决战 到手机里

商界评论2011年8月刊封面文章

■策 划：本刊编辑部

主 笔：陈志强

执 行：张山斯 代永华 丁保祥 张思思 杨晓玲

智慧支持：长城会 艾瑞咨询

欢迎进入手机内的竞技场

小手机内有大乾坤

战线无限延伸，尽情驰骋

画卷足够雄浑，恣意挥洒

无拘无束，唯创新者胜

颠覆传统，游戏规则重写

硝烟正在弥漫，新的王者呼之欲出

手机内的穿越之旅

文/本刊记者 陈志强

上一个十年互联网风起云涌，下一个十年移动互联网蓄势待发。

这是今年4月，我在第三届全球移动互联网大会上最深的感受。参加这届大会的有3500名嘉宾，而2009年第一届大会的参会人数不过300人，2010年是800人，到了2011年，参会人数已暴增了十倍。

几乎所有的人都在为移动互联网疯狂。这个超过200亿元的市场吸引了无数的创业者、投资人前来掘金，每天都有新鲜的主意转化为应用，到处都是躁动的资本在寻找出口。

这让我有一种穿越时光隧道的冲动和渴望，如果给我一台时光机，只需要将时针拨回到15年前——1996年，就会惊奇地发现，如今风光无限、拥趸无数的苹果正处于破产边缘；6年前——2005年，21岁的扎克伯格刚刚从哈佛退学，他的Facebook才获得第一笔风险投资；3年前——2008年，一位叫梅森的年轻人正在苦闷，他的理想落空——既没成为摇滚音乐家，也没有成为网络世界的明星。不过梅森并没有放弃，他很快又创办了一家新的网站，这个新的网站名叫Groupon。

互联网曾经是生产财富速度最快、密度最大的领地，现在这阵产业旋风已经刮到了移动互联网上。创业者的投入与资本的热捧与十年前并无两样，只不过现在舞台交给了移动互联网的后起之秀们。这个舞台充满了足够多的成功机遇，既可以孕育新生代一飞冲天的梦想，也为行业老兵开启了另一种成功的可能。

回到过去，如今风头正劲的企业在那时都尚处于懵懂和探索之中，我喜欢那个时候，有冒险家的精神，有大航海时代的视野，有创造者的快感。

立足现在，这些情绪在移动互联网上开始发酵，它究竟蕴藏了怎样的秘密和财富？又将揭开怎样的趋势和未来？

移动互联网蕴藏了多大的财富？截至2010年11月底，中国网民也不过才4.5亿，手机网民的数量已经超过3亿。而目前中国手机用户已经突破9亿，智能手机的普及还在加速。你只需要到公交车上、到餐馆里看一看，有多少人低着头盯着手中的手机看小说、玩游戏；而到了饭桌上，第一件事是先动筷子，还是掏出手机拍下照片，分享到各类社区。看看那无数根滑动的手指，你就能感受到移动互联网的扑面热浪。

移动互联网将开启怎样的未来？因为手机的便捷性，你可以随时随地接入网络世界，我们的位置、我们的思考、我们的状态都可以通过小小的手机传递到互联网上。如果说互联网是把世界搬到线上，移动互联网就是让世界重新回到线下，手机就是连接真实世界与虚拟网络的钥匙。移动互联网开启的，是一个虚拟网络与真实生活无缝链接的时代。

移动互联网意味着怎样的机会？凭借移动互联网，迟暮的摩托罗拉一夜间焕发新生，同样是因为移动互联网，强大的诺基亚帝国如今摇摇欲坠。十年前，互联网将占据人们生活几百年之久的传统报纸拉下神坛，大量的新闻门户被取而代之，现在，移动互联网又在威胁着传统运营商的王座。

作为统治PC桌面的王者，微软似乎最早感受到PC会很快死去。比尔?盖茨一直认为PC最终会被移动设备完全取代，所以才会有PPC（掌上电脑）的推出。但盖茨显然只猜中了开头，没有预料到结尾，PC和手机是两个完全不同的世界。复制Windows的Windows

Mobile失败了，开创Android的Google成功了。

这是一场谁都不敢缺席的比赛，错过移动互联网，就意味着错过新一轮的产业革命。

这也是一场谁都不敢懈怠的决斗，在手机屏幕里的战场上被对手击倒，输掉的很可能是整个未来。

抢跑，是每个最先嗅到移动互联网机遇的公司们的第一反应，争夺主导权，则是移动互联网上最激烈的战斗。

应用商店想成为分发所有应用的渠道，基于现实利益的考量，注定了应用商店开放中有封闭、封闭中有利益，渠道效应自然是重中之重；

即时通讯想成为移动互联网社交关系的新平台，强力渗透本地通讯录，构建更优体验的通讯平台，颠覆QQ的雄心悄然浮现；

定制化的手机操作系统由于产业链的上游优势，优先于所有的移动互联网应用，正成为决定用户移动桌面下游应用的关键；

传统的互联网巨头已经积攒了大量的用户和成熟的运营经验，从PC向手机过渡，强者通吃的野心昭然若揭；

电信运营商、银联是旧产业链的掌控者，对入网用户和金融支付的控制权是他们称霸新时代的天然优势。

……

UC优视、点心、小米科技等移动互联网新秀们已经投入了战场，百度、阿里巴巴和腾讯这样的互联网巨头蠢蠢欲动，现在，就连电信运营商、银联也在谋划着他们的移动互联网战略。新旧商业力量从四面八方汇聚起来，一股脑地冲进手机屏幕里，疯狂地搅动着市场。旧的互联网思维正在被颠覆，新的移动互联网秩序即将建立。

下一个十年，我们将会见证哪些企业的崛起？或者，见证哪些创业神话的破灭？

我们不是预言家，不知道十年后谁会成为这个小屏幕战场上的胜出者，谁又会成为故纸堆里被遗忘的配角。

小手机，大战场。我愿深入其中，去观察，去聆听，去记录，把我所看到的、听到的整理成一份报告。在十年后，甚至更久远的未来，还能真实地重现那些知名的或者不知名的企业，曾经经历过的这一场盛宴，曾经参加过的这一场战争。