看完插坐学院的305篇新媒体教程,我替你总结了3000字笔记...
真的有人会看完《新媒体编辑最全自学教程(升级版)》里推荐的 305 篇文章吗?反正我看完了。
结合一直以来做内容编辑的经验,我把这些文章中对我具有实际指导价值的内容分类归纳如下,希望助你轻松度劫,飞升上神。文章包括选题、标题、正文、提高阅读量、提升自己五部分。
选题
1. 选题哪里来?
其实所有人群都喜欢鸡汤,只不过不同年龄段的人喜欢的鸡汤内核和模型有巨大差别。了解分析目标用户,找到他们的那碗鸡汤。成功的鸡汤或提供用户看待世界的新鲜角度,或对用户当下的生活态度有所启发。成功的鸡汤输出价值观。
找到目标用户群体的刚需或痛点,然后针对这个需求做选题。
做合集。
做热点,但得抓紧。热点话题的生命力只有一两天。热点事件发生后,提炼话题点是核心。
2. 如何想选题?
你先想最常规的角度,列出1、2、3,然后绕开它们,想新的。
站在读者的角度去思考问题,把核心问题落实到跟读者的关联上。
选题不选原则:不符合公众号定位的不选;写烂了的不选;素材不够的不选。
3. 什么样的选题更受欢迎?
碎片化时代,观点为王。
能激发以下情绪的:恐惧、激动、新奇、困惑。
4. 选题自查。
想好选题后复查看选题是否满足下列至少一项,如果不符合就放弃吧。
有用吗?(能为读者提供什么价值或者能解决什么问题)
有趣吗?
能激起读者共鸣吗?
标题
1. 标题哪里来?
死记硬背。当你头脑中理解标题的奥秘,并且已经背下过 500 个以上好标题,你可以随时出口成章。
如果每天阅读低于 50 个的微信标题,别干了。
2. 如何起标题?
根据选题特点,使用或组合使用以下招式。
1) 引发好奇式:提出困扰大家的问题。「为什么渣男还会有人喜欢?」
标题自带矛盾和冲突,反常识、转折。「新标题:都说线下实体店在没落,为何他能 2 年开店 1100 家、营收 50 亿?| 原标题:叶国富:为什么“苏宁在我眼里一分钱价值都没有”?」
话只说一半。「比财务自由更重要的是......」,打破用户的固有思维,引发好奇心。
2)对号入座式:激发用户共鸣,让用户觉得这事儿和自己有关系。
新标题:你现在只有一份工作吗(重磅推荐)
原标题:“多重职业”成为全球新趋势
新标题:阿里上市,那些陪阿里走过 10 年的老员工赚了多少?
原标题:阿里上市了,马云登基了
3)场景带入式:把前提条件描述得更加生动具体,让用户能感同身受,更熟悉,有代入感。
新标题:别只顾着转发收藏、学东学西了,先建立自己的知识体系吧…
原标题:别学东学西了,先建立自己的知识体系吧
4)挖掘痛点式
新标题:刘强东最新演讲:死掉的创业公司,几乎都违背这 4 点最基本的经济常识
原标题:刘强东:很多互联网创业公司严重违背了最基本的经济常识
5)细节信息量式
新标题: 他把12位前女友做成了高跟鞋…
原标题:他把自己的前女友都做成了高跟鞋
6)开门见山式:适用于话题类。朋友圈很多流行内容都是因为具有话题属性,给大家一个参与讨论、抒发个人观点的一个机会。
新标题:[ 争议 ] 70万年薪招聘新媒体运营资深经理,究竟是高了还是低了?
原标题:70万年薪招聘新媒体运营资深经理,高了还是低了?
3. 什么样的标题更受欢迎?
1)表明了价值感和实用性的。为什么要花时间看这篇文章?看这篇文章我能得到什么?
2)表现了独特性的。世界文章万万千,为什么就要读这篇?文章差异点在哪?
3)表达了紧迫感的。为什么我现在,立马就得点进去,阅读这篇文章。
4)带负面词汇的标题。暴食、贪婪、懒惰、嫉妒、骄傲、淫欲、愤怒……用户容易被传达这类信息的标题诱导进入文章。
5)熟悉的概念以难以预期的形式出现在熟悉的情境里;陌生的概念出现在熟悉的情境里。
4. 标题自查
精准呈现关键信息量,抓住痛点。
不啰嗦,能够快速呈现痛点,引起用户关注。
说人话。
新标题:你那不是穷游,是穷浪…
原标题:你不是穷游,分明是穷浪
5. 基本规矩
在用户手机屏幕上不超过一行;如果一行标题不能达到最佳表达效果,可将标题延长至两行,但不要超过 64 个字节,否则转发朋友圈时不能完整显示。
多用大众常用字词,少用甚至不用生僻字词。
6. 小技巧
标题后缀的 3 种用法:定位人群;加强推荐说服力;补充细节亮点。
标题前缀的用法:感叹词。但文章真能与前缀匹配,不能标题党。
正文
1. 如何写开头?
