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相比“药妆”,护肤品牌为何更愿意向“医美护肤品”靠拢?
林子发现,不少网友都有这样一个疑虑:老是看到一个护肤品介绍说媲美医美级成分,那是神马?
医美护肤品也就是人们常说的医学美容护肤品,近年来,轻医美的流行,使得医美级护肤品渐渐走进人们的视野。药妆进入中国已久,然而国人对药妆的概念仍然比较模糊,更多时候,药妆成为了国人对于所有特殊功效化妆品的统称。
药妆虽是舶来品,但实际上一些外资品牌并不对外宣称自己是药妆,而是更喜欢向医学美容护肤品靠拢。
护肤品牌向"医美"靠拢
在"颜值即正义"的当下,"变美"逐渐演变成一个大产业。其中,医美成为了女性变美的重要途径。《2017年医美行业白皮书》显示,这一年国内选择通过医美改善容貌的人比2016年同比增多42%。
但随着近年来整容失败个案的增多,"整容"口碑也逐渐丧失"变美"地位。反而随着医美技术的普及,护肤品、化妆品开始纷纷向医美靠拢,通过医美级美妆品美容,成为变美的新途径、新选择。
药妆面临尴尬,医美级护肤乘风而起
由于国内对药妆没有一个明确的定义,国内消费者尤其是内地对药妆概念较为模糊。有人认为放在药房里卖的化妆品就是药妆,有人觉得功能性、治疗性强的化妆品就是药妆。消费者普遍概念模糊,品牌也各执一词,不可置否,药妆在中国处于非常尴尬的认知地位。
其次,消费者对于"药"尚有抵触心态。事实上,相对于内地的消费习惯而言,药房始终是一个很小众的市场。传统来说,内地消费者喜欢逛商场,但并没有无事进药店逛的习惯,心中也无"药妆"的概念,到药店买化妆品的消费习惯并没有培养起来,这也是中西消费习惯的差异所致。
再者,护肤品搭上"医美"两个字总是特别令人心动。
在护肤观念领先的台湾,医美级护肤品较为盛行。注重保养而又不想动刀的明星、贵妇,是医美级护肤品最早一批粉丝。徐熙媛、伊能静等知名驻颜有术的艺人,都直言不讳自己在使用医美级产品。因此,医学美容护肤品逐渐成了女性追捧的对象,也成了各大品牌布局药妆市场的另一个突破口。
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