，恐怕还会有更多影片前赴后继地来追逐红利，继续发掘更多新的档期。