用色彩诠释品牌意义，清华大学色彩研究所解读“美团黄”

?每一种色彩，都拥有自己独特的意义，每一种色彩就是一种愿景。对于一个品牌形象来说，利用颜色来吸引消费者、传递品牌精神、表达品牌文化，是直击人心的手法。

6月13日，美团宣布品牌变色，从此前的蓝色变为黄色。除线上App将变更为黄色外，美团的线下触点和交互入口未来也将整体变为黄色，包括单车、充电宝、收款码、POS机、收款盒等等。统一线上与线下、流量与品牌，让“美团黄”成为标志性的品牌标识，深入人心。

对于美团这次的品牌升级，清华大学色彩研究所从色彩的角度来分析“美团黄”传递的品牌内涵。清华大学色彩研究所认为，此次美团品牌色战略升级，选用的这个明亮、温暖而略带橙色色感的黄色作为全新的品牌色，传递了“温暖、活力、热情”的品牌形象。

大多数的颜色，随着饱和度的提高，往往都伴随着明度的降低。但黄色，却是一个有趣的特例。它是所有纯色中明度最高的颜色，在高明度下也能保持很强的饱和度，是醒目而带有兴奋感的颜色、令人振奋。正由于此，黄色在现代生活中常常被用作安全警示色，应用于交通信号、工程机械、冲锋衣、雨衣护具等领域，成为我们都市生活中一道亮丽的黄色风景。

同时，黄色也是植物成熟时最常表现的色彩：黄色的树叶，黄色的麦穗，黄色的果实……所以黄色也常被美化为金子的颜色，金秋即由此而来 。在对色彩的研究中，科学家还发现了一个比较有意思的现象，那就是黄色能刺激人的胃口，有增强人的食欲的作用。这样看来，作为外卖平台的美团，选择黄色确实很合适。

温暖明亮的阳光、成熟丰饶的大地，人们对颜色的视觉经验沉淀，会形成特有的色彩符号。因此中等明度、中高饱和度的黄色，会给人以阳光，自然，炽热、活力的色彩印象，被人们赋予了许多正面的象征意义。

自人类文明伊始，图像就是先于语言的沟通工具。而在图像中，颜色，就是首要的沟通语言。如今，颜色依然是跨国界、跨文化的人类语言，而在商业世界中，“七秒钟定律”则解释了人们在消费的一霎那首先是被颜色吸引。针对这一定律，很多品牌或餐饮企业在品牌视觉设计上都花费很大精力和财力。希望通过具有明显风格的、贴合品牌的“包装”来留下顾客，培养顾客对品牌的熟知度，通过颜色这一“符号”，印在顾客脑子里，今后顾客在遇到与这个颜色具有强弱关联的物体或者颜色时，就会不由自主地想到这个品牌。

美团黄，从颜色的功能上将美团旗下的知名产品例如“美团外卖”、“摩拜单车”等消费者熟谙的LOGO色嫁接了起来，形成了自身统一的品牌色；同时，“美团黄”所承载的温暖、正能量、热情，也正是美团目前想要传递给消费者的语言——帮大家吃得更好，生活更好。

如今，美团有了属于自己的颜色，美团黄。它不仅是一种标识，也是一份责任。