根据选题特点,使用或组合使用以下招式。
描绘利益。用户能从这篇文章中获取什么。
制造悬念或冲突等戏剧元素。
制造临场感。
用对比、类比、名人背书等方法凸显文章的观点。
如果题目是引起读者好奇式时,开头需要解释或延续这种好奇。
2. 如何写结尾?
根据选题特点,使用以下招式。
再次强调观点,加深读者印象。
幽默、利落、反转。
加引导语,引导读者行动。
3. 如何写正文?
正文的节奏感是这样的:快速进入主题。
制造悬念:悬念引领文本的推进。由悬念推动的结构,是持续让人欲罢不能的最简单手段。
设置阅读奖赏:如果你能提供新知摧毁旧的认知框架,重构因果关系,产生原来如此的感觉,读者在获得这部分信息的过程中,会经历困惑、酝酿再到释放的过程,而结尾的意外则会激发大脑的奖励中枢,释放一种与快乐体验有关的神经递质多巴胺。
正文可以使用的技巧是这样的:先确定主题,再收集资料和分析资料,然后正式成文。
列点捋顺逻辑,分段控制节奏。
使用大量细节与事实描述,最好能有画面感。
有观点没细节的内文,叫空洞喊口号;有细节没观点的内文,是言情流水账。细节有画面便于抒情,观点有情绪利于记忆。
唤起用户共鸣,包括情感共鸣(让读者产生情绪和角色代入)和价值观共鸣。
4. 基本规矩:
1)一篇文章中,文字颜色不要超过三种。
2)大段文字段落间空一行;段首不缩进。
3)带有圆角的字体看起来会更加友好,棱角分明的字体看起来更加强硬,衬线体看起来更加优雅精致。
提高阅读量 来自订阅用户
1. 一定要知道你的用户是谁,了解你的用户需求。通过详细的、准确的、日复一日月复一月的数据统计和数据分析。看数据,做表格,找关键元素。
2. 一定要具体、量化的分析你的用户。知道具体的人群特征和阅读场景。
3. 写文章时要有情感带入
我真的了解他们吗?我可以给他们提供什么服务?
1)转发心理
转发是炫耀。微信是熟人社交,我们多多少少都是表现给朋友看的,借由发表我对某个事件的观点,表达我的某种情绪,展现某种生活方式,来标榜我是什么人,表达我的爱好、兴趣、逼格、品味、见解、认知、立场和价值观。让文章尽量满足用户的上述需求,就能提高转发。
2)关于互动
单向传播的公号价值不大,要内容和互动两条腿走路,尤其在提高用户粘性,建立用户信任度方面,互动很重要。还可以发布互动话题,鼓励用户思考相关问题。
提升自我
内容编辑的日常修行:
1. 做内容需要编辑有较高的内容积累,这就要多读、多看,多关心热点事件,增长见识和阅历,否则闭门造车时间长了,一定会枯竭。
2. 在没有自己套路、两眼一抹黑的时候,要去模仿和学习别人的套路。当你积累和训练到一定程度,就会有自己的套路。
3. 一篇爆款文章的出炉,往往意味着摸到了高质的行文标准。这时候解构复盘、归纳总结出统一的标准,再沿着这个标准,不停换选题续写,直到读者不买这个创意的账为止。
就是这些。如果你看到了这篇文章,说明我这 305 篇文章没有白看。如果你想更深入的了解,建议你再去看看以下这几篇。
你需要认真看这几篇文章:
《大象公会创始人黄章晋:如何把文字制造成像鸦片一样的产品?》
《如何在2个月内写出多篇阅读100万+的微信爆款文章?(有争议但值得看)》
《我们为什么要修改这50个标题?》
《零基础微信小编,如何给文章起标题?(不能再具体了)》
如果你是新手,还需要看这两篇:
《一个新手微信编辑常犯的20个错误》
《文笔不好,能做新媒体编辑吗? | 插坐学院专栏作品》
说明:本文内容全部来自“插坐学院”的《新媒体编辑最全自学教程(升级版)》中涉及的文章。本文对上述文章做了归纳和总结。
新媒体编辑常用实战技巧
听这一堂课就够啦
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